影响数字出版业发展的能动因素分析 3页

'影响数字出版业发展的能动因素分析胡媛I乔良2（I广州市爱司凯机械设备有限公司，2常州市南天印刷有限公司）随着数字化时代的到来数字出版业成为了我国目前出版业发展的主要方向并取得了一定发展，其可发展模式众多、可发展前景广阔。但与四方发达国家相比，由于起步较晚、投入较少、缺乏成熟的盈利模式，其发展相对滞后，发展之路并未成熟。数字出版技术是在传统出版技术的基础上为了提高出版业的生产效率而被革新的一项新的出版物生产过程，随着技术的发展和应用范围的扩大，出版产业、制度及行业关系均有较大的改变，颠覆了传统岀版业和原有的行业主客体关系。尽管如此，数字出版技术的发展还是需要国家政经力量的推动，避免不了商业模式和西方力量的影响等等。本文主要通过分析其发展现状来研究探讨影响其发展的能动因素，为数字出版业链更好的形成提供参考。1.数字出版业现状数字出版狭义上是指以新型的数字媒体为介质的出版活动，如手机、电子纸、数据库等，以及延仲到纸质出版的数字化应用，如岀版软件、数码印刷等。该新技术是随着改变阅读方式、促进出版自由、促进科技文化交流传播的呼声应运而生的，可以说大众是用积极的态度迎接数字出版技术的到来。然而，这种乐观的应对心态仅仅反应的可能是一般读者或公众对数字出版业的积极态度，而在中国幽版业内部，这种态度却可能截然相反。翻开一份出版业的行业报，可以发现关于新的数字岀版技术的话题似乎并不轻松。在欧美国家，在出版巨头的主导下，已经形成了较大规模的数字出版业，而在中国，数字出版业虽然有强劲的发展势头，但发展却依然缓慢。对于目前中国数字出版业的这种发展现状本文将从以下五方面分析其发展能动因素。2.影响数字出版业发展的能动因素分析在中国出版业，数字岀版新技术与它所在的环境包括经济、文化、政治各个方而的力量构成了怎样的牛存发展关系？木研究主要从商业模式的固化、传统出版业的抵制、新生行业的受限、西方力量的导入以及国家政经力量的推动五个因素进行一一分析。2.1商业盈利模式的固化商业主义是指“金钱获利超过其他考量”的制度。无论哪项新技术的出现和在其发展 方向上的选择上，商业价值都是被重点考虑的因素，同样地，数字出版的商业价值在其发展的道路上其模式被固化为商业盈利模式，而其他社会文化价值则被忽视了。将数字出版业商业化的力量主要来自于国家，传统岀版业以及技术运营商为代表的岀版业相关产业。在2000年左右，岀版业逐渐转型为企业的过程中，如何取得利润、如何将利润最大化是出版发行单位思考的主要问题。对于数字出版业，无论是处于观望状态的企业还是想要试水的单位，首要考虑的问题都是以如何保持和巩固自己在产业中的地位、如何保持并获得更多的经济利益为考虑重点，而社会文化价值在实际应用中己经被搁置一旁。正是在商业盈利模式的推动下，数字出版业的商业价值被重点构建，社会文化价值以及新技术对出版业的未来发展做出的贡献则被忽略或弱化。在数字出版业继续发展的过程中，希望其盈利价值被关注的同时，其社会文化和对社会发展做出的贡献也可以被考虑并得到重视。2.2传统出版业的抵制尽管数字出版业是未来出版业的发展方向，对出版业的发展有很大的贡献，但其对传统出版业也的确产生了很大的影响，如数字岀版业削弱了传统岀版业在岀版产业中的地位；数字出版技术是一种新的盈利方式，它会减弱传统出版业的盈利能力。作为出版业的主体，传统岀版企业理应是数字岀版技术的主导者，然而技术提供商、平台运营商、新媒体等相关企业，正进入数字出版业链并试图主导数字出版行业。总的来说，数字出版技术虽然能提高出版效率，但它对传统出版企业在出版业中的地位和盈利能力有很大的影响，对于传统出版企业来说，数字出版带来的威胁更甚于利益。因此，传统出版企业对于数字出版业的到来和发展持抵制和观望态度，但随着岀版业的发展，传统击版企业在不断的转型并寻求传统击版和数字击版业并存的最佳途径。2.3新生行业的受限数字出版技术作为一项新技术的诞牛，它已经不再是以传统出版业原有的产业链应用于生产，它已经很大程度上改变了传统出版技术下出版业与其他行业之间的合作关系。在《2007-2008中国数字岀版业年度报告》中，网络游戏、动漫、手机铃声等都被归于数字出版业，也就是说数字出版业不再是传统出版业的简单延伸，而是岀版业与电信业、新媒介等的互相渗透。在传统出版时代，出版业链主要包括了内容的生产、复制和销售等；而在数字出版业链中，技术与平台的重要性十分突出，产业链中技术提供商、运营商、新媒体等占了重要的地位甚至于是主导性的地位，但国家现有的出版管理法规却无法适用于数字出版业，以致于无法保护数字出版业链中的新生行业。在传统出版企业看来，数字出版的合法主体是传统出版商，而其他新牛行业则被认为是“入侵者”。新生行业的加入是发展数字出版业 必然的趋势，但国家出版法规的尚未完善以及传统出版企业的抵制使得新生行业的发展受限，这也就导致了数字出版业的发展比较缓慢，只有协调好传统出版业和新生行业之间的利益和合作关系，才能加快发展数字出版业。2.4西方力量的导入美国传媒产业从产值、规模、产品覆盖地域上来说，都是全球最强的，且媒介产业集中度高、媒介集团影响力大，而数字出版正需要海量内容、大量受众作为支持，因此美国媒介业成为数字出版实践最多、发展最快的区域；在数字传播技术方面，美国是发源地，其对数字出版的商业应用也是富有创意的。以美国为代表的西方数字出版技术和设备发展很快，它们极大地推动了数字岀版的实际应用和商业化，而中国击版企业最关心的是数字出版的商业盈利模式，数字出版技术的研发却相对滞后。通过了解和借鉴西方数字出版业的发展模式，导入西方数字岀版技术力量，有助于加强改进国内数字出版业存在的问题和发展前景。可以说，西方力量的导入是数字出版业大步发展的推动力。2.5国家政经力量的推动另外，国家给予的正而推动力量是一项新技术发展起来的有利的也是必须的前提。因此国家政治和经济力量对于数字出版业的出现和发展起到了极大的推动作用，2008年新闻出版总署调整了按介质类型设置的管理机构，设置了科技与数字岀版司和一系列相关政策，这是对新技术的回应，也是对产业融合的推动。3•总结基于以上五个能动因素的分析，可以总结出数字出版业在其发展过程中需要借助的推动力有国家政策在数字岀版业方面的不断完善更新及推动和来自于西方的可借鉴的成功经验，而在其发展过程中需要注意和解决的问题也有很多很多，有来自传统出版业的抵制，如何使得传统出版业与数字出版业融合并存发展；有來白于商业盈利模式商业价值最大化的发展导向以致于完全淡化了其社会价值和文化价值；有数字出版业链中新生技术和行业未能受到法规保护，没有受到市场机制调节规范的问题和来自西方数字出版业主导地位造成的某种程度的垄断。在数字岀版业发展进程中，我们要继续借助正面的推动力，解决负面的障碍和问题，协调好社会和行业关系，从而完善其发展模式，加快其发展速度，构建出完整成熟的数字出版业链。'