中国智能手机游戏行业现状分析及未来发展趋势预测报告2016-2021年 24页

'中国智能手机游戏行业现状分析及未来发展趋势预测报告2016-2021年编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司 【报告目录】第1章：智能手机游戏行业发展背景1.1智能手机游戏概述1.1.1智能手机游戏的定义1.1.2智能手机游戏的分类1.1.3智能手机游戏的特点1.2智能手机游戏行业产业链分析1.2.1智能手机游戏产业链结构1.2.2智能手机游戏产业链组成（1）游戏开发商（2）游戏运营商（3）游戏销售商（4）游戏用户1.2.3智能手机游戏产业链分析（1）辐射包容能力（2）产业链各环节的关系1.3智能手机游戏行业发展环境分析1.3.1行业宏观环境分析（1）行业政策环境（2）行业经济环境（3）行业社会环境（4）行业技术环境 1.3.2行业竞争环境分析（1）现有企业的竞争（2）潜在进入者的竞争（3）供应商议价能力（4）下游客户议价能力（5）替代品威胁（6）竞争情况总结第2章：中国智能手机游戏行业发展及前景分析2.1中国游戏行业发展状况分析2.1.1游戏行业发展历程2.1.2游戏行业市场规模（1）游戏行业营收规模（2）游戏行业用户规模2.1.3游戏行业生态结构的变化2.2中国智能手机游戏行业发展现状分析2.2.1智能手机游戏市场规模分析（1）智能手机游戏企业数量（2）智能手机游戏用户数量（3）智能手机游戏收入规模2.2.2智能手机游戏细分市场分析（1）智能手机单机游戏市场（2）智能手机网络游戏市场 2.2.3手机游戏用户属性和使用行为分析（1）手机游戏用户基本属性1）性别结构2）年龄结构3）学历结构4）收入结构5）城乡结构6）用户游戏年龄（2）手机游戏用户使用行为1）手机游戏类型2）手机游戏下载方式3）微信平台游戏4）手机游戏信息获取渠道和下载影响因素5）手机游戏地点和场景6）手机游戏频率和时长7）手机游戏用户玩新游戏的原因8）手机游戏付费行为9）感兴趣的手机游戏活动2.2.4智能手机游戏生命周期分析（1）智能手机游戏产品的开发周期分析（2）智能手机游戏产品的使用周期分析2.2.5智能手机游戏行业盈利状况 2.2.6智能手机游戏行业竞争分析（1）行业市场格局（2）行业竞争特点（3）行业洗牌在即2.3中国智能手机游戏行业发展前景分析2.3.1智能手机游戏现状及不足（1）智能手机游戏的现状（2）智能手机游戏的不足2.3.2智能手机游戏的发展趋势2.3.3智能手机游戏发展前景预测第3章：商业模式的构成要素与构建流程分析3.1商业模式概述3.1.1商业模式的核心原则3.1.2商业模式的九大构成（1）客户细分（2）价值主张（3）渠道通路（4）客户关系（5）收入来源（6）核心资源（7）关键业务（8）重要合作 （9）成本结构3.1.3商业模式的核心要素3.2商业模式与其它模式的区别和联系3.2.1商业模式与其它模式的区别3.2.2商业模式与其它模式的联系3.3商业模式构建的基本流程3.3.1商业模式九大要素相互关系3.3.2价值主张统领其它要素的核心3.3.3收入来源由哪些要素决定3.3.4成本结构由哪些要素决定3.3.5盈利公式是怎么形成的第4章：智能手机游戏商业模式的构建分析4.1智能手机游戏商业模式构成4.1.1智能手机游戏商业模式画布4.1.2智能手机游戏商业模式构成要素（1）盈利模式（2）运营模式（3）营销模式4.2中国智能手机游戏市场定位分析4.2.1智能手机游戏客户细分（1）单机与网络***细分（2）男性与女性玩家细分 （3）高端与大众玩家细分4.2.2智能手机游戏市场定位（1）按手机游戏类别定位（2）按玩家性别定位（3）按付费习惯定位4.2.3智能手机游戏市场定位案例（1）单机与网络案例（2）男性与女性案例（3）高端与大众案例4.3中国智能手机游戏典型价值主张分析4.4中国智能手机游戏渠道通路分析4.4.1商业模式中渠道通路的含义（1）价值传递通路（2）产品销售渠道4.4.2智能手机游戏典型的宣传策略4.4.3智能手机游戏典型的渠道策略4.4.4典型渠道通路案例分析4.5中国智能手机游戏客户关系分析4.5.1游戏官网互动（1）互动关系介绍（2）互动方式分析（3）典型案例分析 4.5.2游戏论坛互动（1）互动关系介绍（2）互动方式分析（3）典型案例分析4.6中国智能手机游戏的收入来源分析4.7中国智能手机游戏核心资源分析4.7.1手游研发技术4.7.2手游研发人才（1）研发人才决定游戏品质（2）手游开发人才炙手可热4.7.3手游研发资金4.7.4核心资源典型案例分析4.8中国智能手机游戏重要合作伙伴分析4.8.1手机运营商（1）中国移动（2）中国联通（3）中国电信4.8.2应用商店（1）appstore（2）安卓应用商店4.8.3游戏平台（1）腾讯手游平台 （2）91助手游戏平台（3）360手机助手平台（4）九游平台4.8.4游戏网站和论坛（1）手游网（2）口袋巴士（3）当乐网（4）中国手游网（5）威锋网4.8.5重要合作伙伴典型案例分析4.9中国智能手机游戏成本结构分析第5章：中国智能手机游戏商业模式特点分析5.1当前中国智能手机游戏需解决的问题5.1.1内容同质化严重5.1.2未形成合理盈利模式5.1.3市场有失规范5.1.4客户价值有待发掘5.2中国智能手机游戏产业发展趋势分析5.2.1产业全球化分析5.2.2产业链延伸分析5.2.3核心推动力分析5.2.4付费模式分析 5.3中国智能手机游戏商业模式变革趋势5.3.1商业模式创新成功的因素（1）手机游戏的内容是基础（2）手机游戏运营是关键5.3.2影响商业模式创新的主要方面（1）外部因素分析（2）内部因素分析5.3.3商业模式创新的主要方向（1）产业融合发展（2）创新推广模式第6章：中国智能手机游戏商业模式创新分析6.1智能手机游戏运营模式分析6.1.1智能手机游戏运营模式概述6.1.2智能手机游戏联运模式分析（1）手机游戏联合运营方式及案例（2）手机游戏联合运营存在问题（3）联合运营模式的突破6.1.3智能手机游戏独代模式分析（1）手机游戏独代介绍及案例（2）手机游戏独代经营效益（3）手机游戏独代运营趋势6.1.4智能手机游戏自产自营模式分析 （1）自产自营优势与风险（2）自产自营条件与要求（3）自产自营现状与厂商（4）自产自营未来趋势6.2智能手机游戏盈利模式分析6.2.1智能手机游戏盈利模式变革（1）下载收费（2）购买游戏时间（点卡）（3）套餐收费（4）游戏内付费（5）道具收费（6）内置广告（7）周边产品6.2.2智能手机游戏支付模式发展（1）电信运营商***计费（2）***类支付（3）第三方支付（4）银联支付6.2.3智能手机游戏盈利模式存在的问题（1）盈利模式单一（2）资本催热同质化竞争激烈6.2.4智能手机游戏盈利模式创新 （1）模式创新势在必行（2）多种模式相互结合（3）增强产业链的延伸6.2.5智能手机游戏盈利前景（1）免费模式市场稳定（2）内置广告有待开发（3）社区化经营前景看好6.3智能手机游戏营销模式分析6.3.1手机游戏厂商渠道争夺6.3.2手机游戏主要营销手段（1）交叉推广（2）平台推荐（3）电视广告（4）社交网络（5）网吧云端（6）场景布局（7）动漫联动（8）跨界植入（9）返利引导（10）社区引爆6.3.3手机游戏营销主要问题6.3.4手机游戏行业营销建议 （1）充分重视上线前的预热和***（2）选择有实力的游戏广告联盟（3）争取知名媒介的联运渠道合作（4）游戏活动***，人推人模式（5）保持手游更新频率第7章：智能手机游戏商业模式典型成功案例解析7.1品牌多元化模式——《愤怒的小鸟》7.1.1游戏介绍7.1.2商业模式解析（1）价值主张（2）客户定位（3）客户关系（4）渠道通路（5）资源配置（6）重要伙伴（7）盈利模式7.1.3商业模式点评7.2挖掘桌游玩家模式——《我叫mtonline》7.2.1游戏介绍7.2.2商业模式解析（1）价值主张（2）客户定位 （3）客户关系（4）渠道通路（5）资源配置（6）重要伙伴（7）盈利模式7.2.3商业模式点评7.3游戏亲民性模式——《找***》7.3.1游戏介绍7.3.2商业模式解析（1）价值主张（2）客户定位（3）客户关系（4）渠道通路（5）资源配置（6）重要伙伴（7）盈利模式7.3.3商业模式点评7.4整合pc端用户资源模式——《百万亚瑟王》7.4.1游戏介绍7.4.2商业模式解析（1）价值主张（2）客户定位 （3）客户关系（4）渠道通路（5）资源配置（6）重要伙伴（7）盈利模式7.4.3商业模式点评7.5轻游戏重营销模式——《疯狂猜图》7.5.1游戏介绍7.5.2商业模式解析（1）价值主张（2）客户定位（3）客户关系（4）渠道通路（5）资源配置（6）重要伙伴（7）盈利模式7.5.3商业模式点评7.6微信/qq渠道推广模式——《天天酷跑》7.6.1游戏介绍7.6.2商业模式解析（1）价值主张（2）客户定位 （3）客户关系（4）渠道通路（5）资源配置（6）重要伙伴（7）盈利模式7.6.3商业模式点评7.7微博增加用户粘性模式——《保卫萝卜》7.7.1游戏介绍7.7.2商业模式解析（1）价值主张（2）客户定位（3）客户关系（4）渠道通路（5）资源配置（6）重要伙伴（7）盈利模式7.7.3商业模式点评7.8“烧钱”营销推广模式——《***达人》7.8.1游戏介绍7.8.2商业模式解析（1）价值主张（2）客户定位 （3）客户关系（4）渠道通路（5）资源配置（6）重要伙伴（7）盈利模式7.8.3商业模式点评7.9注重本土商业合作伙伴模式——《水果忍者》7.9.1游戏介绍7.9.2商业模式解析（1）价值主张（2）客户定位（3）客户关系（4）渠道通路（5）资源配置（6）重要伙伴（7）盈利模式7.9.3商业模式点评7.10“温水煮蛙”模式——《植物大战僵尸2》7.10.1游戏介绍7.10.2商业模式解析（1）价值主张（2）客户定位 （3）客户关系（4）渠道通路（5）资源配置（6）重要伙伴（7）盈利模式7.10.3商业模式点评图表目录图表1：报告中与智能手机游戏相关概念图表2：报告中智能手机游戏分类标准图表3：智能手机游戏按表现形式分类图表4：我国智能手机游戏产业链图图表5：智能手机游戏行业监管部门职责图表6：智能手机游戏政策法规分类图表7：2009年以来中国gdp及其增长情况（单位：万亿元，%）图表8：2009年以来城镇居民人均可支配收入增长情况（单位：元，%）图表9：2009年以来农村居民人均纯收入增长情况（单位：元，%）图表10：2011年以来全球智能手机销量变化情况（单位：亿部） 图表11：2013年以来全球智能手机销量占比变化情况（单位：%）图表12：2009年以来中国手机网民规模及其占网民比例（单位：万人，%）图表13：智能手机游戏行业现有企业的竞争分析图表14：智能手机游戏行业潜在进入者威胁分析图表15：智能手机游戏行业玩家议价能力分析图表16：智能手机游戏行业替代品威胁分析图表17：智能手机游戏五力分析结论图表18：2008年以来中国游戏行业销售收入情况（单位：亿元，%）图表19：2008年以来中国游戏行业用户数量（单位：亿人，%）图表20：2008年以来中国游戏行业结构变化趋势图（单位：%）图表21：2013年以来智能手机出货量及占有率情况（单位：亿部，%）图表22：2010年以来我国手机游戏用户规模变化趋势图（单位：亿人，%）图表23：2010年以来我国智能手机市场规模情况（单位：亿元，%）图表24：2010年以来我国智能手机单机游戏市场规模情况（单位：亿元，%）图表25：2010年以来我国智能手机网络游戏市场规模情况（单位：亿元，%） 图表26：中国手机游戏用户男女结构（单位：%）图表27：中国手机游戏用户年龄结构（单位：%）图表28：中国手机游戏用户学历结构（单位：%）图表29：中国手机游戏用户收入结构（单位：%）图表30：中国手机游戏用户城乡结构（单位：%）图表31：手机游戏用户游戏年龄（单位：%）图表32：手机游戏类型（单位：%）图表33：手机游戏下载方式（单位：%）图表34：微信平台游戏频率和时长分布（单位：%）图表35：下载平台的选择因素和微信游戏原因（单位：%）图表36：2012年以来手机游戏信息获取渠道（单位：%）图表37：用户下载游戏影响因素（单位：%）图表38：用户手机游戏地点和场景（单位：%）图表39：手机游戏频率和时长（单位：%）图表40：手机游戏用户玩新游戏的原因（单位：%）图表41：手机游戏用户付费情况（单位：%）图表42：手机游戏付费行为（单位：%）图表43：手机游戏付费方式（单位：%）图表44：手机单机游戏和手机网络游戏花费（单位：%）图表45：感兴趣的手机游戏活动和组合优惠活动（单位：%）图表46：单款游戏留存时间（单位：%）图表47：在手机上放弃一款游戏的原因（单位：%） 图表48：2012年以来游戏应用开发者团队（企业）规模分布（单位：%）图表49：中国手机网络游戏研发厂商竞争格局（单位：%）图表50：我国智能手机游戏行业竞争特点图表51：游戏行业投资并购案例一览表图表52：我国智能手机游戏的不足简析图表53：游戏数量占比（单位：%）图表54：日均使用时长与日均使用次数分布（单位：%）图表55：手游用户年龄和性别比例（单位：%）图表56：2016-2021年我国智能手机游戏市场规模预测（单位：亿元）图表57：商业模式中客户细分的群体类型图表58：商业模式中价值主张的简要要素图表59：商业模式中渠道类型和渠道阶段图表60：商业模式中客户关系的类型图表61：商业模式中通用的收入来源方式图表62：商业模式中核心资源类型图表63：商业模式中关键业务类型图表64：商业模式中合作关系类型及作用图表65：商业模式中成本结构类型图表66：商业模式的三大核心要素图表67：商业模式与其它模式的区别 图表68：商业模式九大要素关系图图表69：智能手机游戏商业模式画布图表70：盈利模式流程图图表71：中国手机单机与网络***比例（单位：%）图表72：中国手机游戏用户男女性别构成（单位：%）图表73：手机游戏高端与大众玩家构成（单位：%）图表74：手机游戏类型热度榜（单位：%）图表75：吸引不同性别玩家的手机游戏特征简析图表76：手机游戏用户付费构成情况（单位：%）图表77：我国智能手机游戏典型价值主张简析图表78：我国智能手机游戏典型的宣传策略简析图表79：我国智能手机游戏典型的渠道策略简析图表80：ios系统游戏推广渠道简图图表81：android系统游戏推广渠道简图图表82：《我叫mtonline》官网客服专区简图图表83：九游游戏论坛网站导航图图表84：我国智能手机游戏的收入来源简析图表85：智能手机实现游戏的技术简介图表86：手游接入中国移动的时间和流程图表87：手游接入中国联通的时间和流程图表88：手游接入中国电信的时间和流程图表89：我国智能手机游戏成本结构简析 图表90：智能手机游戏运营模式简介图表91：智能手机游戏联合运营典型案例简介图表92：智能手机游戏联合运营存在的主要问题点简析图表93：智能手机游戏独代模式典型案例简介图表94：智能手机游戏电信运营商***计费的优劣势分析图表95：智能手机游戏***类支付的优劣势分析图表96：智能手机游戏第三方支付的优劣势分析图表97：智能手机游戏银联支付的优劣势分析图表98：“免费”模式提升手游收益简析图表99：提升智能手机游戏内置广告的措施图表100：中国移动游戏运营平台实力矩阵图表101：手机游戏营销的主要问题简析图表102：《愤怒的小鸟》基本信息简介图表103：《愤怒的小鸟》内容简析图表104：《愤怒的小鸟》渠道通路简介图表105：《愤怒的小鸟》推出的版本简介图表106：《我叫mtonline》基本信息简介图表107：《我叫mtonline》资源配置进程图表108：《我叫mtonline》盈利模式简析图表109：《找***》基本信息简介图表110：《找***》提供的模式简介图表111：《找***》资源配置简介 图表112：《找***》商业模式的点评图表113：《百万亚瑟王》基本信息简介图表114：《百万亚瑟王》资源配置简介图表115：《疯狂猜图》基本信息简介图表116：《疯狂猜图》用户属性构成情况（单位：%）图表117：《疯狂猜图》的盈利途径图表118：《天天酷跑》基本信息简介图表119：《保卫萝卜》基本信息简介图表120：《***达人》基本信息简介注：数据实时更新，报告图表部分（图表个数或多或少），以报告中最新数据为准。'