202017年-2023年中国少儿图书出版行业分析报告-市场运营态势与发展趋势研究.doc 45页

'2018-2023年中国少儿图书出版行业分析报告-市场运营态势与发展趋势研究（目录）中国报告网企业发展咨询首站 2018-2023年中国少儿图书出版行业分析报告-市场运营态势与发展趋势研究（目录）【价格】纸介版：7200电子版：7200纸介+电子：7500【交付方式】电子版Email/特快专递　　少儿图书出版行业存在的问题：　　　1、良莠不齐，图书质量缺乏保障 　　著名儿童文学作家曹文轩曾批评某些幻想类少儿图书中的想象力大多无趣、平庸、拙劣乃至恶劣，匮乏精神内涵和审美价值。的确，相比于其他类的图书，少儿类图书的受众以青少年儿童为主，他们年龄相对较小，辨别能力较差，往往是被动地接受而非主动地选择，正所谓染于苍则苍，染于黄则黄。而龚魂在《少儿图书出版现状及编辑素养分析》一文中也指出，随着少儿图书品种的增多，更新速度的加快和制作周期的缩短，其内容质量和编辑含量不断降低，质量难以保证。在观研天下看来，缺少了精心和耐心，必然会缺少精品，缺乏真正有实力的、有益于少年儿童健康成长的佳作。这也是当前我国少儿图书出版业面临的一个困境。 　　2、缺乏创新意识，影响核心竞争力  　　创新是发展的引擎，是民族的灵魂，是国家兴旺发达的不竭动力。在任何领域，创新都是重中之重，就如水之于鱼，空气之于人，阳光之于万物。而缺乏创新，在我国少儿图书出版这一行业中已是积存多年的重大难题，它不仅影响了国内少儿图书出版的突破性进展，而且也影响到我国的少儿出版在世界少儿出版业中的地位；长远观之，缺乏创新的作品还会导致青少年儿童的思维受到禁锢，影响他们的创造性思维。而缺乏创新意识，在我国少儿图书的出版领域中集中体现在以下两个方面： 　　（1）出版物同质化，低层次重复出版 　　童趣公司总经理侯明亮在《少儿出版的幸福时代：告别还是开始》这期沙龙中指出，童书主要的问题是同质化现象太严重，而差异化的东西太少。出版产业作为内容产业，本来就是创意为主的产业，但是在少儿版块缺乏创意。杨蔚也认为国内少儿出版缺少创意，很多作品创新不够，内容风格雷同，跟风现象、模仿现象、同质化问题比较严重。一个作品成功了，其他作品就争相模仿，以期达到同样的效果，长久以来必然会造成恶性循环，不利于少儿图书出版的发展。 　　正如李欣人所言，这种缺乏创新、缺乏艺术个性的跟风之作，不仅不会带来儿童文学真正的繁荣，还会导致文化的泡沫。龚魂也提到目前的主要问题是同一题材的少儿图书可见众多的版本，是低层次出版方式的不断重复。在观研天下看来，一个出版社要想真正实现突破，获得长久发展，不能简单地依靠复制成功，而是要善于寻求时机，创造成功。 　　（2）原创性作品稀少  　　谭旭东认为很多出版社都在引进外国儿童文学作品，尤其是幻想类儿童小说和图画书。但对本土图画书和本土幻想儿童文学的挖掘出版不重视，所以国内原创童话和幻想小说还难以形成规模性具有冲击力的系列品牌。而杨蔚也在《关于中国少儿出版创新发展的几点思考》一文中指出，在面对国外引进版产品竞争和我们的原创版“走出去”开拓时，我们的原创作品往往显得缺乏竞争力。的确，相比于《哈利波特》在中国乃至全世界范围内的风靡，我国的原创作品例如《淘气包马小跳》等即便在中国本土的出版中也只是小巫见大巫。尽管前面我们也提到中国少儿图书出版的原创性有所增强，但那只是从纵向上来看，近几年相比于以前确有增强；但如果横向上比较，我国与发达国家仍存在很大差距，要想真正跻身世界少儿图书出版强国之列，原创性作品的比重必须有所提高。 　　　　总体来说，缺乏创新是当前我国少儿图书出版面临的最大问题，简单地模仿、依赖他人的创意绝不是推动少儿出版长久发展的良计。李欣人在《2010少儿文学出版回眸》中指出：儿童文学类图书存在的问题是文学样式趋于单一，校园小说主导文坛，其他作品类型略显冷清，并提出如果我们的目光仅仅盯在这一类作品上，这种盲目的跟风会直接导致作品的质量的下降。其实，这种样式的单一不仅仅体现在少儿文学类图书上。纵观整个少儿图书出版界，出于家长对少儿教育实用性的重视，出版商紧紧盯住这一点，因而内地少儿出版社大都以出版教辅读物为主，这种样式多样化上的匮乏，不仅不能真正满足少年儿童的阅读需求，而且也不利于我国少儿图书出版业的多样化进程。 　　3、版权方面存在“贸易逆差”， 走向世界仍然面临困境 　　（1）贸易逆差  　　我国少儿图书出版的引进大于输出一直是多年存在的问题。海飞在《“童书出版强国元年”的展望》就曾尖锐地指出，当前我国童书版权引进多，输出少，存在着严重的“贸易逆差”。 《中国儿童图书走出去的现状和发展环境》一文中也提到中国儿童图书版权贸易现状逆差仍未消失，以2007年为例，全国引进版权11101项，输出版权2571项，引进输出比例为4.31：1，除去港澳台，比例为5.56；1。这一数据之间的强烈反差鲜明地反映出我国少儿图书出版在输出方面的薄弱。而李学谦在谈到这个问题时，认为我国少儿出版目前还处于初级阶段，在传统出版领域，我国少儿出版与发达国家相比，也还有着相当大的距离。发达国家好一点的少儿出版机构，版权输出在它们的收入构成中占相当大的比重，不少在70%-80%。我们在经营图书，他们在经营版权，这是区别，也是差距。在观研天下看来，引进与输出之间的“贸易逆差”作为历史问题，由来已久，归根结底还是因为缺少优秀的少儿作品，创新性不足，国内出版社缺乏自己的特色品牌，难以吸引国际出版界的注意。当然，除了上述的主观因素外，当前中国出版界的客观条件也限制了中国少儿图书的出版走向世界。 　　（2）走向世界困难重重  　　《哈利波特》在中国乃至全球各地都拥有一批忠实的读者，每当新书出版时，“哈迷”们都会兴奋呐喊。相比之下，我们却很少知道中国的哪部少儿图书在世界上拥有如此众多的粉丝。对此，熊雁从儿童文学类图书进行了剖析，她认为，目前的儿童文学领域，中国优秀的作家在世界范围内的影响相对还是比较小。原因主要集中在三个方面：第一，版权代理机构的运作还没达到欧美等经济发达国家相应机构的水平；无论从企业数量、规模，还是人员配备、国际经验来说，都还存在严重不足。对此，她还列举相关数据进行对比：目前，美国的版权代理机构有 600多家，英国也有 200 多家。而我们泱泱大国，已批准的版权代理机构才 27 家，这必然影响中文图书及其版权的输出。第二，儿童文学的翻译能力有限，翻译人才的短缺，是导致我们版权贸易逆差的主要原因之一。儿童图书的翻译不是一个简单的文字转换，它对译者的水平要求较高，需要译者既懂得儿童心理，又要有较丰厚的儿童文学知识，还需要精通母语文字和翻译国语言。而能符合这些要求的复合型人才非常稀缺。国外的图书市场很大，他们有需求的书，需要我们将其译成本国语言，或直接将摘要译成外文才能走向市场。第三，目前的这种局面，使中国优秀的儿童文学作家及其出版社难以找到一个有效的国际主流渠道来宣传、推广自己。　　其实，“版权输出难，走向世界难”的问题不仅仅存在于少儿文学类图书，在中国几乎所有的少儿类图书中都存在这个问题，这其中既有主观性原因如作者、编辑、出版社方面在作品的创作、选题上缺乏原创性，很难树立自己独特的品牌；也有中国当前的出版机制不够健全等客观原因。而这些问题若不及时得到重视和解决，必将阻碍中国少儿图书出版与国际接轨和进一步发展。 　　4、缺乏教育资源的强力支持  　　李学谦强调教育资源的支持是少儿图书出版不断向前发展的巨大推动力，他在《少儿出版的幸福时代：告别还是开始》这期沙龙中通过举中美的例子，进行了对比：发达国家好的少儿出版机构同时也是教育思想和教育产品的集散地。美国最大少儿出版机构学乐教育集团每年斥资几百万美元办教育网站，国内尚未有出版社在涉足少儿出版时想到这一点。所以国内的少儿出版面临的最大困境是缺乏教育资源的支持，没有足够强大的教育资源的支持。观研天下认为，出版社作为为读者提供精神食粮的“伊甸园”，尤其是少儿图书出版社，因为其受众的特殊性，更是承担着普及教育、孕育希望的使命，而与发达国家相比，我国在教育资源与出版的相互支持融合方面还存在诸多不足，是未来建设少儿出版强国必须加以完善的一方面。 　　5、编辑素养不足影响出版进程 　　编辑在少儿图书出版过程中扮演着重要角色，是联系作者与读者的桥梁，作者的思想通过编辑传达给读者，从而达到桥两岸的“同频共振”，编辑的重要性不言而喻。谭旭东认为，现在少儿图书编辑从整体上看，职业素养还不够。很多少儿图书编辑还缺少儿童教育、心理和儿童文学方面的知识。以儿童文学类图书为例，如有的文学编辑对儿童文学创作情况也不太了解，对国外的儿童文学和儿童阅读情况也不熟悉，所以在做图书的时候容易跟风，不会经营自己的品牌，不会挖掘有潜力的作者。而随着少儿图书出版周期的不断缩短，编辑只重效率不重质量的情况屡见不鲜，为此，观研天下将编辑素养的不足体现出来的几个方面进行了归纳： 　　（1）业务和文化素养不足  龚魂在《少儿图书出版现状及编辑素养分析》中认为，不少少儿图书的编辑由于缺少儿童教育、儿童心理和儿童文学的知识，知识结构狭窄，理论修养不足，缺乏阅读兴趣，语言文字功底薄弱，影响着对选题的规划与开拓，对书稿的整体驾驭能力，从而影响图书质量、品味和生命力。而这种编辑业务上和文化上的素养不足体现在少儿图书上更为严重，少年儿童作为刚刚开始接触知识的萌芽阶段，劣质的、缺乏生命力的图书会直接侵蚀青少年的精神世界，甚至导致他们在被动接受的过程中失去判断是非的能力，正所谓“白沙在涅，与之俱黑”，也会导致他们丧失阅读兴趣；长远来看，编辑由于业务、文化素养不足导致图书质量的下降也不利于中国少儿图书出版的长期发展，缺乏精华和品质保证。 　　（2）重眼前利益而忽视长远利益 　　当前的少儿图书出版业中不乏编辑为了追求经济效益而忽视社会效益的情况。龚魂指出，由于近几年在文化体制改革的大环境下，出版社也开始了转型，由原先的事业单位转制为企业。所以从出版社整体到编辑个体，均以量化的经济指标进行年度考核，“销售为王”成为硬道理。而编辑面对竞争日益激烈的图书市场，也往往从“短平快”着眼，没有时间和经历来平心静气地对选题进行推敲筛选，对内容进行精雕细琢，也无力顾及更广大范围内少儿读者的阅读需求。  　　观研天下认为，编辑在当下市场经济的大潮中为了获得短期的经济利益而舍弃社会效益的做法是不明智的。这就像井底之蛙，坐观天象一般，眼光狭窄局限，只能看到短期的利益，殊不知这样的做法最终只会导致恶性循环会危及自身，失去在读者当中的信誉和口碑，也会致使中国的少儿出版业陷入一种低质、粗糙的怪圈中。 　　（3）编辑的读者本位意识不强，人文关怀缺失 　　编辑除了具备优秀的业务和文化素养，还应拥有人文主义的情怀，怀着虔诚的心对待编辑工作，将优秀的作品和精华的思想传达给读者。尤其是少儿图书的编辑，因为其面对受众的特殊性决定了少儿出版的编辑更应以一种认真负责的态度和充满爱心与关怀的精神全身心地投入到少儿图书编辑的工作中。龚魂认为，相比于读者的需求，当前少儿图书编辑更关心的还是市场需求，读者本位转移成了市场本位，有些畅销书只是简单地迎合市场需求，但消解了少儿形成中的审美鉴赏力和阅读判断力，无益于少儿的健康成长。如果说业务和文化素养不够高，那编辑可以通过后天的努力和实践不断积累历练，但如果编辑缺乏了最根本的人文关怀精神，不能时时刻刻替少年儿童着想，则是编辑素养不足中存在的最严重的问题，如不及时得到重视，必将危害少年儿童的健康成长。 　　6、少儿图书出版一头沉，忽视农村少儿读者群  　　随着我国少儿图书出版与国际的接轨和城市化的不断加快，“重城市轻农村”的趋势在我国少儿图书出版业中越来越明显。龚魂在《少儿图书出版现状及编辑素养分析》中指出，少儿图书的装帧越来越精致，精装本、礼品书不断涌现，从而提升着少儿图书的成本和定价，囊中羞涩的农村少儿则只能望而却步；而内容上逐渐升温的幻想类、冒险类则主要体现了城市少儿的阅读趣味，，而以农村少儿为读者对象的品种甚为少见；此外，各式各样的儿童早期智力开发的品种，其读者更是锁定为城市的幼儿。确实，从当前我国少儿图书出版的整体来看，符合农村少儿的阅读需求，反映其生活状况和精神面貌的图书很少，但实际上农村少儿的数量远远高于城市少儿，但由于编辑和出版社大部分将目标定在城市，导致农村少儿图书出版的市场不仅不能得到有效地开发，而且农村少儿也没有享受少儿图书出版的成果，若长期下来，必会导致城市和农村少儿之间在阅读普及上的不平衡，不利于农村少儿眼界的开拓和知识的增长。 　　总体来说，我国少儿图书的出版在繁荣的背后也存在着诸多问题，而面对当前我国少儿图书出版还处在初级阶段这个现状，这些问题的出现可以帮助我们更好地建设、完善少儿图书的出版体系，在遵循客观规律的基础上充分发挥主观能动性，推动中国少儿图书出版业的进一步繁荣。2017年各少儿图书销售分布  资料来源：公开资料整理　　观研天下发布的《2018-2023年中国少儿图书出版行业分析报告-市场运营态势与发展趋势研究》内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、市场前景、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。 　　本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。【报告大纲】第一章 2017年世界少儿图书出版行业发展态势第一节 2017年世界少儿图书出版市场发展状况分析一、世界少儿图书出版行业特点分析二、世界少儿图书出版市场分析第二节 2017年全球少儿图书出版市场分析一、2017年全球少儿图书出版需求分析二、2017年全球少儿图书出版产销分析三、2017年中外少儿图书出版市场对比第二章 我国少儿图书出版行业发展现状第一节 我国少儿图书出版行业发展现状一、少儿图书出版行业品牌发展现状二、少儿图书出版行业消费市场现状三、少儿图书出版市场消费层次分析四、我国少儿图书出版市场走向分析第二节 2016-2017年少儿图书出版行业发展情况分析一、2017年少儿图书出版行业发展特点分析 二、2017年少儿图书出版行业发展情况第三节 2017年少儿图书出版行业运行分析一、2017年少儿图书出版行业产销运行分析二、2017年少儿图书出版行业利润情况分析三、2017年少儿图书出版行业发展周期分析四、2018-2023年少儿图书出版行业发展机遇分析五、2018-2023年少儿图书出版行业利润增速预测第四节 对中国少儿图书出版市场的分析及思考一、少儿图书出版市场特点二、少儿图书出版市场分析三、少儿图书出版市场变化的方向四、中国少儿图书出版产业发展的新思路五、对中国少儿图书出版产业发展的思考第三章 2017年中国少儿图书出版市场运行态势剖析第一节 2017年中国少儿图书出版市场动态分析一、少儿图书出版行业新动态二、少儿图书出版主要品牌动态三、少儿图书出版行业消费者需求新动态第二节 2017年中国少儿图书出版市场运营格局分析一、市场供给情况分析二、市场需求情况分析 三、影响市场供需的因素分析第三节 2017年中国少儿图书出版市场价格分析一、热销品牌产品价格走势分析二、影响价格的主要因素分析第四章 少儿图书出版行业经济运行分析第一节 2017年少儿图书出版行业主要经济分析一、2017年少儿图书出版行业主要经济指标分析二、2017年少儿图书出版行业主要经济指标分析第二节 2017年我国少儿图书出版行业绩效分析一、2017年行业供应能力二、2017年行业规模情况三、2017年行业盈利能力四、2017年行业经营发展能力五、2017年行业偿债能力分析第五章 中国少儿图书出版行业消费市场分析第一节 少儿图书出版市场消费需求分析一、少儿图书出版市场的消费需求变化二、少儿图书出版行业的需求情况分析三、2017年少儿图书出版品牌市场消费需求分析第二节 少儿图书出版消费市场状况分析 一、少儿图书出版行业消费特点二、少儿图书出版行业消费分析三、少儿图书出版行业消费结构分析四、少儿图书出版行业消费的市场变化五、少儿图书出版市场的消费方向第三节 少儿图书出版行业产品的品牌市场调查一、消费者对行业品牌认知度宏观调查二、消费者对行业产品的品牌偏好调查三、消费者对行业品牌的首要认知渠道四、消费者经常购买的品牌调查五、少儿图书出版行业品牌忠诚度调查六、少儿图书出版行业品牌市场占有率调查七、消费者的消费理念调研第六章 我国少儿图书出版行业市场调查分析第一节 2017年我国少儿图书出版行业市场宏观分析一、主要观点二、市场结构分析三、整体市场关注度第二节 2016 年中国少儿图书出版行业市场微观分析一、产品关注度调查二、不同价位关注度 第七章 少儿图书出版行业上下游产业分析第一节 上游产业分析一、发展现状二、发展趋势预测三、市场现状分析四、行业竞争状况及其对少儿图书出版行业的意义第二节 下游产业分析一、发展现状二、发展趋势预测三、市场现状分析四、行业新动态及其对少儿图书出版行业的影响五、行业竞争状况及其对少儿图书出版行业的意义第八章 少儿图书出版行业竞争格局分析第一节 行业竞争结构分析一、现有企业间竞争二、潜在进入者分析三、替代品威胁分析四、供应商议价能力分析五、客户议价能力分析第二节 行业集中度分析 一、市场集中度分析二、企业集中度分析三、区域集中度分析第三节 中国少儿图书出版行业竞争格局综述一、2017年少儿图书出版行业集中度二、2017年少儿图书出版行业竞争程度三、2017年少儿图书出版企业与品牌数量四、2017年少儿图书出版行业竞争格局分析第四节 2016-2017年少儿图书出版行业竞争格局分析一、2016-2017年国内外少儿图书出版行业竞争分析二、2016-2017年我国少儿图书出版市场竞争分析第九章 少儿图书出版企业竞争策略分析第一节 少儿图书出版市场竞争策略分析一、2017年少儿图书出版市场增长潜力分析二、2017年少儿图书出版主要潜力品种分析三、现有少儿图书出版市场竞争策略分析四、潜力少儿图书出版竞争策略选择第二节 少儿图书出版企业竞争策略分析一、2018-2023年我国少儿图书出版市场竞争趋势二、2018-2023年少儿图书出版行业竞争格局展望三、2018-2023年少儿图书出版行业竞争策略分析 第三节 少儿图书出版行业发展机会分析第四节 少儿图书出版行业发展分析第十章 少儿图书出版企业竞争分析第一节北方联合出版传媒（集团）股份有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2016-2017年经营状况四、2018-2023年发展第二节时代出版传媒股份有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2016-2017年经营状况四、2018-2023年发展战略略第三节鹤山雅图仕印刷有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2016-2017年经营状况四、2018-2023年发展战略第四节中华商务联合印刷(广东)有限公司一、企业概况二、竞争优势分析 三、2016-2017年经营状况四、2018-2023年发展战略第五节保定市中画美凯印刷有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2016-2017年经营状况四、2018-2023年发展战略第十一章 少儿图书出版行业发展趋势分析第一节 我国少儿图书出版行业前景与机遇分析一、我国少儿图书出版行业发展前景二、我国少儿图书出版发展机遇分析三、2017年少儿图书出版行业的发展机遇分析第二节 2018-2023年中国少儿图书出版市场趋势分析一、2017年少儿图书出版市场趋势总结二、2017年少儿图书出版行业发展趋势分析三、2018-2023年少儿图书出版市场发展空间四、2018-2023年少儿图书出版产业政策趋向五、2018-2023年少儿图书出版行业技术革新趋势六、2018-2023年少儿图书出版价格走势分析七、2018-2023年国际环境对少儿图书出版行业的影响 第十二章 少儿图书出版行业发展趋势与战略研究第一节 少儿图书出版市场发展潜力分析一、市场空间广阔二、竞争格局变化三、高科技应用带来新生机第二节 少儿图书出版行业发展趋势分析一、品牌格局趋势二、渠道分布趋势三、消费趋势分析第三节 少儿图书出版行业发展战略研究一、战略综合规划二、技术开发战略三、业务组合战略四、区域战略规划五、产业战略规划六、营销品牌战略七、竞争战略规划第四节 对我国少儿图书出版品牌的战略思考一、企业品牌的重要性二、少儿图书出版实施品牌战略的意义三、少儿图书出版企业品牌的现状分析四、我国少儿图书出版企业的品牌战略 五、少儿图书出版品牌战略管理的策略第十三章 2018-2023年少儿图书出版行业发展预测第一节 未来少儿图书出版需求与消费预测一、2018-2023年少儿图书出版产品消费预测二、2018-2023年少儿图书出版市场规模预测三、2018-2023年少儿图书出版行业总产值预测四、2018-2023年少儿图书出版行业销售收入预测五、2018-2023年少儿图书出版行业总资产预测第二节 2018-2023年中国少儿图书出版行业供需预测一、2018-2023年中国少儿图书出版供给预测二、2018-2023年中国少儿图书出版预测三、2018-2023年中国少儿图书出版需求预测四、2018-2023年中国少儿图书出版供需平衡预测五、2018-2023年中国少儿图书出版产品价格预测第三节 影响少儿图书出版行业发展的主要因素一、2018-2023年影响少儿图书出版行业运行的有利因素分析二、2018-2023年影响少儿图书出版行业运行的稳定因素分析三、2018-2023年影响少儿图书出版行业运行的不利因素分析四、2018-2023年我国少儿图书出版行业发展面临的挑战分析五、2018-2023年我国少儿图书出版行业发展面临的机遇分析第四节 少儿图书出版行业投资风险及控制策略分析 一、2018-2023年少儿图书出版行业市场风险及控制策略二、2018-2023年少儿图书出版行业政策风险及控制策略三、2018-2023年少儿图书出版行业经营风险及控制策略四、2018-2023年少儿图书出版行业技术风险及控制策略五、2018-2023年少儿图书出版行业同业竞争风险及控制策略六、2018-2023年少儿图书出版行业其他风险及控制策略第十四章 投资建议第一节 行业研究结论第二节 行业发展建议图表目录：图表：少儿图书出版产业链分析图表：国际少儿图书出版市场规模图表：国际少儿图书出版生命周期图表：中国GDP增长情况图表：中国CPI增长情况图表：中国人口数及其构成图表：中国工业增加值及其增长速度图表：中国城镇居民可支配收入情况图表：2016-2017年我国少儿图书出版行业需求及增长情况图表：2016-2017年我国少儿图书出版行业需求及增长对比图表：2016-2017年我国少儿图书出版行业管理费用及增长情况 （GYJPFSW）图表详见报告正文特别说明：观研天下所发行报告书中的信息和数据部分会随着时间变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，并有助于降低事业单位投资风险。 报告样本下文试读版本来自其他行业，仅用于说明报告内容和形式。1.2卫星应用产业链分析1.2.1卫星应用产业链分析由于卫星应用涉及众多不同的领域，而各个领域在应用方面又有着较大的区别，如卫星通信、卫星导航等，应用产业链相对较为复杂。因此，下图是简化的卫星应用产业链结构图，仅勾画出应用产业链的大致轮廓。从下图可以看出，卫星应用产业上游主要涉及卫星的制造、卫星的发射、卫星地面设备与网络的建设；下游产业链涉及众多领域，其中在交通、通信和测绘等领域的应用较为普及。卫星应用及运营涵盖面较广，包括消费服务（指卫星电视、卫星音频广播和卫星宽带等业务）、卫星固定服务、卫星移动服务、遥感业务和航天飞行管理服务。按技术领域和服务方式分，包括卫星通信、卫星导航和卫星遥感等。卫星应用产业链分析图： 资料来源：公开资料整理1.2.2卫星应用产业链上游分析从卫星产业价值链中，我们可以看出，价值链的后端客户服务部分贡献了70%-80%的收入，利润率高达35%。整个投资的重心在于后端部分。然而我们主要是对针对新材料在卫星制造方面的投资机会分析。从小卫星的研制成本结构中，我们也可以看出，单纯的材料部分，在成本构成中，所占比重较小。但是正是由于材料部分的成功突破才奠定了卫星产业向微型化小型化的趋势发展。目前我国卫星导航与位置服务产业链产值主要集中在中游，占比为68%；上游产值相对较小，仅为15%；下游运营服务产值占比17%，较上年提升5%。下游产值占比的增加，符合一般产业的发展规律，这说明我国卫星导航与位置服务产业正在从初级阶段迈向成熟。据了解，目前卫星导航产业链上游的天线、芯片、板卡、GIS、地图、模拟源等配套齐全；中游的手持型、车载型、船载型、指挥型以及结合各行业具体应用的综合型终端，品类已初具规模，初步具备针对行业应用需求进行技术综合的能力；下游的系统集成和运营服务业已在数据采集、监测、监控、指挥调度和军事等各领域进行了探索应用。随着整个北斗产业化应用进程的推进，产业链上下游进行紧密合作，解决北斗产业‘小、散、乱’的局面，实现了抱团发展。同时，在产业布局层面，需要全产业共同努力打造一家龙头企业，来应对当前的最佳发展机遇期。以卫星导航产业链上游的芯片为例，我国推出了各种政策积极鼓励对芯片等核心技术领域进行研发。作为我国自主研发、独立运行的北斗卫星导航系统，由于北斗芯片领域禁止外企进入，因而芯片的国产化率较高。业内人士认为，芯片企业将在我国卫星导航产业爆发式增长中受益最多。导航终端产品包括各类卫星导航定位接收机、天线和面向不同用户群体的信息接收设备，如车载设备、船载设备和手持设备等也有大幅度的增长。业内专家分析，北斗规模的应用日益扩大，市场稳定增长，走出国门，参与全球竞争的关键时期。随着军队、行业及大众用户对时空信息服务的需求日益增多，北斗应用市场将呈现蓬勃发展态势，并保持稳定增长。 1.2.3卫星应用产业链下游分析（1）卫星通信领域在卫星通信领域，亚太九号通信卫星、老挝一号通信卫星、白俄罗斯通信卫星的陆续成功发射，不仅实现了中国航天向东盟国家整星出口零的突破，也实现了中国航天首次向欧洲地区用户提供整星在轨交付服务。这些成果对中国航天实施“走出去”战略具有重要推动作用。20世纪90年代以来，通信卫星技术发展迅速，与之相对应，卫星通信在美、欧、日等发达国家率先实现了产业化、商业化和国际化。虽然进入21世纪后卫星通信在与地面有线通信、蜂窝移动通信的激烈竞争中处于相对弱势，但随着新需求的出现及技术的不断进步，卫星通信正跨入一个新时代。目前，国际卫星通信应用产业的发展具有如下特点：1）卫星通信产业增长的主要驱动力来自面向大众消费市场的卫星多媒体广播（DMB）业务的快速发展。从卫星音频广播（DAB）到卫星视频广播（DVB），再到DMB，通过卫星广播的数据量越来越大。目前，DMB发展趋势最好的是欧美、日本和韩国。（2）卫星电视直播成为卫星应用的支柱产业。随着各国数字电视进程的加快、卫星高清晰度电视（HDTV）的推广应用以及大型体育和媒体盛事的催化，付费卫星电视平台得以迅速增加和发展。目前卫星直播产业是唯一能与地面有线电视网络进行竞争，并拥有一定优势的产业。（3）宽带多媒体卫星通信正在成为信息基础设施的一个重要组成部分。宽带多媒体卫星通信是上世纪90年代中期发展起来的一种新型卫星通信，是商用卫星通信业务的主要发展方向。随着卫星终端设备费用的不断下降，以及用户对高速因特网接入需求的迅速增长。（4）移动卫星通信仍然是目前卫星通信发展较快的业务之一。（5）卫星通信在军事通信、环境数据采集和监测、国家应急救援和救灾通信等政府、军用业务领域中的重要作用在不断加强。随着产业的发展，卫星通信技术也呈现出如下特点： （1）新业务新需求的出现，对卫星通信的发展起到了重要的牵引作用。更高的通信频段，更大的通信容量成为卫星通信技术研究的主流。Q频段（33～55GHz）、U频段（40～60GHz）的卫星及通信有效载荷研究是目前研究重点之一。（2）随着通信卫星星上交换能力的增强，基于异步传输模式（ATM）交换、互联网协议IP包交换的体制研究成为卫星通信技术的重点研究内容之一。（3）随着宽带多媒体业务在卫星通信市场份额的扩大，地面多媒体业务的标准协议对卫星通信领域的适应性研究也在成为热点。例如适合多媒体不对称传输的基于卫星的DVB（DVB-S、DVB-S2）和基于卫星的回传链路（DVB-RCS，Satmode）标准研究和实现等。未来卫星通信将最大限度地发挥自身优势，在天地融合中越来越趋向“一切为客户着想”的端到端服务，把所需要的内容和通信服务直接传送到客户，如卫星电视直播、移动数字音频/视频/数据广播、因特网内容投送、远程教育和远程监控等。未来10～15年，预计全球卫星通信业务可能的发展趋势是：（1）天地融合，自成一体。即卫星网络与地面网络组成星地混合网，二者互连互通，优势互补，在竞争与合作中发挥各自的优势。（2）卫星电视直播业务仍然是卫星通信广播服务业发展的主要驱动力。发达国家正在开拓高清晰卫星电视直播市场。（3）卫星移动电话业务市场定位将主要转向政府或军方市场，以及地面蜂窝网覆盖不到的人口非稠密地区。（4）寓军于民，军民结合、平战结合，卫星系统的安全与防护日益受到重视。（5）卫星数字多媒体广播业务将成为新的亮点。（6）数字化、网络化、IP化和宽带化。我国卫星通信的发展现状可以从下述几个方面说明：（1）总体上看，我国卫星固定通信业务已步入产业化轨道，达到了一定的市场规模，相应的国内卫星公用通信网、专用通信网得到了较好发展。另外，通过宽带多媒体卫星传送的卫星互联网接入已开始投入使用。 （2）卫星电视广播是国家经营的特殊行业，已形成规模应用。包括中央电视台、全国31个省市电视台及中国教育电视网的近50套电视节目和31套音频广播节目，均已通过卫星向全国和全球广播。（3）电视直播将使全国97%以上居民使用0.45～0.6m天线直接接收150套卫星广播电视节目，以补充有线电视网的能力。（4）卫星移动通信业务是我国较早开展的业务，主要是代理国际移动卫星组织的Inmarsat卫星和全球星等公司的卫星移动电话业务，但目前用户较少。随着国内通信卫星及其业务的发展，国内卫星通信的技术热点主要是：（1）新的技术需求引发高频段、大容量卫星通信技术的研发。如目前正在开展的多波束卫星通信技术。（2）为提高通信卫星的星上交换能力，正在开展星上ATM交换体制研究。（3）卫星移动多媒体广播成为发展的热点。（4）卫星移动通信的相关体制、协议及配套技术等是研究重点之一。（5）适合卫星通信特点的DVB-RCS标准研究、地面系统的配套技术、大型通信卫星地面网络管理关键技术的研究也是新的热点之一。（2）卫星导航领域在卫星导航领域，随着北斗导航系统建设不断完善，依托航天咨询成立的中国卫星导航系统管理办公室北斗国际合作中心积极支撑北斗办，与俄罗斯、阿盟、巴基斯坦及东盟各国在卫星导航领域开展合作。目前，国际上GPS应用产业占据了卫星导航应用产业的主导地位。汽车导航与监控产品及其它交通类呈现出继续上升的趋势。同时，俄罗斯正在积极完善GLONASS系统，其中部分为第二代GLONASS-M卫星，地面控制部分将得到升级。欧盟正在实施GALILEO计划，中国等国家已加入到系统建设中，GALILEO不仅可以独立提供各类定位服务，还与GPS和GLONASS兼容。日本和印度也有意发展自主的卫星导航系统。目前国际卫星导航应用产业的发展现状及未来发展趋势具有如下特点：（1）卫星导航（主要是GPS）应用产业已成为世界上发展最快的三大信息产业之一。 （2）卫星导航基础技术与应用技术已经非常成熟，并已在各行各业得到普遍应用。其中车载应用仍然是市场的重点。个人定位和手机应用的增长比率将会在最近几年保持强劲增长。（3）位置信息服务（LBS）及导航型手机成为发展的热点。定位导航组件嵌入以手机为代表的个人消费产品，成为通信与导航定位和应急救援相结合的产品，主体市场将会从车载终端产品扩展到个人消费品市场，导航定位与通信的相互集成与融合，将给信息服务业带来蓬勃发展。（4）卫星导航军用、空间应用呈现稳定的市场，应用领域继续扩展，技术进一步提升。（5）卫星导航定位（GPS）、地理信息系统（GIS）、卫星遥感（RS）和卫星通信之间的融合（3S+C），为卫星应用打开了一个崭新的领域，各种不同组合功能的新业务和新型用户终端产品将会不断涌现。由于GPS应用技术已经非常成熟，目前国外卫星导航应用技术发展热点已经转移到以下方面：（1）基于位置的信息服务（LBS：LocationBasedService）系统及网络导航等相关应用技术成为国际导航应用研究的最大热点，包括LBS系统设计、LBS手机ASIC芯片技术及导航IP技术。LBS手机ASIC芯片将完成卫星导航定位、移动通信、基站定位等功能的集成，导航IP技术的使用将进一步改善产品的体积、功耗等关键性能指标，满足大众消费应用的需求。（2）GPS/GALILEO/GLONASS/WAAS或EGNOS多模组合导航技术将成为未来卫星导航的主要手段，是未来导航用户机技术发展的主要趋势。（3）卫星导航技术的空间应用将从目前的单星定轨、定姿向高精度、多星应用发展，主要是卫星星座、卫星编队飞行的高精度自主导航技术，包括基于卫星导航的高精度测量、相对定位、时间同步等技术。（4）武器装备导航集成应用技术将进一步深化。目前国外卫星导航在炸弹、导弹等投掷弹药及武器装备平台的集成应用技术已基本成熟，正在向制导炮弹卫星导航技术等难度更大的应用方向发展。我国的卫星导航应用得到了飞速的发展。特别是在近5年间，卫星导航技术已渗透到了国民经济的许多典型应用系统中。我国的卫星导航应用已融入到我国现代信息社会建设的进程之中，且其产业化进程也在逐步开始加速。 目前我国卫星导航应用产业的发展具有如下特点：（1）GPS应用比较广泛，主要集中在大地测量（测绘、勘探）、海上船只使用以及车辆定位监控等三大领域；（2）个人手持型导航接收机、车载定位接收机的应用近年来开始逐渐升温；（3）卫星导航交通应用是我国发展相对较好的领域，尤其是海上渔业、特殊行业车辆监控系统应用。随着我国北斗一代卫星导航试验系统的运行和北斗二代导航系统的建设启动，以及导航产业化渐成规模，目前国内卫星导航应用技术研究热点已从GPS应用技术逐步向北斗兼容技术方向发展，主要包括：（1）我国北斗一代卫星导航系统应用技术。随着国家对北斗一代卫星导航系统应用的重视，近几年北斗一代系统应用技术成为研究热点之一，主要包括在应急救灾、森林防火、监控等应用中的系统级设计技术，高精度授时技术及其延伸的高精度时频技术，应用ASIC芯片设计、OEM模块技术等。（2）我国北斗二代卫星导航系统用户机技术及北斗二代/GPS/GLONASS/GALILEO多模组合导航技术。目前，与我国北斗二代卫星导航系统的建设同步，各类北斗二代导航用户机技术的研究也已展开。同时北斗一代、二代导航与国外GPS、GLONASS、GALILEO系统的兼容组合导航技术也成为研究的热点，包括北斗二代兼容型导航ASIC、OEM及用户终端技术等。多模兼容组合导航技术不但在国内，也是国际卫星导航终端技术的发展趋势。（3）车辆、飞机、个人自主导航、网络导航技术。卫星导航的车载应用技术研究重点已经从前几年的监控系统技术逐渐发展为车辆自主导航技术，集成了GPS（或北斗一代）定位、GIS导航、通信、上网、娱乐等多种功能。飞机自主导航技术将与目前的飞机导航设备紧密结合，以更好的安全性、可靠性和精度性能实现飞机的途中导航、终端区导航及相关信息服务。个人自主导航技术主要是基于LBS系统的手持终端技术、具有导航功能的PDA技术等。（4）导航信息综合服务系统技术。 导航信息综合服务系统是未来导航应用产业的重点之一，目前我国导航信息综合服务系统技术尚处于起步阶段，主要包括卫星导航通信服务（LBS）平台、地图与地理信息在线服务平台、数字城市等集成应用系统设计技术。近期典型应用包括奥运工程、物流监控管理系统等。（3）卫星遥感领域在卫星遥感领域，多源遥感数据采集处理和综合信息服务平台系统建成北京运管中心、南美和非洲等固定服务节点，初步形成了全球遥感服务的示范。该平台的卫星遥感移动接收处理站为“雪龙号”在南极科考提供航线保障、天气预报等多种服务。近10年来，卫星遥感应用数据市场迅速发展，并逐步进入产业化发展阶段。目前世界上100多个国家数千个机构或企业从事或参与卫星遥感及其应用活动。其中，遥感商业化做得比较成功的国家有美国、法国等国家。分析国际遥感产业发展的历程，可以看出国际空间遥感产业的发展具有以下几个特点：（1）遥感成像机理与定量化反演技术是遥感应用研究的前沿方向，是遥感技术从定性到定量的前提和基础。（2）政府大力支持遥感商业化、产业化发展，并通过政府补贴、放宽行业监管政策促进空间遥感的商业化、产业化，同时通过政府采购，拉动遥感产业市场需求。（3）企业在卫星的设计、制造中尽量采用成熟技术和商用现货（COTS）产品，降低卫星制造成本。（4）不断提高卫星遥感技术水平和图像质量，保持数据连续性，并降低图像产品的单价和起售价；运作方式采取按需提供服务模式，同时代销或经销非本公司的其他遥感卫星图片；盘活存档图像，发挥商业价值；提供不同级别的图像产品，使图像产品增值。（5）商用卫星成像数据服务形成军民两用新产业，在轨遥感卫星提供军民两用服务。遥感应用技术的不断发展推动着市场的发展。目前遥感应用技术热点是： （1）为提高遥感定量应用能力，定量遥感的基础理论与方法研究成为近期重点；（2）多学科的结合（计算机科学、光电工程、模式识别、信号与信息处理、网络技术等）来研究新型遥感器数据处理与应用技术；（3）遥感图像处理与应用软件向网络应用环境下发展，进行各种遥感软件、工具和数据库的一体化集成研究，如遥感与地理信息系统技术、导航技术结合的3S技术，数字地球与数字城市等；（4）各国正在积极进行遥感业务运行系统和遥感数据的规范化和标准化研究，解决在不同部门和不同应用领域中的遥感数据缺少连续性和一致性问题，使新的数据源和技术嵌入应用于原有应用系统，促进遥感数据和相关技术与其他应用系统的集成。在资源调查方面：遥感数据成为国土资源大调查项目的重要遥感数据源，为查明资源状况、监测土地利用动态变化提供了有力支撑。在灾害与环境监测方面：应用遥感卫星数据，作为灾害监测和预警的基础，及时提供给专家进行遥感监测，为国家有关部门制定抢险救灾提供决策依据。在农作物长势监测方面：开展了江苏省农作物长势监测研究，获取的数据为指导农田管理提供了科学的基础资料。对东北和黄淮海地区大豆长势实行了遥感监测，获取了作物长势，预测了产量，并以此作为制定作物种植计划的基础。我国在轨运行的极轨气象卫星“风云一号”和静止轨道气象卫星“风云二号”，被世界气象卫星组织纳入世界气象卫星业务应用序列，不仅为我国提供气象服务，而且为参与国际合作、交流气象信息、进行全球气象变化研究提供了有力的技术保障。大气观测和气象预报方面：获取的数据能够大面积显示天气状况，是气象分析必不可少的基础资料，提高了对天气系统的分析研究能力，极大地提高了气象预报的准确率，缩短了预报周期。海洋卫星的应用，为我国三百多万平方公里的海洋区域观测、海洋灾害预报、海洋资源普查以及管理提供了强有力的技术手段。目前，我国遥感卫星应用技术的主要热点是：（1）遥感技术与多种高新技术（GIS,GPS等）进一步结合。目前遥感技术在构建“数字地球”和“数字城市”中正在发挥愈来愈大的作用，并且在“3S” （RS，GIS和GPS）技术的集成方面更趋完善。（2）遥感基础理论的研究和遥感影像数据计算机处理中的共性技术开发。前者如实用的遥感模型和地表参数反演理论与方法研究，后者如多源遥感影像的融合、遥感影像变化监测、影像目标的识别与分类技术等。（3）高光谱遥感、雷达遥感、大数据量遥感图像并行处理等遥感前沿技术与遥感的具体应用紧密结合，发展具有特色的技术系统，如高光谱农作物精细分类模型、水稻信息提取和分类的雷达遥感成套技术等。（4）遥感业务运行系统和遥感数据的规范化和标准化研究仍是当前开展的重点研究内容。（5）正在逐步开展下一代智能遥感卫星的星上预处理研究。1.3卫星应用行业政策环境分析1.3.1卫星应用行业监管体制a）行业主管部门我国北斗卫星导航定位系统的主管部门是中国卫星导航定位应用管理中心，负责组织北斗卫星导航定位系统的管理建设维护、应用政策的制定与管理等。另外，对于北斗关键元器件的研发设计，由国家发展改革委、工信部、科技部等部门负责制定相关产业规划和政策，由国防相关部门实施管理。b）行业监管体制1.国家相关部门对特种行业集成电路设计的管理国家相关部门首先根据相关标准对申请企业进行审查，确定相关企业是否具备研制特种行业集成电路的资质，所有从事特种行业集成电路产品研制和销售的单位均不得有任何外资成份，且必须拥有“保密资格单位证书”、“军工产品质量体系认证证书”，且是经认可的“军用电子元器件合格供应商”。然后再根据获得资质企业的规模、研发能力、技术方向等确定其可承接什么类型的项目。针对不同项目的具体情况，相关部门采取定向指定、公开竞标的方式批准承接项目的单位。立项的必要性和可行性由相关部门组织实施，相关机构并按照《军用电子元器件科研项目合同管理规定》对科研项目合同进行全周期、全过程的管理。1.3.2卫星应用行业政策汇总 1、行业主要法律法规北斗卫星应用产品研发所属行业主要涉及的法律法规有《中华人民共和国产品质量法》、《中华人民共和国计量法》、《中华人民共和国标准化法》、《工业产品质量责任条例》、《中华人民共和国计量法实施细则》等。2、国防科技行业主要法律法规公司的军品业务涉及的主要法律为《中华人民共和国保密法》、《中华人民共和国政府采购法》、《中华人民共和国国防法》、《中华人民共和国国防动员法》等，分别对军工企业的保密义务、军品政府采购、国防建设以及国防动员等作出了框架性规范。为保障军品的生产，促进军工行业的规范发展和实现国家安全，国务院、中央军委、国防科工局及其他部门出台了相应的法规和规范性文件，对武器装备科研生产企业的行业准入、国防科研管理、保密资质管理、军品质量管理、军品出口贸易等方面做出了明确的要求。军工电子行业主要法规及规范性文件有《军工关键设备设施管理条例》、《国防专利条例》、《武器装备科研生产许可管理条例》、《武器装备质量管理条例》、《中华人民共和国军品出口管理条例》、《军品价格管理办法》、《军工产品定型工作规定》、《中国人民解放军装备条例》、《中国人民解放军装备采购条例》、《武器装备科研生产许可实施办法》、《武器装备科研生产许可监督检查工作规程》、《国防科学技术成果鉴定办法》、《武器装备科研生产协作配套管理办法》、《军工产品质量管理条例》、《军工产品质量监督管理暂行规定》、《军工企业对外融资特殊财务信息披露管理暂行办法》、《武器装备科研生产单位保密资格审查认证管理办法》、《关于深化装备采购制度改革若干问题的意见》、《关于加强竞争性装备采购工作的意见》等。由于卫星应用产业链涉及众多上下游领域，国家没有出台专门针对卫星应用方面的发展规划，主要是从卫星应用的细分领域进行规划，相关法律法规及政策如下：中国卫星应用行业主要政策汇总颁布时间颁发部门政策2013-04中国气象局《我国气象卫星及其应用发展规划（2011-2020年）》2012-08科技部《导航与位置服务科技发展"十二五"专项规划》2012-07国务院《"十二五"国家战略性新兴产业发展规划》 2012-05工业与信息化部《高端装备制造业"十二五"发展规划》》2012-05工业与信息化部《通信业"十二五"发展规划》2012-02国家测绘地理信息局《测绘地理信息科技发展"十二五"规划》2012-02工业与信息化部《电子信息制造业"十二五"发展规划》2011-12农业部《全国农业农村信息化发展"十二五"规划》2011-11工业与信息化部《"十二五"产业技术创新规划》2011-08国家海洋局等《陆海观测卫星业务发展规划（2011～2020年）》2011-07国务院《国家"十二五"科学和技术发展规划》2011-06国家测绘局《测绘地理信息发展"十二五"总体规划纲要》2010-10全国人民代表大会《国家"十二五"规划纲要》2007-11发改委《关于促进卫星应用行业发展若干意见》2006-02国务院《国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006-2020年）》资料来源：公开资料整理3.3中国卫星导航市场发展分析3.3.1卫星导航市场发展规模分析（1）卫星导航产业规模分析卫星导航作为一个重要的战略新兴产业，它在军民两大市场均有非常广泛的应用。其应用领域可以进一步细分为军用市场、行业市场和消费市场。其中军用市场和行业市场的与业性强、进入壁垒高；而消费市场的市场空间大、竞争程度也相对比较激烈。 卫星导航应用领域广泛资料来源：观研天下数据中心整理2003-2015年我国卫星导航与位置服务市场规模及增速走势图资料来源：、观研天下数据中心整理 （2）卫星导航应用市场规模2012-2015年我国卫星导航部分应用领域规模：亿元资料来源：公开资料整理3.3.2卫星导航市场影响因素分析（1）卫星导航市场有利影响因素1）国家相关政策为高精度产业发展打好基础。高精度导航产业的发展与国家的宏观政策是分不开的。近20年来，中国经济一直保持着良好的增长势头，是中国高精度导航产业发展的基本动力。国家越来越重视产业的发展，出台了众多相关政策性文件和实施细则，鼓励并规范本行业的发展。已有的政策实施已取得良好效果，全国高精度导航应用市场规模不断扩大。2015年2月农业部和财政部联合出台的《2015—2017年农业机械购置补贴实施指导意见》中指出，集中资金补重点，提升主要农作物生产全程机械化。这为精细农业的高精度导航产品的实施提供机会。据了解，住建部等国家机关正在筹划在高楼位移监测方面出台指导性政策。未来在其他应用领域也将会有更多细分领域的政策措施，政府支持将达到空前力度，逐步与世界上高精度导航应用先进的国家水平。 2）北斗导航系统持续发展为产业发展提供支持。北斗导航卫星系统是由中国独立设计制造的卫星导航系统，能够在提供强大的导航续航、精确定位、授时等服务的同时，提供短报文通信，对于国家信息安全保障和多方面导航定位应用领域具有重大的作用。根据国家发改委的文件通知显示，中国正加速以卫星通信广播、卫星导航、卫星遥感应用为核心的卫星应用产业发展。社会驾考、驾培单位、新疆生产建设兵团、各地测绘局等机构已经逐步装载带有北斗导航系统的相应应用产品。随着北斗产业化的持续深入，中国高精度导航应用产业将得到高速发展。3）应用领域的快速扩展为高精度导航带来无限可能。随着中国经济的快速发展和信息化建设的推进，中国电子信息产业正逐步有单独产品向应用方向转变，即由硬件制造向软件和服务为主导过渡，为客户提供一整套的解决方案。据统计，目前高精度导航产品可应用领域多到40多个。软硬件产品的结合，将使得高精度导航应用产品可适用的范围进一步扩大。4）国内厂商开拓海外市场的意愿强烈。过去，高精度导航应用产品中涵盖的核心技术主要有国外厂商控制，国内厂商在产品技术、采购价格等方面受到控制。但目前该情况在初步好转，国内厂商在某些器件设计制造和产品应用方面已经走在了世界前列。特别是国家在集成电路等产业设立专项的引导基金，将带动高精度导航产品零部件水平的提高，逐渐摆脱对国外厂商的依赖。另一方面，我国自主创新能力的提升，鼓励更多厂商慢慢向产业链上游探索，并向产业链下游的应用方向拓展，更加自信的国内厂商不在只盯着国内小小的市场，而是将目光投向更加广阔海外市场，在不断壮大中与国外顶级厂商一决高下，形成中国人自己的核心竞争力。（2）卫星导航市场不利影响因素1）国外某些技术垄断导致高精度应用产品技术依赖性强。 目前，中国是自主掌握卫星导航技术的国家之一，并在卫星导航领域具有国际先进水平。但在核心芯片、板卡等方面处于劣势，虽然我国在高精度导航应用市场上终端产品的销量大，但是在每个产品核心的导航芯片几乎为进口产品。一方面因为这些技术门槛高，研发周期长，对于研发人员的培养也需投入较大精力；另一方面，欧美等发达国家所出口的元件并不是最先进产品，对中国实施严格的技术封锁；此外，我国北斗系统有自己独特的接口设计，某些国外厂商控制着接口类型，而不愿意设计生产符合中国产品要求的零部件，因此国内厂商不得不适应进口产品的接口设计，或者投入大量人力物力进行自主研发。这些都严重制约了我国导航产业健康地发展。2）国内用户对于高精度导航应用产品认知度低。高精度导航是近十几年才发快速发展起来的产业，高精度卫星导航产品在精细农业、海洋测量、消防安全等众多新兴领域逐渐兴起，其中某些新兴应用产品是近几年才投放市场的。企业的重视程度也相对不足，产品应用的拓展力度不够，导致这些新兴市场规模不大。该领域上市公司只有中海达、合众思创、北斗星通等几家，社会公众认知度不足。另外，交通、铁路、位移监测等行业产品多以整套系统出售，系统价格相当高，使得客户仍然会采取较为传统的手段，严重影响了这些市场的发展，特别是在农业机械高精度导航设备应用方面，由于农民对于产品价格非常敏感，虽然我国耕地面积广阔，应用市场规模很大，但一旦出现国家政府补贴取消或者减弱的政策，将会严重打击市场规模。3.3.3中国卫星导航市场类型及特点（1）卫星导航系统市场类型目前我国自主研发及部署的卫星导航系统为北斗系统，北斗系统具备以下优势.1.在维持国民经济正常运转的关键性产业中，涉及国家安全问题，北斗系统具有优势；2.借助地基增强系统，北斗系统可实现厘米级定位；3.特有的短文通信功能，可实现北斗系统的双向通信. 全球四大卫星导航系统对比资料来源：公开资料整理（2）卫星导航系统市场特点北斗同美国GPS有相似的发展轨迹，都是先从军用市场入手，逐渐开放和开发民用市场。卫星导航产业链一般分为以下五个环节：卫星制造、卫星发射、配套地面设备建设、卫星导航应用以及下游市场。前三个环节，均属于军事设施，其发展由国家掌控，企业参与的程度有限。北斗产业未来的发展前景里，民用市场将占到非常大的比重。目前我国北斗产业链上游的芯片、天线、GIS、板卡、地图、模拟源等已实现全面配套，自主研发的北斗芯片等基础产品也已进入规模应用阶段。中游的各类应用终端广泛应用在各个行业领域，品类已初具规模。下游的运营服务和系统集成也开始进入应用探索阶段。目前北斗产业链产值主要集中在附加值较低的中游，反映出北斗产业仍处于发展初级阶段。一、基础设施提到北斗，人们最先想到是天上的一颗颗卫星，实际上，北斗系统除天上部分，地面也有很多工程，其中最核心的就是地基增强系统。 地基增强系统是实现高精度导航的杀手锏。2014年9月，北斗地基增强系统工程建设工作正式启动。地基增强系统由基准站网络、数据处理系统、运营服务平台、数据播发系统和用户终端五部分组成。单一接收机易受电离层、对流层、以及周围电磁信号的干扰，难以实现高精度定位。地基增强系统的作用像一把“标尺”：基准站接收卫星导航信号后，通过数据处理系统形成相关信息，再由卫星、广播、移动通信等传播途径发给应用终端，应用终端利用差分增强信息修正误差，实现米、分米、厘米级及后处理毫米级的位置服务。地基增强系统服务原理资料来源：公开资料整理目前，我国已有多个省市建成了自己的地基增强系统，并已投入使用。例如2015年6月，我国最大的北斗地基增强系统——四川省北斗导航民用高精度基础数据中心建成并投入使用。该系统包括100座基准站组成，总投资超过1亿元。根据用户的不同需求，可分别提供厘米级高精度实时定位，事后静态定位可达毫米级。2015年中，湖南省以及山东省青岛市也都建成了自己的北斗地基增强系统并投入使用，系统可对该地区提供实时亚米级，事后厘米级的高精度导航定位服务以及纳米级授时服务。北斗地基增强系统的最终目标，是在全国布局建设150个北斗地基增强站。地基增强网，可使北斗卫星定位的时效性达到甚至超越GPS。同时，建设空间信息基础设施，是推动国家信息化建设的基础，也是维护国家信息安全的重要手段。 二、基础产品据中国卫星导航定位协会统计，2014年北斗芯片、板卡、天线等上游基础产品和高精度产品季度增幅都在20%-25%，基带芯片的单季出货量超过130万片，射频芯片单季出货量也接近130万。长期以来，卫星导航产业中，95%的芯片市场被美国占据，无法形成自己的核心技术，制约了北斗产业的发展和应用的推广。如今，我国已实现了自主研发40纳米射基频一体化芯片，预计于明年初问世。40纳米代表着当今导航芯片较先进的工艺，将有效降低国产芯片体积大、功耗大等一系列问题。数据显示，当芯片产量增加10倍，芯片的价格将是原来的1/3，整机也是如此。随着技术不断成熟，出货量明显增多，北斗卫星导航系统的购置成本将得到有效降低，未来北斗逐步替代GPS将成为常态。随着涉足北斗产业的公司越来越多，市场对产品性能的要求也在不断提高，焦点已经从初期的“可不可用”上升到“好不好用”。行业应用扩展不断催生新兴市场，原本集中在测绘领域的高精度应用，目前已开始向驾考、形变监测、精准农业、机械设备等领域进军，其中驾考驾培的市场规模已超过6亿元。高精度产品的单价也从几年前的每台10万元降到现在的3-4万元。三、终端产品终端产品主要可分为专业和大众两个领域。专业领域中，包括高精度测量、GIS数据采集、车辆调度终端等；大众消费领域，主要有PND（便携式自动导航系统）、车载导航设备等。2014年，国内导航定位终端产品销量突破3.88亿台。2014年各导航定位终端产品销量百分比 资料来源：公开资料整理便携式或专业导航终端领域中，军用市场进入壁垒相对较高，国内企业占有绝对优势。但是，民用市场竞争激烈，市场份额相对分散。车载导航终端领域，前装市场产品附加值高，发展潜力大；后装市场竞争激烈，集中度低。相比之下，早在2007年日本新车装配率就已经达到79%，我国的车载导航终端仍处于发展前期，目前北斗车载终端中新车装配仅为15%。该市场后续增长空间非常广阔。四、应用服务1994年，美国完成GPS布局，系统进入运行状态。随后GPS不仅为军事带来了重大影响，在民用领域方面，也实现了全球盈利。中国自主研发北斗系统，不仅是要摆脱军事方面对GPS的依赖，也想通过北斗在民用领域的应用，获取经济效益，实现产业升级发展。2014年，我国卫星导航与位置服务产业总体产值已达1343亿元，同比增长29.1%，其中北斗应用占比进一步提高，国内卫星导航市场新增销售产品及系统超过80%宜采用北斗兼容技术。随着卫星导航产业的高速发展，预计2020年，年产值将达4000亿人民币，年复合增长40%以上。近年来，我国北斗关键技术陆续获得突破，高水平北斗导航芯片实现国产化，全球首款北斗米级定位精度手机出厂等。随着两颗新一代北斗导航卫星成功发射升空，北斗系统开启了全球覆盖的新篇章。目前，北斗系统的应用范围除军事用途外，还包括测绘、交通运输、海洋渔业、电力、能源、精细农业等专业领域，以及智能手机、车载导航等大众消费领域。室内外无缝定位也在积极发展中，联芯科技与联想集团合作，以TC-OFDM定位技术为基础，正在研发室内外定位互补技术，力争做到室内定位精度水平优于3米，垂直优于1米的效果。室内定位技术的成熟，将推动如物流、养老、医院、电力、机场等智慧工业与生活等应用服务的发展。 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