中国网络视频行业的现状和趋势 94页

'2010中国网络视频行业现状及趋势剖析御风远翔，，，智者神思，智者神思；；；远见者得天下；远见者得天下，，，思考者得未来，思考者得未来！！！天龙中视国际传媒集团策划：杜岩2010-8-12 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析草草草案草案案案导言：调研相关数据分析及网上资料对网络视频市场进行深入剖析的基础上，对网络视频行业的发展趋势及其带来的商机基于对网络视频市场、网络视频价值链的深层面理解和市场现状的全面了解及把控。举一反三，提纯其的盈利模式及市场的生存之道加以学习借鉴为我所用，提出建设性的建议！网络视频已成为中国最为普及的网络服务之一，逐渐改变着人们网络生活形态。以奥运等重大事件为契机，网络视频步入了主流新媒体行列，受到了更广泛的关注。数据显示，，，08，0808年中国网络视频用户规模已超过08年中国网络视频用户规模已超过222亿2亿亿亿，，，，市场规模达到市场规模达到13.213.2亿元13.2亿元，，，网络视频已经成为中国互联网经济的重要组成部分，网络视频已经成为中国互联网经济的重要组成部分。。。与此同时。，视频行业也在08年迎来了调整期的阵痛与曲折。政策方面，政府出台相关规范加强了监管力度；经济方面经济方面，宏观环境的低迷促使运营商由“烧钱”向理性经营转变，通过积极开展营销业务寻求长期可持续的盈利模式。回顾全年发展历程，，，视频行业的优化整合已是必然趋势，视频行业的优化整合已是必然趋势。虽然视频行业自身调整以及经济危机的负面影响仍会持续一段时间，但网络视频服务进一步深入民生的趋势不可逆转，其媒体价值及影响力仍将继续网络视频行业虽然诞生的时间不是很长，但发展却非常迅速。除去专业的网络视频网站、一些门户网站影视资源也开始进入该领域。目前，中国的网络视频已经覆盖了超过80%的互联网用户，和资讯、邮箱、IM等一样成为互联网的基础应用，领先的专业网络视频网站流量已经逼近各大门户网站。但是，版权、模式同质化、商业模式等问题还困扰着众多视频网站，而广告主对于视频网站的广告价值的怀疑也使得网络2 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案视频的盈利道路存在着疑问？众多元素困扰行业发展！究竟中国网络视频行业将像何方向发展？适者生存在市场洗牌后的企业，生存之道值得我们去寻觅！针对这些困惑对中国网络视频行业整体进行剖析：：：目的把控：目的把控整体市场状况，，，从行业发展趋势、、、及国家的大环境政策、及国家的大环境政策、、、以及以、以及以下几个方面进行剖析：：：：产业环境：网络视频行业的整体产业环境如何？在困扰网络视频行业发展？价值链：：：与产业链上下游的关系如何：？怎么做到共赢？商业模式：：：目前的广告盈利模式如何才能吸引广告主：？有什么新盈利模式？产业趋势：：：网络视频市场发展总体趋势：竞争格局：：：目前国内网络视频行业厂商竞争格局是怎样：？主要厂商竞争力？用户需求：：：网络视频用户的行为：、需求有什么特征？有什么潜在需求？让市场说话3 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案正文目录导言：：：：111.中国网络视频产业环境1中国网络视频产业环境111.1...1111中国网络视频行业宏观环境中国网络视频行业宏观环境PESTPEST分析PEST分析1.1.1政策环境：政府加强监管网络视频行业走向规范化1.1.2版权环境：视频网站加强版权内容建设与内容方共建版权生态圈1.1.3投资环境：行业年度融资过亿金融危机促资本市场回归理性1.21.21.2产业发展阶段产业发展阶段：：：：1.2.1萌芽阶段1.2.2发展阶段1.2.2.1爆发成长1.2.2.2低谷盘整：1.2.3成熟阶段1.31.31.3网络视频定义与分类网络视频定义与分类：：：：1.3.1网络视频服务特征和优势1.3.2网络视频运营商分类1.3.3网络视频服务分类1.3.4网络视频服务按照目前运营商提供网络连接技术手段分类1.41.41.4产业结构产业结构：：：产业链演进呈现四大趋势：产业链演进呈现四大趋势1.4.1网络视频产业链构成1.4.2产业链特点1.4.3盈利模式：网络视频行业现有盈利模式总结1.4.1.4.41.4.444中国网络视频市场发展状况中国网络视频市场发展状况1.4.4.1中国网络视频用户规模与增长1.4.4.2中国网络视频市场规模与增长1.4.4.3对网络视频企业付费市场和个人付费市场分别进行分析4.54.5中国网络视频市场增长因素分析及规模预测4.5中国网络视频市场增长因素分析及规模预测4.64.6中国网络视频竞争态势4.6中国网络视频竞争态势与趋势分析4.6.1中国网络视频竞争态势与演进趋势概述4.6.2中国网络视频细分领域之间竞争态势与趋势4.6.3各细分领域竞争力比较与趋势展望4.6.3.1各细分领域运营商竞争要素分析4.74.7未来竞争和发展趋势4.7未来竞争和发展趋势4.7.1中国网络视频细分领域内部竞争格局与趋势分析4.7.1.1垂直点播和分享领域4.7.1.2P2P流媒体领域4.7.1.3传统门户视频频道4.7.1.4电视媒体类视频平台4 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案5.5.5.中国网络视频未来发展展望5.中国网络视频未来发展展望5.1低迷经济环境下网络视频产业发展的机遇与挑战5.2网络视频与传统影视媒体产业的关系展望5.3行业前景与趋势6.6.6.6.分述中国网络视频产业现状与特点分述中国网络视频产业现状与特点6.1.6.1.视频分享发展特点与现状6.1.视频分享发展特点与现状6.2.P2P6.2.P2P流媒体发展特点与现状6.2.P2P流媒体发展特点与现状6.2.1中国网络视频产业商业模式分析6.2.1.1网络视频产业链分析6.2.1.2网络视频广告形式特点6.2.1.2.1广告形式多样6.2.1.2.2主要倾向于品牌广告主6.2.1.2.3只有部分视频内容可以放置广告6.2.1.2.4内容提供方参与了广告销售环节6.36.3视频分享商业模式分析6.3视频分享商业模式分析6.3.1视频分享产业链分析6.3.2视频分享商业模式分析6.46.46.4流媒体商业模式分析流媒体商业模式分析6.4.1P2P流媒体产业链分析6.4.2P2P流媒体商业模式分析6.4.3网络视频产业商业模式发展趋势分析6.56.5中国网络视频产业市场规模6.5中国网络视频产业市场规模6.5.12008年中国网络视频市场用户规模6.5.22008年中国网络视频市场收入规模6.5.3中国网络视频市场发展影响因素6.5.3.1中国网络视频市场发展促进因素6.5.3.2中国网络视频市场发展阻碍因素6.6.6.6.中国网络视频市场规模预测6.6.中国网络视频市场规模预测6.6.1中国网络视频市场用户规模预测6.6.2中国网络视频市场收入规模预测6.6.3.中国网络视频产业2008年总结6.6.42008年网络视频产业现状与趋势6.6.5确立了广告为主要盈利模式6.6.6实现盈亏平衡仍旧是各家厂商近期目标6.6.7视频分享网站集体看淡UGC分享模式，开始重视版权6.6.8P2P流媒体提供点播/直播/搜索综合服务，向聚会平台发展6.6.9网络视频网站开始进入产业链上游的内容生产端7.7.7.中国网络视频产业用户特征7.中国网络视频产业用户特征7.1网络视频用户行为特征5 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案7.2网络视频用户需求特征8.8.8.中国网络视频产业市场竞8.中国网络视频产业市场竞争分析8.1网络视频产业厂商竞争格局8.2网络视频厂商竞争格局分析8.2.1视频分享主要厂商分析8.2.1.18.2.1.1优酷网8.2.1.1优酷网8.2.1.2产品和服务8.2.1.3近期业绩和动态8.2.1.4厂商竞争分析8.38.3土豆网8.3土豆网、、、、8.3.1产品和服务8.3.2近期业绩和动态8.3.3厂商竞争分析8.48.4酷8.4酷酷酷6666网网网网8.4.1产品和服务8.4.2近期业绩和动态8.4.3厂商竞争分析8.5P2P8.5P2P流媒体主要厂商分析8.5P2P流媒体主要厂商分析8.5.1PPLive8.5.2产品与服务8.5.3业绩和近期动态8.5.4厂商竞争分析888.8...6666悠视网悠视网（（（UUSee（UUSeeUUSee）UUSee）））888.8...6666.1.1.1.1产品和服务产品和服务8.7Upstream8.7Upstream8.7Upstream8.7.1产品和服务8.7.2近期业绩和动态8.7.3厂商竞争分析9....总结总结备注：（总结分析提纯方案后续附件））））6 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案111、1、、、中国网络视频产业中国网络视频产业整体环境分析：：：：111.1...1111中国网络视频行业宏观环境中国网络视频行业宏观环境PESTPEST分析PEST分析中国网络视频产业发展迅猛，但同时也暴露了许多问题。随着网络视频规模的扩大和网络水平市场的逐渐规范和成熟，分析网络视频发展的产业环境，无论对于网络视频服务商把握发展战略，还是促进网络视频市场生态健康有序发展，都具有重要的意义。将采用PEST法来分析中国视频分享发展宏观产业环境。PPP（P（（（政治环境政治环境））））最近一年多，，，影响我国网络视频产业发展的主要政策如下，影响我国网络视频产业发展的主要政策如下：：：：
2007年12月29日，国家广播电影电视总局、信息产业部联合发布《互联网视听节目服务管理规定》，自2008年1月31日起施行。该规定提高了视频企业的准入门槛，并提出了以后要对内容进行严格监管。
2008年3月，全国信息技术标准化技术委员会成立了P2P标准化工作组，旨在规范P2P软件及其运营，提升对互联网内容传播的监管能力，净化网络环境。2008年6月，领先的视频分享网站我乐网因内容违规被关站一个多月。
2009年1月，七部委联合开展整治互联网低俗之风行动，截止2月24日，共关闭传播淫秽、色情和低俗内容的违法违规网站2962家，关闭淫秽、色情博客276个，公开曝光网站103家，查处了55家违规的网络技术服务商。主要影响web2.0web2.0市场发展的相关政策web2.0市场发展的相关政策、、、行业监管呈现以下特点、行业监管呈现以下特点：：：：视频行业的媒体影响力已经得到国家政府、主流机构的承认，国家已经准备进入该领域。
对视频行业的监管日益加强，该行业的资本进入愈加严格。对网络视频的内容的监管日趋严格，对于涉及黄色、反动、无版权等内容的监督检查力7 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案度不断加强。
随着国家以及有关部门对视频网站发展的高度重视，统一的视频监管，标准和统一的管理规范将会出现，视频服务商在视频内容监管方面将有法可依，可以进一步完善监管工作和提高管理效率。EEE（E（（（经济环境经济环境））））
随着经济的快速增长，消费者在终端和网络方面的普及率不断提高，为网络视频的发展提供了良好的基础；同时，经济危机的影响可能导致一些企业在经营上陷入危机。截至2008年12月31日，中国网民规模达到2.98亿人普及率达到22.6%，超过全球平均水平；网民规模较2007年增长8800万人年增长率为41.9%。
PCPCPCPC终端市场竞争激烈，价格持续走低，刺激消费型电脑的消费需求。农村市场的快速发展促使PC终端市场进一步拓展，越来越多的农村用户开始尝试学习使用PC和互联网服务。
宽带网民宽带网民规模达到2.7亿人，占网民总体的90.6%。宽带的普及，随着宽带在中小城市的普及，宽带用户规模稳步增加，宽带网民规模达到2.7亿人，占网民总体的90.6%。互联网服务逐步转向为一种生活化的普及服务。
手机上网网手机上网网民规模达到11760万人，较2007年增长了133%。手机等非PC的互联网终端发展迅速，互联网越来越具备无线化、移动化，随时随地开启的互联网进一步强化了网络服务对于用户的粘性。
2008年下半年开始，欧美经济危机对于互联网的影响越来越明显，风险投资纷纷撤出或者不再追加投资，尚未实现自主盈利的网络视频网站面临着生存困境。
2009年开始，网络带宽成本开始大幅度下降，对于带宽成本占比极高的网络视频企业（分享类70%、P2P类30%）来说是直接利好。SSS（S（（（社会环境社会环境））））
2008年全年，多家视频网站卷入影视版权纠纷。
2008年5月，四川地震发生以后，众多网民第一时间利用视频等网站对该事件进行了追踪报道和讨论。8 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案
2008年7月，奥运视频被授权在多家民营视频网站上播放，网民中通过奥运视频网站观看奥运的人数超过电视人数。
200920092009年2009年年年2222月月月月，，，，央视宣布即将成立国家网络电视台央视宣布即将成立国家网络电视台。。。网络视频在网民中的渗。透率已经超过80%，成为和新闻、邮件等服务一样的互联网基础服务。而网络视频的媒体影响力则日渐增加，已经逐渐成为和报纸、电视并列的主要媒体形式，并且这种影响力已经得到了主流机构的认可。同时，随着网络视频的影响力日渐增大，各家版权机构对于网络视频的版权问题也开始进行严查，这有助于网络视频行业整体的长远健康发展。TTT（T（（（技术环境技术环境））））
支撑技术的日益成熟促进了网络视频产业的发展。关键技术日益成熟。视频网站对技术有格外高的要求，但是随着分布式存储、视频格式转换、内容分发、视频搜索、P2P、CDN等相关技术的不断成熟和完善，视频网站在技术上的门槛渐渐降低。
lWeb2.0的新技术应用日益广泛。以RSS、CSS、Ajax、OpenAPI、Tag为典型代表的Web2.0的新技术应用日益广泛，使得视频分享服务的易用性大大提高，用户体验大大提升，视频分享的功能因此不断完善，以满足用户日益提高的个性化和多样化的需求。同时也使得网络视频与其他网络服务结合（如SNS）的可能性日益提高。
数码摄像技术的日益成熟、数码摄像设备的日益普及，也使得视频在互联网上的流行有了群众基础。1.11.1.11.1.1.1.1政策环境政策环境：：：政府加强监管：政府加强监管网络视频行业走向规范化网络视频行业走向规范化中国网络视频产业环境及现状，08年是最为关键的一年。由于网络视频行业在近年的快速成长期中呈现出两个特点：影响力显著增长，迅速跻身主流新媒体行列；行业不规范现象和事件层出不穷，给行业声誉及未来健康成长带来不利影响。在此次情况下，政府相关部门在07年底至08年相继发布多项政策和规定，将网络视频行业纳入更规范、更严格的管理范围内：•2007年12月29日，《互联网视听节目服务管理规定》经国家广播电影电视总局、中华人民共和国信息产业部审议通过并予以发布，自2008年1月31日9 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案起施行。该规定对网络视听行业的从业资质、服务内容、经营范围等作出了规范。•根据《互联网视听节目服务管理规定》，从事互联网视听服务的机构必须持有《信息网络传播视听节目许可证》（即“视频牌照”）。截至08年12月19日，共有298家机构成功获得视频牌照。而未获得视频牌照的网站则受到极大影响。1.1.1.11.111.2.2.2.2版权环境版权环境：：：视频网站加强版权内容建设：视频网站加强版权内容建设与内容方共建版权生态圈与内容方共建版权生态圈网站加强版权内容建设与内容方共建版权生态圈从08年开始，国内网络视频运营商普遍认识到了版权问题的重要性，开始采取实际措施加强版权内容建设，改善版权环境，尤其是视频分享网站的投入力度最大。表现为：通过与电视台、影视媒体集团及其他内容提供商的合作，在平台上投放大量版权影视剧和资讯内容。例如，08年6月和11月，优酷网相继推出“合计划”和“合计划2.0”，签约1000多家电视剧制作合作单位和大型影视公司，获得4万部电视剧版权。而土豆也于9月18日推出高清版“黑豆”频道，上线15000部正版影视剧和综艺节目，其版权合作伙伴也达到上千家。1.1.1.11.111....3333投资环境投资环境：：：行业年度融资过亿：行业年度融资过亿金融危机促资本市场回归理性金融危机促资本市场回归理性08年度总融资规模过亿资金向行业龙头和优质企业集中，据ChinaVenture投资数据库对网络视频行业的融资情况统计发现，2004-2008年期间中国网络视频行业共发生融资案例45个，总融资金额超过3.2亿美元。尤其是2006年之后，随之视频行业步入发展元年，投资市场呈现井喷式增长，2007年和2008年年度总融资规模相继过亿。2008年在融资案例比2007年减少6成的同时，融资规模10 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案却仅回落约10%。具体分析案例发现，风险投资在向行业龙头和优质企业集中。例如，2008年优酷、土豆都经历第四轮融资，规模分别达3000万美元和5700万美元，二者之和占到年度总融资规模的74.6%。金融危机对资本市场带来负面影响，，，行业投资将回归理性和谨慎，行业投资将回归理性和谨慎。08年爆发的金融危机将对全球经济产生长期、深远的影响。其一其一是资本市场紧缩，整个互联网产业获得的风险投资都可能减少，其二其二是部分广告主会缩减09年营销预算，从而对依靠广告收入的网络视频产业带来冲击。因此预计，未来一至两年网络视频获得融资的总规模和案例都将有所回落。网络视频行业投资和未来发展逐渐回归理性和谨慎，以“烧钱”维系生存而盈利预期不佳的中小视频网络必然被淘汰或整合，用户和市场份额都向少数综合竞争力突出的企业集中，进而提升这些优质企业的商业价值和盈利空间，促进行业的良性持续发展。艾瑞咨询同时认为，虽然资本市场出现紧缩，但鉴于网络视频行业良好发展前景，进一步融资并非不可能。对于投资方而言，选择投资对象时会更加谨慎一般倾向于具有核心竞争力且盈亏平衡期更短的企业。因此，具备如下特征的企业可能会获得青睐：••••行业龙头或综合竞争力较强的企业行业龙头或综合竞争力较强的企业••••具备稀缺或垄断性资源的潜力企业具备稀缺或垄断性资源的潜力企业（（（如独占某些优质内容资源（如独占某些优质内容资源））））••••具有政府背景具有政府背景（（（或政府关系良好（或政府关系良好）、易获政策倾斜的企业。。。。11 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案1.21.2产业发展阶段1.2产业发展阶段：：：：络视频行业已经步入盘整期，生存与淘汰、整合与洗牌将是一至两年内行业的主旋律。这意味着，一部分运营商会因经营不善、竞争力不足而难以为继，个别综合实力强大、盈利状况好的龙头企业能够生存下来进而垄断多数市场份额，形成“强者恒强”的局面；其他竞争者若不寻求转型，市场空间已经很小。这也符合媒体产业发展的一般规律。1.2.1.2.11.2.111萌芽阶段萌芽阶段（（（2005（20052005年及以前2005年及以前））））互联网推动人们的娱乐生活需求（包括视频需求）由线下向线上转移。但受限于早期网络较差的带宽条件及互联网产业环境，真正能够享受到在线视频服务12 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案的网民仍属小众。网络视频产业在这一阶段尚处于萌芽期，视频网站多以在线影视网站为主，盈利方式上采用用户个人付费盈利方式上采用用户个人付费（（（点播（点播、、、包月、包月、、、下载、下载）））的形式）的形式。。。。1.2.1.2.21.2.222发展阶段发展阶段（（（2005（20052005-2005---201020102010年2010年年年））））2005、2006年第一批P2P流媒体和视频分享运营商出现，网络视频行业正式步入发展元年。网络视频在这一阶段成为互联网经济中的新兴明星产业。在国外，Google收购YouTube引发“视频分享”概念热潮；在国内，大量风投资金涌入网络视频行业，推动免费的视频服务迅速渗透至广大网民日常生活中。但同时，网络视频存在诸多问题，如成本高昂、盗版侵权内容普遍存在、向用户端免费后以广告为主的盈利方式尚不成熟等，短时期内也难以解决，注定了网络视频产业将在曲折中前行。具体而言，，，发展阶段还可以分为两个时期，发展阶段还可以分为两个时期：：：1.2.1.2.21.2.222....1111爆发成长爆发成长：：：2005：20052005-2005---200720072007年2007年年年行业主要平台运营商，如视频分享的优酷、土豆、六间房、56以及P2P流媒体的PPlive、悠视等都在这一时期出现并快速成长起来这一时期的主要特点是：网络视频用户和流量呈爆发式增长，视频服务迅速在网民中普及风险投资大量涌入，行业发展过热，市场竞争者过多“““分享“分享”””概念盛行”概念盛行，，，早期的网民原创作，品（如“一个馒头引发的血案”）对行业发展起到了巨大的推动作用版权问题未受重视，市场发展很不规范视频企业商业模式不清晰。1.2.1.2.21.2.222....2222低谷盘整低谷盘整：：：2008：20082008-2008---201020102010年2010年年年过热的市场环境难以持久，网络视频产业中亟待解决的问题这一时期凸显出来，行业由此进入低谷盘整期。而金融危机引发的宏观经济环境低迷，更是加速了行业淘汰和整合的过程。然而不可忽视的是，网络视频这一阶段发生的重大社会事件中（尤其是北京奥运会）的表现，体现了其蕴藏的巨大媒体价值和良好发展前景。优质的视频企业在安然度过低谷盘整期后，必将迎来新的发展高峰。经济环境低迷，视频行业资金链紧缩，行业盘整，竞争力不强的企业面临整合或淘汰，竞争格局逐渐明朗；市场竞争升级，竞争者进入到资源、资金、技术、营销等领域的全方位比拼；视频企业强调媒体属性，加强版权内容建设以推动流量兑现13 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案1.2.31.2.3成熟阶段1.2.3成熟阶段（（（2011（20112011年及以后2011年及以后））））2011年及以后，网络视频产业将进入成熟期。这一阶段，网络视频已成为版权内容的重要发行渠道，视频的内容和应用极大丰富；商业模式已经成熟，行业整体性盈利开始出现，几家大型网络视频企业将以其品牌、丰富的内容、优质的服务形成寡头垄断，并在合适时机实现上市。1.31.3网络视频定义与分类1.3网络视频定义与分类：：：：概念定义网络视频：指内容格式以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等类型为主，可以在线通过RealPlayer、WindowsMediaPlayer、Flash、QuickTime及DivX等播放器播放和观看的文件内容。网络视频运营商：指具有ICP和ISP资质，通过网站或客户端软件为用户提供网络视频服务的互联网运营商。1.3.1.3.11.3.111网络视频服务网络视频服务特征和优势：：：：指网络视频运营商为用户提供的各种与网络视频相关的服务，主要包括视频在线点播、直播、分享、搜索等服务类型。目前很多运营商会综合提供几种服务。网络视频不仅是传统电视在互联网上的延伸，而且还发展出现与传统电视差异显著的新特征。网络视频的核心特征是用户自主性，具体体现在广播方式、便携性、频道资源、节目落地区域范围等各个方面都要优与传统电视模式。1.3.21.3.2网络视频运营商分类1.3.2网络视频运营商分类网络视频运营商：是指具有ICP和ISP资质，通过网站或客户端软件为用户提供网络视频服务的互联网运营商。网络视频运营商依据不同的标准，可以划分成不同的类型。例如依照提供的网络视频服务的不同，可以14 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案将其分为在线点播运营商、、、视频搜索运营商等、视频搜索运营商等。但是，目前国内尚无比较统一的分类标准，现有各种分类方法也多存在局限性。垂直类平台运营商：：：也称专业平台运营商。指以提供网络视频服务为核心业务的网络视频运营商。垂直类运营商一般单纯依靠网络视频服务起家，其业务与盈利模式都完全围绕网络视频展开。垂直类运营商是一个较宽泛的概念，其还可以细分出如下几个子类别：：：视频分享类：指传统上以模仿YouTube起家、以UGC为主要内容的视频网站，包括优酷、土豆、酷6、六间房等。但随着视频行业的发展，视频分享网站正在逐步转型与扩展业务范围，因此视频分享的概念也被逐渐淡化。在未来，视频分享将不再能定义某一种类型的视频网站，而仅是其提供服务的一种类型。P2PP2P流媒体P2P流媒体（（（网络电视（网络电视）））类）类类类：：：主要指以：P2P流媒体技术起家的网络视频运营商，主要利用P2P技术提供在线直、点播服务，如PPlive、PPstream、悠视、迅雷看看等。多数运营商提供了客户端和网页在线两种观看方式（迅雷看看尚未提供客户端观看方式）。视频搜索类：：：专注于视频搜索技术和平台服务的运营商。目前纯粹的垂直类视频搜索运营商已不多见。非分享视频点播类：：：指视频分享以外的在线点播模式的网站：。这些网站在定位上与视频分享网站有所区隔，通常提供的内容以版权内容为主，例如激动网、第一视频等。统门户类平台运营商统门户类平台运营商：：：指提供网络视频服务的传统门户：（如国内四大门户）运商。对于此类运营商，网络视频一般只是其提供的与传统图文新闻并列服务之一。电视媒体类平台运营商电视媒体类平台运营商：：：依托于传统广电体系的电视媒体：，在网络上运营的网络视频平台。如央视网、凤凰网、金鹰网等。电信类平台运营商电信类平台运营商：：：指依托固网电信运营商体系或与电信运营商有密切关：系的网络视频平台，如互联星空。1.3.1.3.31.3.333网络视频服务分类网络视频服务分类网络视频服务按照目前运营商提供的相关观看方式，可以划分为以下四种形式：视频直播：：：视频直播是对节目内容进行实时采集压缩传输，在网络上实现对节目，内容的同步播放。15 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案在线点播：：：网络的在线视频点播一般采用流媒体播放技术，即用户不必将所观看的视频节目完全下载到本地即可观看，而是将视频节目以流数据的形式用编解码器在线播放，要传输不间断高质视频的流数据只有在宽带环境下才可实现。视频轮播：：：轮播是按照规定时间，对既定的一组视频节目（电影、电视剧、体育娱乐视频等）进行循环播放，本质是视频点播的一种形式，一般多为客户端视频播放软件所采用。视频搜索：：：视频搜索是通过搜索技术将视频内容进行聚合：、分类，并通过技术手法在每个视频内容中提取数秒关键帧，以供用户在未打开视频内容时可以提前观看。视频搜索改变了用户获取视频内容的方式和浏览习惯，用户通过视频搜索引擎可以更精准地找到目标内容，并通过关键帧进行进一步选。1.1.1.3.1.3.3.3.4444网络视频服务按照目前运营商提供网络连接技术手段分类网络视频服务按照目前运营商提供网络连接技术手段分类：：：：P2SP2S模式P2S模式：：：即传统的服务器/用户模式。服务器是网络核心，用户完全依靠服务器获得所需的数据资源。P2S模式可支持的用户数量受到服务器能力及带宽条件限制，对带宽要求高。P2PP2P模式P2P模式：：：P2P模式采用了：P2P技术缓解服务器端的压力。它的数据不仅来源于服务器吐出数据，同时客户端会在内存中缓存若干秒的数据，并直接提供给其它客户端下载。P2P模式的优点在于极大的节约了运营商的带宽资源，缓解服务器压力，从而能够支持更多用户。但缺点是用户需要逐渐找到邻居节点，数据可能经过若干节点才能到达客户端，因此会出现缓冲时间较长和节目延迟等现象；如果观看同一个节目的用户少，效果会更差。1.41.4产业结构1.4产业结构：：：产业链演进呈现四大趋势：产业链演进呈现四大趋势1.4.11.4.1网络视频产业链构成1.4.1网络视频产业链构成::::内容提供商：：：处于整个产业链的上游，在网络视频产业链中可充当内容提供商角色的有传统广电电视台、影视内容制作机构、唱片公司，同时也包括部分网络媒体及专业制作个人等。内容提供商为该网络视频产业提供运营基本的内容资源，他们是网络视频产业链的发展之本。目前很多传统媒体机构类内容提供商开始涉足网络视频平台的组建和运营，某种程度上也是网络视频运营商。网络视频运营商：：：是该产业链核心的环节，网络视频运营商在网络运营平台上聚集多方的视频内容，吸引大规模的网络视频用户资源，通过各类商业模式实现盈利。同时，网视频运营商也会积极推广网络视频服务业务的合作渠道，开发或引进先进技术应用，因此与各类网络视频的分销渠道商、技术提供商建立了紧密的联系，以此带动行业盈利。16 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案广告主和第三方广告代理：：：广告主的广告费用是网络视频产业收入的主要来源。广告费用通过版权购买、广告分成等方式流向内容提供商、用户等产业链其他各方。由于网络视频作为新兴产业其广告价值的认知度有限，因此在投放视频媒体时，广告主对代理的依赖度仍然很高。技术提供商：：：网络视频产业链中，在网络视频平台运营各个方面都需要相关技术环节的支持。如网络视频服务相关的P2P流媒体直播技术、视频搜索技术、CDN服务技术等都具有较高的技术积累特点，从各方面促进了网络视频产业的加速发展。目前P2P流媒体技术提供商和视频搜索技术提供商大多本身也是网络视频平台运营商。终端用户：：：在WEB2.0时代，终端用户在网络视频产业链中区别于其它产业的最大的不同在于这时的用户，即处在产业链的下游，同时也是CP中重要的一员。因此，网络视频用户的价值在网络视频产业链中被进一步放大。产业链各方对终端用户资源的竞争也会更加激。1.4.1.4.21.4.222产业链特点产业链特点：：：
多元整合：：：产业链上下游相互融合趋势明显强势运营商通过多元化规避单一业务风险网络视频产业的发展已经到了一个全新的阶段。从07年下半年开始，产业链各层次都出现了不同程度的优胜劣汰，固守原有业务范围已不能满足多数运营商的成长需要。因此，强势的运营商开始向产业链其他方向寻求整合和拓展，17 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案通过多元化战略规避单一业务风险。典型例子包括：平台运营商依托技术软硬设备、带宽等资源优势向视频技术服务领域拓展，以技术支持等手段增加营收或换取视频内容资源；同时部分平台运营商还参与投资拍摄影视、综艺等节目，业务范畴向内容提供端延伸。视频技术提供商推出直接面向个人用户的视频点播服务，向内容分发平台角色转变。内容提供商加强了自身网络视频平台的建设，依靠独家内容资源向产业链中下游扩张，抢占市场份额。
内容为王：：：优质版权内容的稀缺性促使内容提供商产业链地位提升2008年网络视频内容版权保护环境大为改善。多种因素促使各运营商开始重视版权建设，增加视频平台的正版内容比例。需求的增加使得优质的正版资源产生稀缺性，内容提供商一改弱势地位，由从前的利益受损方逐步变为获益方，产业链地位和议价能力得到提升。
加强营销：：：平台运营商拓建营销团队加强广告营营营销营销销销2008年是中国网络视频市场规模爆发增长的一年。网络视频广告行业整体收入实现了超过100%的增长，广告主数量尤其是品牌广告主数量显著增加在此带动下，网络视频平台运营商普遍拓建了广告营销团队，加强了对大型广告主的直销服务。以视频分享领域为例，08年以前多数视频分享网站几乎没有设置销售部门，其广告售卖基本依靠代理商完成，收入规模很小。而08年之后，受到广告市场增长以及盈利压力等因素的影响，各家运营商纷纷建立起以地域划分的营销团队，人员规模不断扩张，截至年底，优酷、土豆的营销相关人员已经超过50人。P2P、电视媒体等其他类型运营商也都不同程度的拓建和完善了自身营销团队。
用户分化：：：部分制作UGCUGC内容的团队演化成为专业的内容提供者UGC内容的团队演化成为专业的内容提供者UGCUGC模式UGC模式造就了网络视频发展初期的辉煌。在网络视频产业链下，用户既是视频的消费者，也是内容的生产者。随着“拍客”、“原创”文化的不断积淀，网络视频用户逐渐成规模的分化出一批具有专业视频制作技术和经验的民间团体（或个人）。这些类似于小型内容制作商的团体，包括专业拍客以及独立的内容制作机构（如独立工作室），开始在网络视频产业链中扮演重要角色。他们创作的视频内容，往往由于创意优秀、贴近草根网民生活，具备良好的传播效应，成为主流影视视频内容外的重要补充。同时在平台运营商的支持下，18 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案民间团体还能够通过UGA（用户制作广告）或者出售原创剧给运营商等方式获取一定收益。例如，优酷拍客、土豆的“豆角”等平台都曾涌现出创意较好、传播广泛的用户原创广告，激动网出资、民间独立工作室制作完成的山寨版《赤壁（下）》也是08年用户原创剧和商业结合的典范之一。
媒体价值值值：：：网络视频摆脱：网络视频摆脱“““非主流“非主流”””形象向主流大众媒体迈进”形象向主流大众媒体迈进积极参与国内外重大事件报道，晋身主流新媒体行列，08年是全球重大事件频发的一年。这些事件推动了网络视频行业的发展进程。奥巴马赢得美国总统竞选让世界看到了网络视频的力量。而在国内，视频网站借助于诸如雪灾地震、奥运会、“神七”升天等社会事件，通过为用户提供了便捷、及时和丰富的视频服务，也极大的拓展了自身影响力。尤其是北京奥运会的举办，包括PPLive、PPStream、悠视、酷6等9家网站拿到了奥运赛事的视频播放权，这在百年奥运历史上尚属首次。而其他视频网站也积极通过播放奥运公益节目、协助为奥运记者提供线下服务等各种方式参与奥运。由此带动了整个行业媒体价值的提升。根据艾瑞咨询的网民连续用户行为研究系统iUserTracker数据显示，08年8月中国网络视频服务的月度覆盖人数高达1.5亿人，而包括奥运会官网及其他视频网站奥运频道在内的奥运视频服务月度覆盖人数超过8800万。网络视频在诸多事件中表现出的巨大传播价值和影响力表明，网络视频已不再局限于以往搞笑、非主流的小众渲染力，正式晋身主流新媒体行业，发挥主流大众影响力。19 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案
版权影视等转化内容由草根娱乐向新闻资讯、版权影视等转化，从内容种类看，网络视频已经从早期的播放电台节目或UGC短片，逐步向其他多样化内容扩展。主流运营商力求改善过于单一的内容定位，通过增加主流的节目种类吸引更多用户并维持用户黏性。具体而言，最受用户喜欢的体育赛事、综艺影视剧内容的比重仍在不断加大，一些正版影视热片也开始与传统电视同步放映，而用户原创比重则相对减少。一些网站还推出社会新闻、政经资讯、旅游、亲子等贴近民生的频道。总体而言，由于内容的丰富性，网络视频在逐渐摆脱“功能性”服务的定位，媒体价值不断提高。1.4.31.4.3盈利模式1.4.3盈利模式：：：网络视频行业现有盈利模式总结个人付费模式：：：用户付费点播或下载：：：网络视频发展前期在线影院网站普遍采用的模式，但随着市场的发展，用户付费模式在免费视频节目的冲击下，已不再是主流。这一模式通常需要提供优质稀缺的内容资源和良好的网络播放环境，对档期内的影视大片节目有更强的适用性。采用个人付费模式的典型企业如优朋普乐、互联星空等。无线增值：：：现阶段通常是彩铃等无线增值业务，仅作为盈利模式的一种补充手段。随着3G产业的发展，无线增值业务对于网络视频而言大有可为。企业付费模式：：：广告：：：网络视频运营商现阶段主要的盈利模式。网络视频平台作为发行渠道，与内容方进行合作，向用户提供免费的视频节目。而第三方企业则在其上投放广告。视频运营商与内容方合作的模式一般分为直接购买和广告分成两种模式，目前大多数运营商采取广告分成方式与内容方进行合作。而分成模式还可分为保底分成和无保底分成，对于强势内容方（如央视、中影集团）或优势影视节目（如档期内的热播剧），通常采用保底分成；其他则多采取无20 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案保底分成。从增长潜力来看，广告分成模式也是最为被看好、最有可能发展成规模的盈利模式。视频技术服务：：：网络视频运营商依托自身强大的视频技术及其他软硬件条：件，向其他企业提供视频技术支持或服务。由于视频技术具有一定壁垒，企业往往愿意付费接受相关服务。但是目前有此需求的企业尚属少数，因此业务规模不大。其他模式：：：包括如版权二次分销、网吧合作等各种模式，但营收规模较小21 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案网络视频盈利手段的创新网络视频盈利手段的创新22 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案1.4.1.4.41.4.444中国网络视频市场发展状况中国网络视频市场发展状况1.4.1.4.41.4.444.1.1.1.1中国网络视频用户规模与增长中国网络视频用户规模与增长1.4.1.4.41.4.444....2222中国网络视频市场规模与增长中国网络视频市场规模与增长23 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案1.4.1.4.41.4.444....3333对网络视频企业付费市场和个人付费市场分别进行分析对网络视频企业付费市场和个人付费市场分别进行分析：：：：企业付费收入指各类网络视频运营商通过提供视频服务从企业端所得到的收入,其中以广告收入为主要组成部分。此次广告收入统计口径分为两个部分：对于以网络视频为核心服务内容的运营商（如垂直视频网站），统计了其全部广告收入，包括传统的窄带广告以及各类形式新颖的广告视频贴片、赛事冠名、播放器贴标、演播室背板广告、屏幕滚动贴标等。对于其他网络视频运营商，仅统计其与视频服务相关的广告收入，如广告视频贴片、视频频道的图文广告等。根据艾瑞统计数据显示，2008年网络视频企业付费市场规模达到了7.4亿，同比07年增长124.6%，实现了年度翻番增长1；同时占网络视频市场总规模的比重也首次超过个人付费，达56.1%。20082008年网络视频个人付费规模达到2008年网络视频个人付费规模达到5.85.8亿5.8亿亿亿同比增速下降约一半同比增速下降约一半24 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案4.4.4.54.555中国网络视频市场增长因素分析及规模预测中国网络视频市场增长因素分析及规模预测综合考察08年中国网络视频市场增长情况，艾瑞咨询分析认为，企业付费规模的跨越式增长是拉动网络视频整体市场规模上升的主动力。网络视频企业付费市场的增长得益于媒体价值提升和视频营销的蓬勃发展，具体可归纳为如下三个主要因素：
08年发生的一系列国内外重大社会事件（如北京奥运会、“神舟七号”发射）的推动。网络视频借助这些事件发挥了良好的传播作用，凸显了自身媒体价值，由此带动了营销业务的开展。
运营商更加重视版权保护环境，着重加强了专业版权内容的建设。一方面，通过与版权提供商合作增加正版节目比例，同时积极配合版权方监管与打击其上存在的盗版侵权内容。另一方面，还推出社会新闻、政经资讯、旅游、亲子等贴近主流民生需求的频道，提升媒体形象。这些手段促使广告主重新审视视频网站的商业价值，在视频营销方面进行更多投入。
运营商发力视频营销，拓建营销团队。面对巨大的盈利压力，各大运营商普遍加大了营销力度，广纳优秀的广告策划和销售人员，拓建营销团队，为广告主提供从创意策划到执行的全方位服务。预估20092009-2009---201220122012年中国网络视频市场状况2012，认为对市场成长影响的因素可分为内外两个方面：外部因素包括宏观经济走势，政府监管力度，互联网产业整体发展速度，网络设施和技术等基础条件、重大社会事件的推动等，内部因素包括视频运营商的竞争实力、对版权内容的投入力度，对营销市场的培育强度等。艾瑞咨询综合考虑各方面因素计算得到中国网络视频未来市场规模的乐观、中性和保守三种预期。25 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案4.64.6中国网络视频竞争态势与趋势分析4.6中国网络视频竞争态势与趋势分析4.6.14.6.1中国网络视频竞争态势与演进趋势概述4.6.1中国网络视频竞争态势与演进趋势概述中国网络视频行业竞争格局发生了较为显著的变化。一方面，一些运营商如新浪、搜狐等传统门户视频频道以及酷6网等依靠奥运事件的推动，市场份额相较07年取得大幅增长，成为市场的有力竞争者；如我乐网和六间房等分享网站受到关站或裁员风波的影响，市场份额下滑，竞争力有所削弱。回顾08全年变化询认为，中国网络视频市场竞争格局仍然十分分散，尚处于多方角力的阶段；但领先与落后的运营商之间差距呈逐步拉大趋势，行业第一格局已经初步显现来。26 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案444.4...6.6.6.6.2222中国网络视频细分领域之间竞争态势与趋势中国网络视频细分领域之间竞争态势与趋势竞争态势概述：：：网络视频：网络视频是交叉产业，市场上存在着资质、种类多样的竞争者从各自领域切入到网络视频市场，形成一种交错式的发展态势。目前主要有四种不同细分领域的运营商竞争最为激烈，分别是垂直点播和分享类、P2P流媒体类、传统门户类和电视媒体类。关键竞争要素分析网络视频作为网络媒体产业之一，其市场竞争者的主要竞争要素至少可以归结为如下四个关键要素：内容内容、、、用户、用户、、、技术、技术、、、外部资源、外部资源。。。。内容是竞争的核心要素：：：“内容为王”是媒体产业的定律。网络视频服务的本质是将视频内容通过网络渠道整合并传递给用户，内容是视频运营商的生存根本也是其比较竞争优势所在。尤其在拥有垄断性内容资源时，视频运营商不仅可以选择在自身平台播放，还可通过二次分销实现利益最大化。美国Hulu模式的成功很好的证明了独家视频内容的价值。用户是视频运营商立足之基：：：用户是视频网站的媒体价值和商业价值的基石。用户资源是决定网络视频平台广告投放价值以及被并购价值的核心指标之一。没有用户一切商业运作都无从谈起。对于网络视频运营商而言，拥有优质内容并不等于拥有用户和流量优势。视频网站的浏览速度、视听效果、界面友好度、以及其他附加功能等都是视频运营商获得用户的影响因素。技术是承载和传播视频内容的手段：：：技术是指网络视频运营和服务业务相关的技术能力，它是推动网络视频产业发展的重要因素，是促进网络视频内容传播范围扩展和传播效果改善的有力保障。网络视频内容的采集、存储、传输、播放等各个环节都需要强大的技术资源予以解决。一个优秀的技术创新足以改变整个视频产业的走向。例如，P2P技术的产生和进步即为网络视频P2P流媒体领域的发展奠定了基础。外部资源促进运营商发展的根本保障外部资源主要包括资本和政策等方面的支持保障。外部资源促进运营商发展的根本保障：：：外部资源主要包括资本和政策等方面的支持保障。资金方面，在网络视频产业里如果没有良好的资金保障，很难获得较大带宽服务器和版权资源，无法与其它重量级别对手竞争。丰富的资本将会对于产业发展起到重要的推动作用。资本的流向代表了行业发展的潜力。政策方面政策方面，，，由于政府对新媒体产业监管力度不断加大，，未来网络视频产业发展将更易受到政府政策管理的牵制，导致企业运营的不确定性增加。政策风险对不同类型的网络运营商影响不同。对有实力及有背景资源的网络运营商，可以把政策因素加以利用增强自身的实力和竞争力，如广电体系下的网络运营商；对实力有限且没有背景支持的运营商而言，政策因素的变动有时会给予其严重的打击，如一些中小网络运营商；对具有一定实力的网络运营商则要根据具体情况进行判断，但其对政策的“议价能力”不容忽视。27 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案444.4...6.36.36.3各细分领域竞争力比较与趋势展望6.3各细分领域竞争力比较与趋势展望444.4...6.3.6.3.6.3.16.3.111各细分领域运营商竞争要素分析依据以上四个竞争要素，可以分别对不同细分领域的运营商进行分析对比。。。。28 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案为综合考量不同了类型网络视频运营商竞争力，把几个主要竞争要素划分为核心运营能力（包括内容、用户、技术等）以及外部资源能力（包括资本支持、政策风险等）两个维度，进而建立相关竞争力矩阵图。按照竞争力态势分布特点，各类型视频运营商呈现为：暂时领先者：：：包括垂直类的视频网站和：P2P流媒体运营商。现阶段，垂直类视频运营商在用户和市场规模方面占据优势。原因在于垂直类视频运营商进入市场较早，自2005年开始在市场上进行了大量的资本和资源投入，在网络视频用户中建立了较好的用户知名度和忠诚度。另外，垂直类视频运营商平台更为开放多元，内容丰富，对视频用户也更具吸引力。强力竞争者：：：传统门户视频频道和电视媒体视频平台普遍在：08年北京奥运会前后开始发力，一些运营商推出了大动作，比如新浪的视频频道改版以及央视网29 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案筹建网络电视台。依托这些运营商强有力的资源和背景优势，其完全有能力对现有竞争格局带来颠覆性的冲击，未来发展获得看好。但短期内受限于用户习惯的培育和运营经验的积累，其对行业格局的影响。4.74.7未来竞争和发展趋势4.7未来竞争和发展趋势在未来一段时间内，垂直类视频运营商仍将是网络视频行业的领头羊和开拓者，有望涌现出几家与传统门户网站影响力相媲美大型综合视频运营商。而传统门户的视频频道以及电视媒体视频平台携品牌优势和资金实力，能够成为视频行业的重要一极，对行业格局产生深远影响。但是限于后发劣势和定位局限，短期内在对用户的影响力仍无法赶超领先的垂直类视频网站。综合预测网络视频未来竞争状况，，，呈现如下三种趋势，呈现如下三种趋势：：：：首先，，，受“强者恒强，”的马太效应支配，行业将会出现几家大型运营商通吃市场份额，垄断者和其他竞争者的差距被进一步拉大。其次其次，从市场规模的承载力看，由于难以容纳过多的竞争者，现存部分视频运营商尤其是垂直类视频运营商可能寻求并购，未来2-4年业内可能出现较大的并购乃至淘汰热潮。最最最最后后后，作为市场跟随者的二后、三线运营商发展方向会向某些垂直行业和中小广告30 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案主倾斜（如专攻网络游戏行业），演化为专业化视频网站，拓展生存空间。4.7.14.7.1中国网络视频细分领域内部竞争格局与趋势分析4.7.1中国网络视频细分领域内部竞争格局与趋势分析4.7.1.14.7.1.1垂直点播和分享领域4.7.1.1垂直点播和分享领域竞争格局：：：：从用户份额和品牌知名度来看，优酷和土豆在08年保持了良好的增长势头，目前占据较大优势。酷6借奥运之利从第二集团中脱颖而中，逼近前两位。而老牌分享网站56和六间房则退守第二梯队。值得注意的是，以激动网为代表的垂直点播类运营商在08年迅速成长，至08年12月激动网月度覆盖人数已超2000万。趋势总结差距扩大化发现相较07年混乱的竞争状况，08年垂直点播和分享领域的市场集中度更高，领先的运营商由于在知名度、资金、版权、营销能力等方面都具有优势，因而用户和市场份额不断上升，而其他运营商则持平或呈下滑态势，竞争差距不断扩大。艾瑞咨询认为，这一趋势将在09年表现的更为明显。定位差异化由于竞争态势的演变，各家运营商也在寻找自身差异化定位，以谋求更好的发展空间。比如，土豆通过推出黑豆频道，强化了在娱乐、时尚、休闲方面的色彩；优酷和酷6则偏重于“视频门户”概念，利用新闻资讯、旅游、教育等丰富多样的内容强化媒体属性。而二线运营商在竞争压力下开始削减投入规模，向部分垂直行业内容和广告主拓展。31 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案32 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案4.7.1.24.7.1.2P2P4.7.1.2P2PP2P流媒体领域P2P流媒体领域竞争格局P2P领域08年市场竞争更加激烈，处于第一集团的四家运营商PPStream、PPlive、悠视、QQlive在用户份额上差距并不显著，尚未出现一家垄断级别的运营商，各家都存在一定机会从市场竞争中胜出。具体而言，PPStream在平台用户规模及黏性方面仍具有一定优势，PPLive和悠视位居其后，差距呈逐渐缩小之势。另外，迅雷看看作为P2P领域特殊的一员，也强势介入竞争。迅雷看看虽暂未推出客户端浏览软件，但其以影视剧为核心的内容定位以及对P2P技术的运用与其他运营商并无实质差异。迅雷看看在08年的发展十分迅速，艾瑞咨询数据显示，至08年12月其月度覆盖人数已超过3600万，同比07年12月增长约5倍，幅度惊人。趋势总结竞争向全业务化发展，，，P2P领域竞争向全业务方向演进，。首先是由播放模式由直播向点播拓展，将相当一部分流量由客户端导入其点播网站平台；其次是开发全网搜索工具，例如PPlive推出pp.tv以及悠视推出很快搜索；三是完善客户端功能，增加社区和互动功能特色，增强用户黏性。总体而言，主流P2P运营商发展至今，已经逐渐向集客户播放终端和点播网站为一体，整合直播、点播、搜索、社区等立体化服务方式综合运营商转变，打造“全视频”一站式服务平台。战略差异化：：：为了避免同质化竞争：为了避免同质化竞争，，，各家，各家P2PP2P运营商的发展在P2P运营商的发展在0808年开始呈现08年开始呈现差异化：：：：33 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案4.7.1.34.7.1.3传统门户视频频道4.7.1.3传统门户视频频道传统门户网站一直是网络视频产业发展的积极推动者。以08奥运为契机，尤其是四大门户流量得到大幅提升，使其更深刻地认识到了视频服务的价值，从而加大了在这一领域的投入力度。这其中又以新浪视频和搜狐视频力度最为显著。新浪：：：版权与分享内容并重：版权与分享内容并重注重流量提升注重流量提升从流量格局来看，新浪视频频道仍具有较大优势。新浪视频于08年底进行了改版，而后形成了以大片、电视、新闻和播客为主要分类的模式，在内容上与垂直类视频网站无较大差异。但凭借品牌、资金以及新闻内容方面的优势，新浪视频后劲十足。搜狐：：：定位版权视频：定位版权视频用户发展迅速用户发展迅速搜狐视频在流量方面暂时落后于新浪。但艾瑞同时发现，自08年10月份起搜狐视频流量有明显的涨势，和新浪的差距在缩小。艾瑞认为，二者的差距与其运营策略及发展方向的不同有关。从内容而言，搜狐主推的是版权新闻和影视剧，用户分享内容比例则较小，这与新浪视频分享与版权内容并重的策略有明显区别，因而，二者差距也主要体现在分享内容带来的流量上。而单论版权内容频道，搜狐视频则相较新浪视频并不逊色。4.7.1.44.7.1.4电视媒体类视频平台4.7.1.4电视媒体类视频平台：：：：电视媒体类视频平台是08年网络视频行业发展最为迅速的领域。这主要得益于08年诸多重大社会事件的推动。电视媒体类平台的崛起压缩了垂直类视频网站及门户视频的生存空间，随着央视网和凤凰网等强势媒体的进一步介入，必将对现有网络视频行业格局产生更大冲击。央视网：：：延续传统电视媒体优势：延续传统电视媒体优势未来发展被看好未来发展被看好央视网在08年取得了巨大的发展，流量和营收双双获益。艾瑞数据显示，截至08年12月，其网站月度覆盖人数接近3800万，同比增长46%。央视网是为数不多的将传统电视领域优势成功延续至网络领域电视媒体类平台。依托其内容、品牌、资质等多种传统优势资源，央视网未来发展前景被看好。体制和管理因素则可能成为阻碍央视网发展因素。凤凰网：：：品牌知名度高：品牌知名度高注重开放与互动注重开放与互动凤凰网也是表现良好的电视媒体类视频平台之一。艾瑞数据显示，截至08年12月，其月度覆盖人数达到3900万。而艾瑞用户调研也显示，网民对凤凰网的偏好度与央视网相差无几，显示了凤凰网在网民中的知名度与号召力。相较其他电视媒体视频平台，凤凰网更开放和有活力，其非常重视与用户的互动，并在与凤凰卫视现有资源的融合方面做的也较好。34 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案5.5.5.中国网络视频未来发展展望5.中国网络视频未来发展展望5.1低迷经济环境下网络视频产业发展的机遇与挑战挑战：：：收缩资本链条冲击广告经营：收缩资本链条冲击广告经营金融危机造成的低迷经济环境对网络视频产业发展带来的最大挑战在于两点：一是产业资本链条收缩，，，大量依靠风投给养的视频企业面临断炊风险，大量依靠风投给养的视频企业面临断炊风险。。。。事实上，这种影响展现的已经十分明显。08年末六间房、56网等一批视频网站纷纷裁员，除却人员优化等因素，资金短缺也是关键原因之一。而即使其它为裁员减薪的运营商，也面临较大资金压力，纷纷加大营销力度以期尽早实现现金流转平衡。二是低迷经济冲击广告业，，，，造成部分行业广告投放预算大量缩减，广告主对广告投放媒介的影响力和效果精准度也更为重视。这使得作为新兴媒体并极度依赖广告收入的网络视频在拓展广告资源方面遇到更大阻力。机遇机遇：：：行业趁机优化结构：行业趁机优化结构经济不景气下用户的娱乐需求逆反上扬经济不景气下用户的娱乐需求逆反上扬挑战也往往带来机遇。对于网络视频产业而言，经济低迷下机遇可能反而大于挑战。首先，低迷环境下“强者愈强、弱者愈弱”效应会更加突出，行业领先者有望进一步垄断竞争资源，抢占行业发展制高点，拉大与其他竞争者之间的差距。这既有利于行业优化资源配置，避免同质化竞争带来资源浪费恶性循环，也有利于整个产业做大做强，步入良性发展轨迹。其次，经济不景气时人们对于娱乐精神需求会更加迫切，会促使包括网络视频在内的影视媒体需求逆反上扬。这就是经济学中的“口红效应”。“口红效应”已在世界上诸多国家得到验证，美国好莱坞电影业的腾飞即得益于此。艾瑞咨询认为，这是网络视频媒体寻求突破的良好机遇。网络视频费用低廉获取便利、资源丰富的特点，能够在现有环境下得到充分的发挥，满足人们在经济危机中寻求心灵慰藉的需要。5.25.2网络视频与传统影视媒体产业的关系展望5.2网络视频与传统影视媒体产业的关系展望：：：：网络视频与传统影视媒体之间的合作大于竞争，，，网络视频为传统媒体产业，网络视频为传统媒体产业35 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案带来了巨大机遇，，，将促进影视媒体产业整体发展与结构优化，将促进影视媒体产业整体发展与结构优化。。。首先。首先，，，网络视频，网络视频可以作为传统电视媒介的有效补充，，，覆盖到电视无法达到的用户群体，覆盖到电视无法达到的用户群体。。。。事实上，网络视频与传统电视的用户重合度并不高针对中国网民的网络习惯及消费行为调研显示，中国网络视频用户中接近七成的用户年龄不足30岁，这部分年轻的主力军中59.3%日均上网时间在3小时以上，45.8%日均观看网络视频节目的时长超过1小时，他们是互联网的中深度用户，同时却对电视的使用度和依赖度很低。对于影视内容制作方及第三方广告主而言，选择网络视频作为节目发行和广告投放渠道，不仅不会分流大量电视观众，反而会和电视渠道形成有效补充，达到用户受众覆盖的最大化。其次，，，网络视频能够实现影视内容的价值最大化，网络视频能够实现影视内容的价值最大化。。。当前。，多数传媒产业的真正利润并不高。以电视产业为例，有统计显示，2007年中国生产的近15000集电视剧，真正能播出的只有7000集左右，有近8000集被束之高阁，以每集40万的平均成本计算，一年积压的资金将达到30多亿。影视内容制作的产能和效益被极大的浪费。究其原因在于，传统电视的频道数量和播出时间有限，导致内容播放能力远不能跟上生产速度。但是网络视频能够有效改善这一状况，其在时空上几近不受约束的特性能够极大拓展视频节目的发行渠道，以往无法崭露头脚的影视节目有了新的展示平台，内容方也可以通过广告分成获得收益，达成多方共赢，实现影视内容价值的最大化。5.5.5.35.333行业前景与趋势行业前景与趋势视频作为人们获取信息的最为基本和适合的方式，其代替图文作为信息主要载体的趋势是不可逆转的。因此看好网络视频引领中国互联网经济未来几年发展方向。从中国网络视频与传统广播电视产业的对比情况也可以看到，08年网络视频用户总规模超过2个亿，占全国人口的18.0%；传统电视的人口覆盖率为97.0%，是网络视频的5.4倍。然而，同年度网络视频企业付费市场规模（主要是广告收入）为7.2亿，仅约为传统广电广告收入的百分之一。巨大的差距意味着网络视频市场仍有广阔的拓展空间36 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案从发展趋势来看，，，艾瑞咨询认为网络视频行业大致呈现如下三个趋势，艾瑞咨询认为网络视频行业大致呈现如下三个趋势：：：：短期趋势：：：版权：版权+++广告是最可依赖模式+广告是最可依赖模式运营商将围绕版权展开激烈竞争运营商将围绕版权展开激烈竞争国内外网络视频产业发展道路都证明了，版权+广告是最稳定、可信赖的收入来源；而用户上传内容不会成为消费主流，商业价值也有限。事实上，艾瑞咨询08年的网民调研也发现，视频用户对UGC内容的需求相较往年有所减少。因此，短期内运营商将营收做上规模，必须依赖专业内容方提供的正版内容。而各家运营商也将围绕优质版权展开激烈争夺，同时，由于定位不同及购买版权的资金有限，各运营商在内容建设上会呈现出差异化。中期趋势：：：：行业出现整体性盈利行业出现整体性盈利少数运营商实现对市场垄断少数运营商实现对市场垄断随着盈利模式的逐渐成熟和收入规模的增长，2-4年内，网络视频行业，有望步入一个新的阶段。其标志性事件是：行业出现整体性盈亏平衡（甚至盈利），领先的运营商上市。一旦上市后，市场竞争将出现更显著的分化，少数运营商将实现对市场的垄断。长期趋势：网络视频日益贴近民生深入到垂直应用的各个领域长期来看，网络视频作为服务形式，将不仅局限于休闲娱乐领域。在内容层面，其将向政经、教育、旅游等方向整合和拓展；在功能层面，将深入至诸如电子商务、视频婚纱摄影等垂直行业，相关视频应用会逐渐普及，网络视频与民生的距离不断拉近，商业价值不断提升，进而开创互联网的视频时代。37 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案6.6.6.分述6.分述中国网络视频产业现状与特点依据视频来源、采用技术等的不同，网络视频又可以分为两大类：视频分享和视频分享和P2PP2P流媒体P2P流媒体。。。。666.1.6.1..1.视频分享发展特点与现状.1.视频分享发展特点与现状视频分享最早出现于2005年，其后迅猛发展，到2007年，国内已经有视频分享网站300余家。视频分享在其发展过程中呈现出以下特点和现状：用户覆盖面很广：：：由于视频分享网站内容全部为网友上传，内容包罗万象适合网友的各种需求；视频分享网站无须单独下载软件即可使用，使用门槛较低；视频分享网站的网友互动性更强，更能体现Web2.0特色。视频分享网站从一出现就迅速流行，截至2008年12月，视频分享在网民中的渗透率达到60%。用户忠诚度不高:::由于视频分享网站直接使用浏览器无须登陆即可观看，用户切换成本非常低，因此用户一般会在几家甚至多家视频网站之间进行切换，用户忠诚度并不高。该领域内出现较多的PlayerPlayer:Player:::由于视频分享网站受到了用户的欢迎，而架设视频分享网站的门槛较低，该领域在短时间内涌现了众多的厂商，各家都希望利用目前阶段用户忠诚度不高的市场格局，占领该市场，成为市场的领导者。但从2007年下半年开始，由于长期没有清晰盈利模式、运营成本过高，在网络泡沫时期成立的许多视频分享厂商已经退出市场，市场集中度大幅度提高。各家网站内容严重同质化::::由于视频分享网站在发展初期并不注重版权，为了追求视频数量，对于用户上传的内容也基本不做任何管理，导致一家视频网站有的内容很快会被其他家转载或盗用，各家视频分享网站的内容严重同质化。随着视频分享网站对于版权越来越重视，该现象有望得到改善。运营成本极高，，，大部分是带宽成本，大部分是带宽成本:::对于视频分享用户来说，最重要的体验就是视频观看的流畅度，为了达到这一点，必须有足够多带宽（因为视频分享网站的视频总数过多且无须下载客户端，并不能采用P2P技术来加速，只能用CDN技术进行优化）。因此，大部分视频分享网站的带宽成本都占据总38 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案成本的70%-80%，主流视频分享网站的带宽成本都超过1000万元/月。逐渐从草根的自娱自乐发展为具有主流媒体属性的综合性媒体平台::::视频分享平台一开始主要为盗版类的影视、综艺、资料等节目，网友自制的UGC类节目则主要为一些恶搞类的短片，影响力主要局限于年轻网民中间。但2008年几次重大事件，如512地震、北京奥运、神7上天等，视频分享网站都在第一时间（有些甚至早于主流媒体）进行了报道，并在后续设立专题（如奥运专题，在网上观看奥运的网民超过了通过电视观看奥运的网民）。这些，大大提升了视频分享的公众影响力，使得其逐渐从网民娱乐平台向具有主流媒体属性的综合性媒体平台发展。发发发展初期发展初期:视频分享网站对于广告营销普遍不重视，而广告主对于视频分享网站的广告也持观望态度；而而而而200820082008年开始2008年开始，，，视频分享网站开始重视版权，、重视营销，广告主对于视频分享网站的认可也大幅度提升在发展初期，由于用户忠诚度不高、切换服务门槛低，各家视频分享网站把精力全部放在了抢夺用户资源上。大力扩展带宽、增加视频总数是其在2007年以前的主要工作，很多视频分享企业无暇顾及营销工作，相当多的主流视频分享网站在2007年以前都几乎没有正式收入。而由于视频分享网站的视频版权模糊、质量低劣，很多品牌广告主也对于其广告投放持观望态度。而2008年开始，迫于经济形式的压力和企业正常健康成长的需要，各家视频分享网站开始大力提升内容版权比例、发展广告营销，2008年被人称为视频分享的“营销元年”。与此同时，随着视频网站社会影响力增大、版权比例提升，广告主对于视频分享类网站的广告价值也逐渐认可。666.2.6.2..2.P2P.2.P2PP2P流媒体发展特点与现状P2P流媒体发展特点与现状基于P2P流媒体技术的P2P直播服务于2004年在国内出现，2005年开始真正的商业运营，从2006年开始，以UUSee、PPlive、PPstream等为代表的主要P2P直播平台都有了长足发展，用户规模开始大幅度增长。P2P流媒体在发展过程中存在这么一些特点和现状：用户增长快快快，快，，，但渗透率不如视频分享但渗透率不如视频分享，，，在电脑操作较熟练，在电脑操作较熟练人群中占有率较高P2P流媒体需要下载、安装终端软件才可以良好观看，使用门槛较高，P2P39 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案流媒体主要以体育节目直播、电视节目直播为主，其他节目较少，视频总量较少，不能满足各种人群的视频需求。所以，虽然其用户增长也非常迅速，但渗透率不如视频分享，根据易观国际的统计，截至2008年12月，P2P流媒体在网民中的渗透率为39.2%。用户忠诚度很高::::由于更换P2P终端软件需要下载和安装，门槛较高，所以P2P用户的忠诚度较高，同时使用2个或以上的P2P流媒体用户只有11%比例。该领域PlayerPlayer较少Player较少::::由于P2P厂商的技术门槛相对较高、而且用户忠诚度较高轻易不进行切换，所以该领域的厂商一直不是很多，最多的时候也只有5－6家。随着市场的自然变化淘汰，目前市场独立的P2P流媒体厂商只有PPLive、PPStream、UUSee三家；另外，腾讯推出的QQlive凭借强大用户基础也占据了一部分市场。P2PP2P网站的流量和受关注度与大型活动P2P网站的流量和受关注度与大型活动、、、赛事关系很大、赛事关系很大由于P2P网站更适合用来直播节目，所以在有大型活动赛事的时候受关注度很高（如奥运、世界杯）；因此，2009年，P2P网站可能会相对不活跃一些。开始广告营销较早::::与视频分享网站不同，P2P流媒体服务商大多采取的是与影视版权方（如电视台、影视发行机构）进行合作（直接购买或广告利益分成）的方式来获取影视源，一般不存在版权问题，所以在获取广告主认可上会相对容易，因此从2006年开始，P2P流媒体就开始有广告营销收入。但随着视频分享开始大规模开展广告营销，和P2P流媒体形成了同质化竞争，P2P流媒体广告营销会受到一定影响。带宽并不是其最主要的成本本本本::::同时由于采用了P2P技术，P2P流媒体厂商带宽成本比较低，支持同样多的用户，其带宽成本只需要视频分享用户的1/4或更少。相比起来，由于版权化的比例较高，购买版权所需的成本则占据了很大比例。对于大部分P2P流媒体企业来说，带宽大概占据30%的运营成本、而版权可以占据30%-40%。666.2.6.2..2.1.2.111中国网络视频产业商业模式分析中国网络视频产业商业模式分析::::666.2.6.2..2.1.2.111....1111网络视频产业链分析40 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案目前，国内的网络视频产业还刚刚由启动期过渡到成长期，产业链的还处于磨合形成阶段，产业链的各个环节分工和界定还不十分明确，产业链也只是初具轮廓。在网络视频产业链中，参与者众多，发展迅速，同时竞争也较为激烈，形成了一条内容提供商、、、网络平台运营商、网络平台运营商、、、技术提供商、技术提供商、、、电信运营商、电信运营商、、、分销渠道、分销渠道、、、广告主、、、用户等为主要构成的网络视频产业链雏形、用户等为主要构成的网络视频产业链雏形....以用户覆盖和流量形成的媒体价值、、、以广告为主的盈利模式、以广告为主的盈利模式，，，导致了平台，导致了平台运运运营商、、、内容提供商、内容提供商、、、广告主和用户在网络视频产业链中居于核心地位、广告主和用户在网络视频产业链中居于核心地位。。。平台运营商：：：位于产业链的最核心位置：，他通过组织内容（直接从用户获取或向内容方购买）、为用户提供使用节目和工具、与版权方合作、刊登广告来驱动产业链上的各个环节。用户：用户的观看与口碑传播是确保网络视频媒体价值的重要因素内容提供商：：：目前，网络上大量的视频内容来自于没有授权的内容。未来，随着国家打击盗版、对网络视频版权保护力度的不断加大，内容提供商的话语权将逐渐增强。平台运营商如何与内容提供商寻求有效的分成模式，形成双赢，是保证该行业健康长远发展的基础。广告主：：：目前在中国在网络视频网站投放广告的企业数量还不多，多数广告主对视频广告的认识不足，广告主一方面担心视频内容（盗版、低质量的视频）对自身41 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案企业形象的影响，另一方面，有关视频广告效果评估和监测的第三方评价体系仍未成熟也使得广告主对视频广告呈观望态度。但随着视频网站的影响力越来越大，广告主已经开始意识到视频营销和互动营销在未来的价值，未来几年网络视频将是广告主主要关注的网络营销平台之一。分销渠道：：：也在网络视频产业链中占据日益重要的地位。除去视频网站之间互相担当分销渠道之外，视频搜索、电信运营商也日益加入进来。分销为未来网络视频产生新的盈利模式提供了可能（如精准营销、手机视频等等）。当前国内网络视频产业链仍具有交叉竞合、链条边界模糊等特点。如何加强各个环节的分工协作、合作共赢成为该产业发展的关键。艾瑞认为，在产业链形成初期，只有紧密平台、技术、内容和渠道的合作关系，产业的发展才能具备一个有序、健康的市场环境，该产业的市场价值也才能最大化体现并认可。一个产业的成功发展，应该是产业链各方实现共赢的结果。666.2.6.2..2.1.2.111....2222网络视频广告形式特点网络视频广告形式特点网络视频虽然属于Web2.0的范畴，但由于其最明显的属性是媒体属性，而且进入2008年以来其影响力越来越大，因此，广告这种Web1.0时代的盈利模式仍旧成为了网络视频企业最主要的盈利模式。但对比传统1.0式的广告，网络视频的广告拥有一些自己的特点。666.2.6.2..2.1.2.111....2222....1111广告形式多样由于视频的表现形式多样、表现力也远强于静态文字和图片，所以除了传统的广告形式，网络视频网站的广告大多数属于视频类广告，视频类广告也占据了网站大部分的广告收入（一般在70%以上）。
图文广告：：：即在网站页面以文字、图像、动画等方式表现广告内容，这种方式实际是普通网络广告的在视频分享网站上的简单移植应用。
视频内嵌广告类似电视节目插播广告，但由于计算机视频的可编辑性、可操作性远超过普通电视节目，因此形式也非常多样，包括暂停、前帖、后贴、背投等多种形式。对42 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案比普通图文广告，视频广告的冲击力更强，传播效果类似电视广告。
UGAUGA（UGA（（（种子视种子视频频频、频、、、植入式广告植入式广告））））UGA（或叫种子视频、植入式广告）是视频网站独有的广告形式。通过将广告元素植入到有情节、可看性高的短视频中，形成UGA视频。UGA最大的特点是视频本身具备很强的观赏性，受众不易反感、甚至可能主动去寻找观看并传播，在潜移默化中接受广告主的宣传。由于不会影响用户的使用体验、口碑传播效果好、而且可以形成网友参与互动，UGA视频受到了很多广告主的欢迎。UGA视频的缺点是制作成本较高、难以标准化大规模制作。一些视频网站（如Ku6网），经常采用视频大赛的方式来让网友参与到UGA视频的制作中来。
广告专区在网站上专门开辟一个专栏甚至频道，放置广告主的广告。由于视频广告一般具备一定的观赏性，所以可以采取此形式，吸引对广告表现感兴趣用户主动观看。666.2.6.2..2.1.2.111....2222....2222主要倾向于品牌广告主视频的表现形式决定了视频广告更适合于CPM形式的品牌大广告主，而且网站上过多的CPC类广告可能会使得品牌广告主担心自己的品牌形象受到影响。在这方面，视频分享类网站表现得更明显一些，土豆、优酷等定位于媒体和网络43 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案电视的视频网站上，几乎全部为品牌广告。666.2.6.2..2.1.2.111....2222....3333只有部分视频内容可以放置广告与一般网站上几乎全部内容和位置都可以任意放置广告不同，由于怕无版权、或质量低劣的UGC视频影响了自己的产品/品牌形象，视频网站上的视频节目，只有部分能够被广告主接受用来投放自己的广告。而且，如果网站上的无版权、违规、质量低劣的视频数量比例太高，会导致品牌广告主对网站的整体形象产生质疑，不进行品牌广告投放。目前，在大广告主里面，只有网络游戏类的广告主对于视频质量和版权并不是特别关注。因此，各家视频网站目前都在努力提高自己的版权内容比例，土豆网更是推出了所有内容完全具有版权的黑豆子网站，希望可以获得广告主的认可。666.2.6.2..2.1.2.111....2222....4444内容提供方参与了广告销售环节由于版权购买费用昂贵，如果所有视频版权内容均采取直接购买方式，目前的网络视频企业可能难以负担，因此在购买版权上常常采取广告费分成的方式。目前，有一些版权提供方甚至直接参与了广告销售环节，即提供给视频网站的版权内容里面已经自带广告，然后与视频网站进行广告利益的分成。由于版权方和广告主一般接触更为紧密，这样可以让广告主确保自己的广告投放效果、而且也可以绕过广告代理公司节约一些成本。666.6...3333视频分享商业模式分析视频分享商业模式分析666.6...3333.1.1.1.1视频分享产业链分析视频分享产业链分析：：：：44 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案视频分享的产业链与网络视频总体产业链基本类似，，，但由于视频分享基本不做，直播类节目，所以一般不参与到传统电信增值SP（如短信投票）链条中去，但其视频内容在未来可以通过视频SP供用户在手机上进行观看。视频分享的产业链虽然与网络视频总体产业链类似，但各个环节拥有自己的特点，如用户的互动性很强、平台运营商向内容版权制作方渗透等等。用户：：：：目前中国网络视频用户对视频内容的需求还处于初级阶段，主要满足其基本需求（观看视频），对个性化需求（原创、交友等）相对比较模糊，用户在访问视频分享网站的动机和浏览的内容各不相同，视频分享平台的交互功能没有得到有效的体现，原创内容的来源主要依托小型视频工作室与视频网站之间的合作。同时，更多用户喜欢观看影视类节目而不是UGC、以及缺乏奖励，导致用户个体上传原创作品的动力不足。随着视频网站的逐渐发展，未来，用户对视频内容的需求和选择会逐步趋于理性，对个性化的情感诉求的需求将逐渐凸显。平台运营商：在发展初期，平台运营商处在抢夺用户资源的阶段，对于大量上传内容采取“放任自流不加以引导”的态度，同时积极鼓励用户原创。平台内容呈大量影视节目、赛事节目等专业制作和用户原创并存的格局，盗版内容及低质视频将会给平台运营商带来政策风险，也会降低广告主对视频分享网站营销价值的质疑。从2008年开始，平台运营商已经开始注重内容的版权化，希望以高质量的内容来获取广告主认可增加收入。但发展重点倾向于版权化，可能会导致用户上传积极性下降、UGC内容减少；以及视频总内容减少用户体验下降等现象。如何处理好内容版权化与用户上传之间的平衡，是平台运营商急需解决的问题；同时，如何给网站进行定位，引导用户个性化需求（如交友）在平台上得到实现也是视频分享未来发展的关键。广告主：：：：长期以来，广告主一方面担心视频内容（盗版、低质量的视频）对自身企业形象的影响，另一方面，有关视频广告效果评估和监测的第三方评价体系仍未成熟45 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案也使得广告主对视频广告呈观望态度。但随着网络视频的影响力越来越大、以及网站对于版权的重视，广告主已经开始意识到视频营销和互动营销在未来的价值，未来几年视频分享网站将是广告主主要关注的营销平台之一。内容提供商///版权代理商/版权代理商：视频分享网站采取用户自主上传的模式，致使网站平台存在大量盗版视频内容，但由于很难确定平台运营商是否主动上传行为，且没有针对这些盗版内容向用户收费，因此相关政策法规在此方面的版权保护政策并不明晰，内容提供商的利益受到损害。未来，随着网络视频版权保护力度的不断加大，视频分享平台中关于盗版视频的含量会大幅降低。易观国际认为，鉴于目前网络视频市场规模还不大，内容方/版权方应该与平台运营商进行协商，商谈合作模式与利益分成模式，共同把该市场做大。分销渠道商：目前除视频分享网站之间互相承担分销的角色以外，分销渠道商在视频分享产业链中的内容分销地位日趋重要，最主要的分销模式有视频搜索、视频聚合等，视频搜索不单承担网络视频的分销，同时也日益成为传统媒体（如电视台）重要的网络分销渠道。同时，分销渠道平台的营销价值也日益凸现，由于定位精准以及内容聚合等特点使得分销渠道平台成为广告主关注的焦点，未来分销渠道在产业链中所发挥的作用将越来越大，与视频网站建立合理的分成模式将会促进双方的合作共赢。666.6...3333....2222视频分享商业模式分析视频分享商业模式分析虽然视频分享用户增长迅速，但视频分享网站的盈利模式还比较单一。目前，视频分享网站大多将自身定位为媒体属性，其盈利模式基本只有广告一种其盈利模式基本只有广告一种，，，同时，同时还有在网站上举办活动的盈利模式。。。广告基本占据视频分享网站超过。广告基本占据视频分享网站超过90%90%的收90%的收46 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案入入入。入。。。由于视频分享网站的营运成本太高，一些视频分享网站开始开展一些其他业务来拓展收入渠道、增加营收，例如网页游戏运营、视频交友等。视频分享网站目前的广告模式在长期将成为主流盈利模式；但视频分享网站的网友互动价值存在着很大的潜力，未来的盈利模式可以从这些方面进行挖掘。666.6...4444流媒体商业模式分析流媒体商业模式分析6.4.16.4.1P2P6.4.1P2PP2P流媒体产业链分析P2P流媒体产业链分析P2PP2P流媒体产业链与网络视频基本产业链有所不同P2P流媒体产业链与网络视频基本产业链有所不同：：：：P2P流媒体与视频分享的最大区别在于内容不来自于用户上传，所以没有UGC内容这个链条；同时，P2P流媒体的视频内容由于采用了P2P技术，一般需要安装软件才可以观看，所以除了平台运营商自己，也基本没有其他分销渠道。用户：：：：由于P2P流媒体软件自身的特点，用户在使用某款P2P流媒体软件之后，不会轻易改变使用习惯，因此对P2P流媒体软件的忠诚度较高。而作为以视频广告为主要赢利模式的P2P流媒体来说，用户规模的大小将直接决定其与广告主及内容提供商谈判的资本大小，因此，P2P流媒体市场在争夺用户资源及抢占未使用过P2P流媒体软件的网民的第一印象方面竞争非常激烈。很多P2P流媒体与一些电脑城或软件网站合作，将自身免费提供到“装机必备软件包”里面，希望抢占47 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案第一印象用户。与视频分享相比，P2P流媒体的用户互动性较差；但由于以直播节目为主，可以实现短信投票等电信增值盈利模式。平台运营商：P2P流媒体平台运营商一般同时也是P2P技术提供商，随着P2P技术的普及，P2P流媒体技术提供商靠技术无法构建稳固的竞争优势，只有全面的结合内容提供商，包括传统广播电视内容和新型的互联网增值服务才能真正占据该行业的领先地位。P2P流媒体以直播电视内容起家，与视频分享相比，P2P流媒体存在着用户缺乏互动、视频内容过少等劣势。因此，一些P2P流媒体厂商也开始融入web2.0元素提高用户的互动性、增加点播功能以满足用户的跳播需求、提供聚合功能来增加视频内容等等手段来提升P2P流媒体的综合服务能力。目前，P2P平台运营商开始整合各类内容（包括点播、直播、乃至其他网站的视频内容），向“内容聚合分发平台内容聚合分发平台”””模式方向发展”模式方向发展。。。广告主目前多数广告主对视频广告的认。识不足，广告主一方面担心视频内容（盗版、低质量的视频）对自身企业形象的影响，另一方面，有关视频广告效果评估和监测的第三方评价体系仍未成熟也使得广告主对视频广告呈观望态度。但与其他视频平台相比，P2P流媒体广告市场得到较快的发展，广告主已经开始意识到视频营销在未来的价值，未来几年P2P流媒体将是广告主主要关注的营销平台之一。6.4.2P2PP2PP2P流媒体商业模式分析P2P流媒体商业模式分析与视频分享相比，P2P流媒体虽然仍然以广告为主要营收，但其对广告的依赖性较小，广告一般占据P2P流媒体企业60%-70%的收入。P2P流媒体企业由于大部分是直播节目，可以通过短信等方式获取电信增值收入分成；P2P流媒体企业一般也是P2P技术提供商，可以通过提供技术解决方案（如为电视台）来获取解决方案收入。此外，P2P流媒体的终端软件播放形式比较适合点击类广告，因此，P2P流媒体的广告收入中来自CPC类广告收入的比重比视频分享比重要大。6.4.3网络视频产业商业模式发展趋势分析网络视频产业商业模式发展趋势分析网络视频的商业模式一直是业界极其关心的话题，虽然目前广告已经成为网络视频最主流的盈利模式，但是厂商们一直在探索其他的模式。特别是当用户规48 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案模越来越大、网络视频影响力越来越大、与其他领域的结合越来越紧密的时候，任何新的模式在未来都有可能出现。
深挖视频广告潜力目前视频网站上的广告还是以硬广告为主，与其他1.0网站（如新浪）的竞争比较同质化。随着视频广告不断为广告主所接受，可以和广告主开展一些更深层次的合作，如与企业开展活动式互动营销、用视频为企业开展口碑营销等等。
结合3G3G3G3G手机服务的付费视频下载手机服务的付费视频下载及无线视频营销根据CNNIC历年发布的调查数据来看，中国通过移动终端上网的网民持续增加。随着3G发放牌照，移动互联网将成为未来热点。当移动上网成为一种趋势，尤其是随着3G时代的到来，通过手机观看视频将满足众多手机用户的多样化需求。于是，6亿手机用户成为视频分享的潜在用户，相对于2.9亿网民而言，无疑将大大扩展了视频分享网站的用户发展空间。结合3G手机服务的付费视频下载及无线视频营销都将有可能成为新的赢利点。
挖掘社区互动潜力网络视频、尤其是视频分享网站具备明显的社区特性，在精准营销、口碑营销方面有自己独特的优势，抓住社区互动的特点展开互动类营销则是网络视频区别与其它传统媒体的独特优势。同时，社区互动还存在着道具增值、电子商务等方面的发展方向，易观注意到，如我乐网已经在这方面有所涉足（发行56币，用户使用56币可以参与视频美女交友）。
优质内容的付费观看随着网络视频的用户规模不断扩大，用户的需求必然由于差异性而产生分化。而在内容方面由于市场的成熟，版权问题基本已经得到解决，不会出现内容被恶意盗播来争夺客户的情况。因此，网站对于一部分对视频质量、及时性有很高要求的VIP客户，可以提供付费观看服务，VIP客户可以享受到最新的高清片源、并且有专门带宽保证VIP客户的观看体验。
网络视频厂商向上游内容链条渗透目前，网络视频厂商已经开始联合一些制作机构，自主制作一些影视内容，向产业链的上游渗透，希望可以加强在产业链中的话语权。随着网络视频厂商对于内49 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案容环节的渗透，一些优质的内容的版权转让、与传统媒体的合作可以成为新的赢利点。
与其他网络服务形式的结合网络视频的表现力强于普通的图文，因此和其他网络服务（如网络招聘、网络交友）形式的结合，存在着发展潜力。在目前阶段，视频网站可以考虑和其他专业网站进行合作的方式来开拓此类市场。分析具体的商业模式很有针对性，实现不同的商业模式有不同的途径，即使是同一种商业模式由不同的网站来实施也有不同的结果，这一点和网站的定位、发展战略很有关系。6.56.5中国网络视频产业市场规模6.5中国网络视频产业市场规模6.5.16.5.120086.5.120082008年中国网络视频市场用户规模2008年中国网络视频市场用户规模50 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案由于视频分享网站无须下载软件使用门槛低、而且视频库庞大可以满足各类用户需求，所以视频分享的用户规模要高于P2P流媒体用户规模。从季度用户（即当季度观看过网络视频的用户）的角度看，由于奥运会的强大影响力，在2008年Q3用户规模达到了最高点；而且由于P2P流媒体形式更适合赛事直播，奥运期间P2P流媒体用户增长率大于视频分享用户规模。从年度用户（即2008年观看过网络视频的用户）的角度看，2008年总体网络视频用户达到1.91亿，网民渗透率达到68.7%，其中视频分享用户1.67亿，网民渗透率达到60%，P2P流媒体用户1.09亿，网民渗透率为39.2%。6.5.6.5.26.5.222200820082008年中国网络视频市场收入规模2008年中国网络视频市场收入规模2008年网络视频市场收入规模增长幅度迅猛，主要原因在于1、广告主对于视频营销价值越来越认可；2、2007及以前视频分享并没有开始系统化地进行销售活动，2008年是视频分享的“营销元年”，增长幅度非常大。20082008年国内网络视频市场总体收入规模达到20084.31亿，季度平均复合增长率高达21.5%；Q4的环比增长率下降有两个原因：1.受经济大环境影响、2.一些广告主客户在奥运期间已经花费掉大部分年度预算。但从总体来看，网络广告在未来2年仍能保持20%的年增长，而网络视频作为越来越被认可的媒体表现形式，其广告收入也将持续保持增长。51 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案20082008年2008年年年中国网络视频市场上，P2P流媒体的收入规模为2.31亿元，占比53.6%；视频分享的收入规模为2亿元，占比46.4%。P2P流媒体由于版权问题解决得较好、在广告营销上起步较早，所以市场份额大于视频分享类网站；但视频分享网站的媒体价值越来越被广告主认可，从上图可以看到，视频分享的增长率高于P2P流媒体。有关数据预计，2009由于没有大型赛事/活动（如奥运会、世博会、世界杯）的召开，更适合直播视频的P2P流媒体的受关注度将不如视频分享，视频分享的市场比例有望在2009年超过P2P流媒体。6.5.3中国网络视频市场发展影响因素6.5.3.16.5.3.1中国网络视频市场发展促进因素6.5.3.1中国网络视频市场发展促进因素
我国内部经济受国际大环境影响较小、、、国家、国家444万亿内需提振计划4万亿内需提振计划：：：：我国2008年仍旧保持9.1%的GDP增幅，整体经济受国际经济大环境影响较小；同时国家推出的4万亿内需提振计划，将极大地刺激内地市场。这为整体互联网的健康发展打下了良好基础。
国家开始对网络视频行业出台相关政策进行引导：：：：从2007年底开始国家开始对网络视频行业出台相关政策，规范该市场，引导该行业健康成长；而央视国家网络电视台的成立更能有助于建立起一些行52 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案业的规范和标准，共同把网络视频市场做大。
网民数和宽带用户持续增长：：：：根据CNNIC的统计报告，截至2008年12月31日，中国网民规模达到2.98亿人，普及率达到22.6%，超过全球平均水平；网民规模较2007年增长8800万人，年增长率为41.9%。中国网民规模依然保持快速增长之势；宽带网民规模达到2.7亿人，占网民总体的90.6%。而手机上网网民规模达到11760万人，较2007年增长了133%。
DVDVDV等设备的普及使得制作视频越来越草根化DV等设备的普及使得制作视频越来越草根化：：：：DV等设备迅速普及使得制作视频、编辑视频越来越草根化，用户参与性高。
网络视频的社会影响力逐渐加大，，，已经成为主流媒体形式，已经成为主流媒体形式：：：：网络视频的网民渗透率已经接近70%，成为和邮件、新闻资讯等并列的网络基础应用，互联网用户对于网络视频的需求在日益增加；而2008年512地震、奥运等事件中，网络视频表现出来的社会影响力、传播范围已经接近或超越传统媒体，成为了一种主流媒体形式，将吸引更多15-35岁以外的人群、尤其是高收入群体。
经济危机形势下，，，网络广告市场仍旧保持较高的增长，网络广告市场仍旧保持较高的增长在经济危机的大形势下，企业的广告推广预算将大幅度下降，在这种情况下，性价比更高、效果可评估的网络广告可能会更受广告主欢迎。根据预测，2009年，网络广告市场仍旧保持20%左右的增幅。
网络视频企业加强版权比例，，，广告主对于网络视频的价值越来越认可，广告主对于网络视频的价值越来越认可随着网络视频的社会影响力越来越大、版权内容的比例越来越大，广告主对于网络视频的媒体价值越来越认可。视频广告已经不仅仅是整体网络广告预算的一部分，有些广告主已经开始单独给视频类广告规划预算。6.5.3.2中国网络视频市场发展阻碍因素
整体经济形势仍然严峻：：：整体经济形式仍然严峻，这将影响到广告主的广告投放预算、尤其是外企广主；同时，也会影响到广告费的到帐周期。
对对对于版权侵犯相关的法律法规仍然不明确对于版权侵犯相关的法律法规仍然不明确：：：53 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案目前，对于网络视频界的版权侵犯仍然没有明确的法律法规，对于何种行为属于侵权、侵权的赔偿如何，界定都非常模糊。版权方为了维权常常需要打长期官司，这会影响版权方与视频方的合作热情，同时也会使得一些视频厂商继续在网站上放置盗版内容，进而影响到广告主对于视频网站营销价值的认可。
缺乏对于视频广告效果进行监测的标准和规范：：：视频广告目前缺乏有效的广告监测标准和规范，只能仍然采取和门户网站一样的CPM方式，竞争同质化；也导致了很多广告主仍然对视频广告采取观望的态度。
网络视频厂商的运营成本太高，，，目前尚无网络视频厂商实现盈利，目前尚无网络视频厂商实现盈利网络视频厂商为了保证用户的观看体验流畅，需要支付大量的带宽成本（视频分享厂商占总成本约70%、P2P厂商占约30%）；同时网络视频厂商逐渐对于版权加强重视，也需要付出大量的版权成本（约占比20%-30%）。这些，都导致了网络视频厂商的运营成本极高，目前主流网络视频厂商的运营成本6000万－1.5亿元人民币/年，而其营收则只有3000万－5000万元/年。在经济危机的情况下，尚未实现盈利的网络视频厂商面临着生存危机。
投资进入明显减少，，，后续投资难度加大，后续投资难度加大目前的主流网络视频厂商基本都经历过了2－3轮投资，在目前的经济形势下，投资机构几乎很难在向尚未实现盈利的视频厂商追加投资。这使得一些视频厂商可能面临倒闭的风险。
政府对于网络内容的监管明显加强政府在2009年初加强了对于网络内容的监管，推出“反低俗”行动。而目前视频网站上存在着众多在内容上擦边甚至违规的内容，可能会使得网站导致政策风险；而这类内容的点击率一般都较高，如果完全屏蔽有违规嫌疑的内容，则可能会影响用户的体验。6.6.中国网络视频市场规模预测666.6...6666.1.1.1.1中国网络视频市场用户规模预测中国网络视频市场用户规模预测随着网络视频的社会影响力日渐增大、媒体属性日渐明显，网络视频的渗透54 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案率将进一步加大，成为互联网基本服务；由于门户网站在网络视频领域的发力，网络视频在15－35岁以外人群渗透率、在高收入人群中的渗透率也将提升。依据数据预测，到2011年，网络视频用户规模将达到4.82亿，2008－2011年的复合增长率达到36.1%。其中2010年由于有世界杯、世博会等重大时间，增长率将会最高。到2011年，视频分享用户将达到4.1亿，而P2P流媒体用户将达到3亿。666.6...6666....2222中国网络视频市场收入规模预测虽然受到经济危机的影响，2009年的年增长率将趋缓，但总体来看网络视频仍旧保持稳定增长；而2010年奥运会、世博会的契机则是网络视频扩大收入。中国网络视频市场收入规模预测到2011年，国内网络视频市场的收入规模将达到9.67亿，2008-2011年间的复合增长率达到30.9%。55 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案在收入结构上，到2011年，视频分享的市场规模将达到4.95亿，P2P流媒体为4.72亿，视频分享的增长率将高于P2P流媒体。666.6...6666....3333....中国网络视频产业中国网络视频产业20082008年总结2008年总结56 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案57 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案58 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案666.6...6666....4444200820082008年网络视频产业现状与趋势2008年网络视频产业现状与趋势网络视频的社会影响力日渐增大、、、已成为主流媒体形式、已成为主流媒体形式网络视频由于大多数视频节目为直播已有的电视节目、或现存的影视作品、资料等，原创类的作品则多为一些恶搞类的视频短片，所以虽然深受广大网民，尤其在年轻人中间传播非常广泛，但其影响力还主要局限在年轻网民中。但在2008年的几次社会大事件中（如512大地震、奥运、神七上天、两会等），网络视频在其中扮演了重要的传播平台角色，引起了重大的社会反响。网络视频针对这些重大事件设立了专题，点击率/传播率非常搞，而由于其互动的特性，还吸引了广大网民参与，社会传播效应非常好。在其中一些事件中，其传播效果和及时性甚至超过传统媒体：如512大地震视频网站上给出消息和相关视频快于主流媒体、在奥运期间通过网络视频收看奥运的网民要超过收看电视的网民等等。这些，都说明网络视频的影响力已经不仅仅局限于草根网民，其影响力扩大到了社会层面，很多年龄偏大一些的人也开始观看网络视频，门户网站对于该领域的进入更是推动了该趋势，网络视频已经成为主流媒体形式。与此同时，网络视频的社会影响力也得到了国家政府的认可，，，广电总局，广电总局20092009年2009年年年2222月宣布月宣布央视网正在积极推进“““国家网络电视台“国家网络电视台”””的筹备工作”的筹备工作，，，这说明了国，这说明了国家政府对于网络视频社会影响力的认可。。。。666.6...6666....5555确立了广告为主要盈利模式在经过长期的探索，尝试过广告、用户收费、增值服务、虚拟道具等多种盈利模式之后，在2008年，网络视频行业已经基本确立了广告为主要商业模式。
网络视频虽然是Web2.0形式的网站，但视频最突出的属性还是媒体，非常适合广告盈利模式。
网络广告已经是比较成熟、为大家所认可的模式，推广起来难度不大；而向用户收费在国内市场除网游之外还不成熟；
网络视频影响力的增大、厂商对版权的重视，使得广告主对网络视频广告的态度逐渐由观望转为认可，这也使得厂商开拓市场有了基础。
经济危机、强大的盈利压力，迫使网络视频行业尽快确立商业模式。
视频的表现力和冲击力强于普通的图文，视频广告也因此产生出许多拥有自59 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案己特色的广告形式，如贴片广告、UGA（种子视频）等等，这从一定程度上构成了视频广告与普通网络广告的差异化优势。666.6...6666....6666实现盈亏平衡仍旧是各家厂商近期目标虽然网络视频广告在2008年获得了飞速发展，同比增幅达到166%，但由于网络视频厂商的运营成本过高（通常在5000万－1.5亿元/年），目前尚未有一家网络视频厂商实现盈亏平衡。由于目前的经济大形势可能在一至两年内无法回暖、网络视频厂商很难获得新的投资、版权支出渐成新的成本大项等因素，“熬过”这个冬天可能是目前网络视频厂商首要的任务。各家网络视频厂商目前都在大力招聘广告销售人员、开拓新盈利渠道（如网页游戏）。2009年各家网络视频厂商将努力实现盈亏平衡，可能要到2010年才有可能实现此目标。666.6...6666....7777视频分享网站集体看淡UGCUGC分享模式UGC分享模式，，，开始重视版权，开始重视版权视频分享类网站依靠网友上传构造了中文互联网上最大、最全的视频库，同时也获取了大量的用户、海量的流量以及网民的关注。但对于广告主、尤其是品牌广告主来说，由于视频分享网站上的绝大多数视频版权不清晰、质量低劣，在其上（尤其是视频内）投放广告很可能会影响品牌形象（甚至引起版权纠纷），所以长期以来，品牌广告主对于在视频分享网站上投放广告都心存顾虑、采取观望态度，只有网游等广告主（由于受众的特殊性，其更在于转化率，并不很在乎品牌形象）投放比较踊跃，视频分享网站虽然有逼近门户网站的超高流量和人气，但在广告营收上却相差甚远。随着经济危机的全面爆发，视频分享网站的盈利压力越来越大，为了改变这种“流量换不来广告”的局面，从2008年下半年开始，各家视频分享网站纷纷看淡“UGC分享”模式。开始积极与版权方合作购进版权、配合版权方删除侵权内容，提升自己视频中版权内容的比例，以获取广告主的认可。例如优酷网两次开展合计划，与超过上百家版权方合作，并在公开场合称自己为“网络电视”取代以前的“视频分享”；土豆网推出全部为版权高清内容的子网“黑豆网”；酷6网也高调签约数家版权机构。目前各家视频分享网站的“版权化”行动取得了良好效果，例如优酷网电视频道的正版比例已经达到了80%。60 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案666.6...6666....8888P2PP2PP2P流媒体提供点播P2P流媒体提供点播///直播/直播///搜索综合服务/搜索综合服务，，，向聚会平台发展，向聚会平台发展P2P流媒体企业是依靠做直播模式兴起的，因为直播模式非常适合P2P传播：视频源集中，单个视频的链接数高。也因为采取直播模式，版权问题一般处理得较好（需要与电视台进行合作），在广告营销上也走在了视频分享的前面。但依靠直销模式有几大弊端：一是视频总数较少，吸引的受众较少；二是直播比较适合大型晚会、赛事等，覆盖面有限，且只在直播当时能有较高流量；三是直播模式受大环境影响很大，在没有大型赛事的时候（如2009年），受到的关注度会明显降低；四是直播模式的节目不能随意拖放，降低用户体验。随着视频分享企业开始重视版权重视营销之后，P2P流媒体的版权优势已经不那么明显、而流量上的劣势就会凸显。为了弥补这一缺点，众多P2P流媒体网站也开始大量增加点播类节目，一般选择一些较热门的影视、综艺等，希望可以增加用户的粘度和体验。例如，我们可以看到目前P2P流媒体除了数十个直播频道之外，一般都会提供上千个（PPS同时提供1万多）点播类视频供用户使用。由于采取P2P模式，能够同时提供播放的总视频数有限（否则带宽要求太高），所以一些P2P流媒体网站开始通过提供垂直搜索模式（如PPLive、UUSee），聚合互联网网上的其他视频内容（如视频分享网站的内容），希望将自身发展成为所有视频用户的平台、入口，提升用户的体验和粘性。666.6...6666....9999网络视频网站开始进入产业链上游的内容生产端在2008年，多家网络视频厂商开始尝试进行内容端的生产，向产业链的上游进军。如PPLive、优酷、酷6都独自或合作参与制作了一些影视作品，并在自己的平台上播出。网络视频厂商参与内容制作主要有以下几个原因：
参与到产业链上游，使得网络视频不再仅仅是现有版权方的分发平台，提升对版权方、广告主的话语权；
网络视频参与制作的影视剧具有一些互动性特点（如网友投票来决定剧情发展等），可以打造差异化竞争优势、发展未来的盈利模式；
对于优质内容，网络视频厂商还可以将其版权再次转让获取盈利；
自己参与制作的内容，在植入式广告方面比较具备先发优势。61 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案777.7...中国网络视频产业用户特征中国网络视频产业用户特征777.17.1.1.1网络视频用户行为特征网络视频用户行为特征调研结果显示，有81.5%用户在最近半年内观看过网络视频节目，这与调研在奥运召开期间半年内举行一定的关系，但仍然可以说明网络视频已经成为渗透率极高的一项网络应用，已经与电子邮件、新闻等一样成为网络基础应用网络视频用户中，最近半年内观看过视频分享类网站的用户占据到86.3%，P2P直播用户也有64%的比例。说明这两类网络视频仍然是网络视频的主流应用，而视频分享的用户渗透率更高。62 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案
用户观看///不看网络视频的原因/不看网络视频的原因用户选择观看网络视频的最主要三个原因分别是“节目更多、更新、更全”、“可以自主选择观看不受限制”、“比传统电视广告少”，可见，与传统电视节目的差异化是网络视频的最重要优势。备注：用户不观看网络视频的最主要原因是“网速太慢、观看不流畅”与“画面质量太差”，可见，技术因素还是影响用户观看网络视频的最重要因素，尤其是网速问题应该引起各家服务商的重视。用户最常看的视频节目类型63 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案“影视作品”成为用户最喜欢观看的网络视频内容，其次是“惊险、搞笑、冒险”类短片和“新闻资讯热点”。说明用户观看网络视频的内容倾向于两极：正规制作的影视/新闻或者纯消遣类的短片。值得注意的是，对于“原创内容”，只有8.3%的用户喜欢观看，这说明国内原创视频的质量和用户需求还需要培养。
网络电视对于传统电视收视的影响选择“基本不看”和“时间减少”的占到78.3%的高比例，可见对于网民这个群体来说，网络视频正在逐渐取代传统的电视媒体。对于广告主来说，是个值得关注的领域。
用户最能接受的视频广告形式64 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案播放器背景广告是用户最能接受的广告形式。但这类广告往往不为大广告主所接受，视频厂商应该在“广告效果”和“用户体验”之间做一些平衡，例如用随机出现等方式来控制帖片广告的出现次数。777.7...2222网络视频用户需求特征网络视频用户需求特征用户选择网络视频平台的主要考虑因素：：：调研显示网速快：、视频多/质量好是用户选择网络视频平台的主要考虑因素。65 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案
用户希望网络视频平台开展哪些其他服务可以看到，IM、新闻资讯、社区/论坛是用户最希望网络视频网站提供的三类服务。这集中体现了用户的两类需求：门户媒体需求和社交需求。这些需求与目前视频播放的结合可以是未来网络视频服务商发展的方向。但同时也看到，认为网络视频厂商“无需提供其他服务，只需做好视频”的用户也占据近1/4比例，网络视频在目前阶段仍应把“提供优质视频服务”作为最重要的事情。用户付费意愿在没有为网络视频付费的用户中，我们看到有超过一半的用户选择在合适条件下可以考虑付费，但同时也有超过1/3的用户表示绝对不付费。如果在不影响用户体验的情况下挖掘用户付费潜力，是运营商未来的一片蓝海领域。66 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案
用户最喜欢的广告内容用户最喜欢看到的广告是“数码产品”广告，占比达58.7%；其次是“体育类”、“快速消费品”、和“家电类”。运营商和广告主都可以据此选择更合适的合作对象。67 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案888.8...中国网络视频产业市场竞争分析中国网络视频产业市场竞争分析888.18.1.1.1网络视频产业厂商竞争格局网络视频产业厂商竞争格局网络视频主要厂商市场份额
视频分享市场厂商份额68 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案888.28.2.2.2网络视频厂商竞争格局分析网络视频厂商竞争格局分析
总体市场竞争格局：：：：2008年的网络视频市场上，PPLive、PPStream、UUsee、酷6、优酷分列收入规模前5位，排名前10的厂商一共占据79.6%的市场份额，市场集中度较高。其中，P2P流媒体厂商的收入普遍高于视频分享厂商，原因主要在于P2P流媒体平台以直播节目为主，版权问题解决得较好（需要与电视台合作），所以从2006年起就开始广告营销的运作，收入情况一直较稳定；而视频分享厂商在2008年以前普通关注用户的争夺，在2008年才开始进行广告营销，很多视频分享厂商在2007年甚至没有收入，在2008年上半年收入也非常少。但视频分享厂商的收入增幅非常快，到2008年Q4领先的视频分享厂商与P2P流媒体厂商的收入差距已经大。P2PP2P流媒体市场竞争格局P2P流媒体市场竞争格局2008年，PPlive、PPstream、UUSee占据P2P流媒体市场份额前3位。P2P流媒体市场的特点是Player较少，主要厂商仅3家，且这3家占据了82.3%的市场份额，市场集中度非常高。其主要原因在于1、P2P流媒体对P2P优化技术、终端软件技术有一定要求，门槛较高；2、P2P流媒体的用户由于需要安装终端软件，而使用一个软件以后重新切换安装软件较为繁琐，用户切换成本很高，所以P2P流媒体用户忠诚度很很高，后来者的机会并不多。69 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案视频分享市场竞争格局2008年，酷6、优酷、土豆分别占据视频分享市场份额的前3名，酷6由于在视频分享企业里面重视广告营销较早，收入排在第一位，但优酷、土豆等企业的增长潜力也很大。视频分享市场的Player较P2P流媒体市场为多，主要原因在于视频分享网站的进入门槛较低、且用户切换成本很低忠诚度不高。但由于各家网站内容同质化，用户收视习惯也比较固定在几家网站上，排名Top7的厂商的市场份额达到76.5%，市场集中度也比较高。在视频分享市场，综合收入、流量等因素来看，优酷、酷6、土豆为第一集团厂商。888.28.2.2.2.1.1.1.1视频分享主要厂商分析视频分享主要厂商分析888.2.18.2.1.2.1..2.1...1111优酷网优酷网优酷网于2006年创立于北京，是国内领先的视频分享网站。优酷网总部位于北京，2008年开始，优酷网开始加大了营销方面的力度，先后在上海和广州成立了分支公司，负责当地的销售业务。优酷为用户提供包括看视频、分享视频、搜索视频、制作视频在内的多种服务，同时为注册用户提供邮箱等社区类服务。优酷倡导“以快为王”的建站理念，在内容上偏向于类似门户网站的主流媒体，侧重于影视和新闻资讯内容的建设，力争把自己打造成中国网络电视第一站。截止2008年7月，优酷网共经历了优酷网共经历了444次融资4次融资，，，融资总额达到，融资总额达到80008000万美元8000万美元。。。。70 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案888.2.1.8.2.1..2.1.2.2.1.222产品和服务
视频库服务优酷网目前拥有国内互联网上最大的视频库之一，视频总数超过1000万。优酷的视频播放目前全部只有浏览器在线播放一种形式，用户无需登录即可点击匿名播放，匿名用户与注册用户在观看视频上的得到的服务是完全一样的。优酷网的视频共分为热点、原创、游戏、动漫、电影、搞笑、电视、生活、体育、汽车、音乐、科教、女性、自拍、广告、其他16个大类，每个大类下面又有细分分类，如音乐又分为华语、欧美、摇滚、乐队等多个子类。
视频上传服务注册用户可以上传视频到优酷，达到视频被分享的目的。为了确保视频内容不违规，优酷网拥有100多人（含兼职）的视频内容审查队伍，视频经过审查合格以后才可以被其他用户所看见。
视频搜索服务优酷提供根据关键字搜索视频的功能，目前搜索范围仅限于站内。搜索出来的视频可以按照“相关度”、“最新发布”、“最多播放”、“最多评论”、“最多收藏”等功能进行排序。除了视频搜索，用户还可以根据关键字搜索注册用户、频道等。
看吧服务“看吧”是优酷为用户提供的以视频为主题的论坛服务，其基本功能类似百度帖吧，用户可以自己创建“看吧”、在任意“看吧”看帖，发帖。看吧与一般帖吧的特色之处在于，用户成为某个看吧的会员以后，可以向大家推荐视频（必须来自优酷），被推荐的视频会成为看吧的置顶视频，并为用户提供评论等功能。
注册用户服务优酷提供了用户注册功能，注册用户可以享受一些专有服务（如评论视频、发表帖子、上传视频），并更好地展示自己。所有注册用户可以建立一个类似博客那样的“优酷视频空间”，在这个空间里面，用户可以显示所有自己上传的视频/收藏的视频的链接，更好地展示自己，结交朋友。优酷网注册用户所能享受的专有服务如下表71 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案目前视频网站的用户还是以观赏视频为主，上传视频/在网站进行社区行为的用户还是较少。优酷网的在线用户中，注册用户的平均比例约为10％酷终端软件服务酷终端软件是优酷推出的客户端服务软件，目前还处于测试期。用户通过酷可以方便地上传、下载、搜索视频，并可以通过酷不登陆网站直接观看视频。同时，酷使用P2P技术可以降低带宽。888.2.1.8.2.1..2.1.3.2.1.333近期业绩和动态2008年，优酷的总收入达到3580万元，年度用户规模（即当年至少使用过一次优酷服务的用户）达到1.53亿。第2季度是优酷网大力开展营销的初始期（销售人员比Q1增加300%），而且已经有部分奥运营销客户签约，所以第2季度的环比增长率最高。72 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案888.2.1.8.2.1..2.1.4.2.1.444厂商竞争分析厂商竞争分析：：：：企业定位：优酷走的是“主流视频媒体”路线，根本定位是“媒体”。从某种意义上来说，优酷希望将自己打造成为视频网站中的“新浪”。对于一些社会热点或重大事件，优酷往往会投入大量资源进行第一时间报导或专题报导，打造自身在用户中的影响力。2008年底，优酷推出新闻资讯频道，正式处于这方面的考虑。建站定位：“以快为王”是优酷的建站理念。由于其“主流媒体”的定位，优酷最关心的是用户在优酷上的观看感受（流畅、迅速），因此其花费了大量资源在网络硬件的投入上（最新一批2500万美元融资，优酷声称仍将主要花费在硬件建设上）。对于用户社区、交互等功能，目前并不是优酷网站建设的重点。优酷目前带宽成本约占总成本75％，高于行业平均（65％－70％）水平。商业定位：：：在未来一段时间内：，优酷的定位将只是“媒体”，通过广告获利。73 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案发展战略：：：：依靠流畅的播放体验和海量的视频库来争取用户资源是优酷初期的发展战略，根据易观国际的统计，目前优酷网的流量和用户覆盖均居国内视频网站首位。在用户资源已经处于领先的情况下，优酷在2008年进行了一次重大战略转型，从自称“视频分享”网站变为“网络电视”网站。在建设方向上，看淡UGC的分享模式、而着重转向有版权内容的引进，向正版内容的分发平台转型，此举主要是为了提升广告主对于其网站广告价值的认可；2008年底，优酷又推出“资讯”频道，希望可以加强自身“新闻媒体”的属性，确认在同类网站中的主流形象。易观国际认为，由于其运营成本过高，优酷网的主要挑战在于能否迅速扩大广告销售额，达到盈亏平衡。同时，其“主流新闻媒体”的形象能否被公众所接受、如何处理分享用户体验与正版化道路之间的矛盾也是其急待解决的问题。8.38.3土豆网8.3土豆网土豆网于2005年创立于上海，是一家视频分享网站。土豆网的建站和推广以“视频分享”为核心，在发展策略上以推动个人影像音频的共享和发布为导向。“每个人都是生活的导演”是土豆的Slogan，土豆希望能够使用户“非常容易地发布其个人音频和视频作品”，因此对于用户的分享功能非常看重；同时，以用户为核心的社区功能也是土豆的重要发展方向之一。2008年，土豆网推出“黑豆网”子站，这是一个全部为版权内容的正版影视分发平台，所有内容为土豆方上传，土豆希望可以借助黑豆来提升广告价值。目前，土豆网和黑豆网同时运作，在土豆网方面，版权内容比例也在提高，但仍保持了UGC和网友互动为主要发展方向的特点。土豆网总部位于上海，在广州、北京拥有分公司，目前员工总数200人。截止2008年7月，土豆网共经历了4次融资，融资总额达到8500万美元。74 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案61中国网络视频市场年度综合报告208.3.8.3.18.3.111产品和服务产品和服务
视频库服务土豆网目前拥有国内互联网上最大的视频库之一，视频总数超过1200万。土豆网的视频播放主要采取浏览器在线播放的形式，用户无需登录即可点击匿名播放，匿名用户与注册用户在观看视频上的得到的服务是完全一样的。土豆网的视频分为原创、娱乐、音乐、影视、搞笑、动画、游戏、商品、体育、生活、科教、女性12大类，其中原创视频所占的比例最高，体现了土豆网以用户为中心的理。
视频上传服务注册用户可以上传视频到土豆，达到视频被分享的目的。为了确保视频内容不违规，土豆网拥有100多人（含兼职）的视频内容审查队伍，视频经过审查合格以后才可以被其他用户所看见。土豆网的注册用户可以使用两种方式上传视频：：：：㈠通过“上传视频”的网页直接上传；㈡使用土豆提供的客户端iTudou软件上传，支持续点上传和批量上传。土豆的高级用户“豆角”可以上传的视频大小比普通用户要大；为了鼓励原创，土豆规定用豆角权限发布的内容必须是原创内容。75 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案
视频搜索服务So.tudou.com是土豆网的视频搜索引擎，提供按关键字搜索视频的功能，目前搜索范围仅限于站内。搜索出来的视频可以按照“相关度”、“上传时间”、“视频长度”、“最多播放”等参数进行排序。除了视频搜索，用户还可以根据关键字搜索注册用户、豆单（视频专辑）等。同时，土豆还与Google进行了合作，用户可以直接在土豆网的搜索框内进行全网搜索。
社区类服务“““每个人都是生活的导演“每个人都是生活的导演”理念理念是土豆网的slogan，“用户导向、社区导向”是土豆网追求的目标，土豆网希望将视频和社区很好地结合起来，类似社区网站的“日志、好友、相册”等功能在土豆网上都已经实现。每个土豆网的注册用户都会获得一个个人空间，并且拥有独立的二级域名”www.tudou.com/home/注册名”。在个人空间里面，用户可以添加日志、相片、视频、好友等等。这是一种非常社区风格的做法，充分体现了土豆的特色。交友系统是社区类网站的核心，虽然土豆网本质上还是一个视频分享网站，但在交友系统方面也做了一些有益的探索：如通过“默契度”游戏向用户推荐好友，利用类似“社区病毒式营销”来增加用户的粘性。目前视频网站的用户还是以观赏视频为主，上传视频/在网站进行社区行为的用户还是较少。在线用户中，注册用户的平均比例约为10％。
黑豆高清视频服务2008年9月，土豆推出了黑豆（hd.tudou.com）高清频道，该频道上的所有视频均为有版权的高清影视类资源，并且都由土豆自身上传，不允许网友上传。视频分享类网站由于视频版权不清晰、质量低劣，虽然流量很大，品牌广告主一直对于在其上投广告网站心存疑虑；土豆推出黑豆频道，是希望借助黑豆这个产品，吸引品牌广告主，真正将流量变为收入。
软件服务基于土豆“以用户为核心、以用户原创视频为核心”的理念，土豆为用户提供了几款终端软件，用来方便用户制作、编辑和上传视频。㈠㈠㈠TudouBuzz㈠TudouBuzzTudouBuzz：TudouBuzz：：：BuzzBuzzBuzz是一款由于在土豆网分享视频的视频编辑软件Buzz。有编辑视频、制作相册、发布上传等功能。㈡㈡㈡iTudou㈡iTudouiTudou：可以使用户批量上传iTudou、下载土豆网的视频。76 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案8.3.8.3.28.3.222近期业绩和动态近期业绩和动态：：：：土豆网20082008年的年度收入为2008年的年度收入为26682668万元2668万元8.3.8.3.38.3.333厂商竞争分析厂商竞争分析：：：：企业定位：土豆走的是比较纯正的视频分享路线，相比于很多视频分享网站的媒体定位，土豆网将自身更多地定位于“用户视频分享平台”。“用户原创视频”在土豆网的发展体系中拥有很重要的地位，今年，土豆还举办了首届“土豆电影节”，为许多优秀的原创作者/团队进行颁奖。77 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案内容定位：在内容上土豆网追求“用户原创”与“流量”之间的平衡，在突出原创视频的同时，也拥有大量影视、娱乐类内容。土豆在2008年9月新成立的黑豆频道将土豆的内容定位建设方向划分为了两块，土豆以视频分享为主，黑豆以有版权的高清内容为主。建站定位：“每个人都是生活的导演”是土豆网的slogan，体现了土豆网“以用户为核心的Web2.0模式”的建站理念。“用户导向、社区导向”是土豆网追求的目标，土豆网希望将视频和社区很好地结合起来，类似社区网站的“日志、好友、相册”等功能在土豆网上都已经实现。对比其他视频分享网站内容丰富的首页，土豆网的首页显得比较干净，突出用户原创，这也体现了土豆类似Facebook的社区气质。商业定位：在目前阶段，土豆还主要通过广告获利，尤其在推出黑豆频道以后，黑豆的广告收入是土豆网未来的主要发展方向。但由于其明显的社区倾向，精准广告投放、社区增值服务等方面可能是土豆未来的发展方向。发展战略：：：：土豆网初期的发展策略是围绕着成为“成为世界上最好的个人影象音频的共享和发布网站”这个愿景来进行的，而“每个人都是生活的导演”是土豆网的slogan，体现了土豆网“以用户为核心的Web2.0模式”的建站理念。然而，以“视频分享”为核心构建出来的网站存在着视频版权、视频质量等众多问题，分享类网站带来的大量流量并不能为广告主所认可，没有太多商业价值；因此，在2008年9月，土豆网推出“黑豆”子网站，这是一个完全以高清版权影视为内容的视频播放平台，土豆网希望可以借黑豆网来获取较好的广告营收。黑豆网是土豆网在“用户分享平台”与“版权内容分发平台”之间寻找平衡的一个产物——土豆网既希望提升自己的媒体价值和广告主对自己的认可；又希望能够保持原有的网友互动特性和社区属性。土豆网可以为黑豆网引进版权内容提供数据支持，但黑豆网的流量可能使得广告主对于广告效果产生疑虑。如何平衡土豆网和黑豆网两者之间的发展，是未来土豆网急需解决的。78 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案8.8.8.48.44酷4酷酷酷6666网网网网：：：：酷6网由门户出身的原搜狐公司高级副总裁兼总编辑李善友先生在2006年6月创立，是国内领先的视频分享网站之一。酷6网总部位于北京，在广州、上海拥有销售分公司，同时在西安还拥有一个技术中心。酷6网以“视频分享”为核心，为用户提供包括看视频、分享视频、搜索视频、制作视频在内的多种服务，同时为注册用户提供社区类服务。酷6网是第一家获得广电牌照的民营.视频网站，，，也是视频分享网站中唯一一家获得奥运视频点播权的网站，也是视频分享网站中唯一一家获得奥运视频点播权的网站。。。。酷6倡导“媒体+原创”的建站理念，总编出身的李善友对于打造门户媒体很有心得；在原创上，“有钱一起赚”和“创意大家做”是酷6网的两大特点，酷6通过将部分广告收入返还给视频上传者，来提升用户粘度和原创的积极性。截止2008年12月，酷6网共经历了2次融资，融资总额达到4600万美元。79 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案8.8.8.48.444....1111产品和服务产品和服务
视频库服务酷6网目前拥有超过800万的视频总数，最高峰时每日用户上传视频超过4万。酷6网的视频播放目前全部只有浏览器在线播放一种形式，用户无需登录即可点击匿名播放，匿名用户与注册用户在观看视频上的得到的服务是完全一样的。在分类上，酷6将视频内容分为电影、电视剧、综艺、动漫、原创、音乐、资讯、体育、娱乐、时尚、游戏、汽车、搞笑、美女、生活、教育共16个大类。
视频上传服务注册用户可以上传视频到酷6，达到视频被分享的目的。为了确保视频内容不违规，酷6网成立了专门的“监控部”，对视频内容进行人工审查。
视频搜索服务酷6提供根据关键字搜索视频的功能（有独立的二级域名so.ku6.com），目前搜索范围仅限于站内。搜索出来的视频可以按照“相关度”、“最新发布”、“最多播放”、“最多评论”、“最多收藏”等功能进行排序。除了视频搜索，用户还可以根据关键字搜索注册用户、频道等。
家族服务“家族”是酷6为用户提供的论坛服务，用户可以在这里进行交流。
注册用户服务酷6提供了用户注册功能，注册用户可以享受一些专有服务（如收藏视频、订阅视频、上传视频、相册），并更好地展示自己。所有注册用户可以建立一个类似博客那样的“酷6博客空间”，在这个空间里面，用户可以显示所有自己上传的视频/收藏的视频的链接，更好地展示自己，结交朋友。
上传用户收益分成服务“用户分成计划”是酷6特有的一项服务，上传视频的用户可以根据自己的用户级别、视频受欢迎程度、视频质量，来分成酷6的视频广告收益。酷6的广告总收益中，大概有20%-30%分成给了用户。酷6希望通过该项服务，提升用户对于网站的粘性和上传视频的积极性。80 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案备备备注备注注注：：：：
只有视频完整播放完毕才算有效展现
段位指用户级别，，，“，“““一级一级、、、五级、五级”””指视频质量”指视频质量。。。。
UGAUGA广告产品UGA广告产品：：：：UGAUGA（UGA（（（UserGeneratedAdveUserGeneratedAdveUserGeneratedAdvertisementUserGeneratedAdvertisementrtisement），rtisement），指用户参与广告制作与传播模式由于该模式产生的广告不像硬广告那样容易引起用户反感、而且用户参与度与口碑流传度都较好，在视频分享网站是很流行的广告模式。一般是由赞助商出资，采取广告大赛的模式，由视频分享厂商提供平台，用户自己制作符合赞助商主题的广告并上传到网站上。广告利益由视频分享平台与用户分成。酷6网已经成功举办过“伊利优酸乳视频大赛”、“日产骊威MV剪辑大赛”等多次UGA视频大赛。81 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案8.8.8.48.444....2222近期业绩和动态近期业绩和动态：：：：酷酷酷酷6666网网网网200820082008年的总收入达到2008年的总收入达到37443744万元3744万元。。。。酷6网是视频分享网站中较早开展广告销售业务的网站，在2007年全年的收入已经超过千万。8.4.8.4.38.4.333厂商竞争分析厂商竞争分析企业定位：：：：酷酷酷酷6666网给自身的定位主要有两个网给自身的定位主要有两个：：：：㈠㈠㈠媒体属性㈠媒体属性由于李善友的新闻背景，酷6最开始就确立了这个属性。酷6拥有强大的新闻策划队伍，对于一些社会热点或重大事件，酷6往往会投入大量资源进行第一时82 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案间报导或专题报导，打造自身在用户中的影响力。㈡㈡㈡原创属性㈡原创属性虽然目前视频分享网站上占主导流量的是网友上传的影视作品，但酷6一致认为网友上传、原创作品才是视频分享的发展方向。为了鼓励网友上传，酷6网推出了网友广告收益分成计划，根据作者的视频质量、流量，对于上传视频作者的分成力度达10%-50%。商业定位：在未来一段时间内，酷6的定位将只是“媒体”，通过广告获利。但由于其对原创视频的重视，酷6不排除未来通过社区、通过用户进行增值服务获利的可能。但由于酷6仍然没有放弃“视频分享”的定位，其广告形式中，硬广告偏少，而UGA广告的比例很大。发展战略：：：：酷6网的愿景是成为中国的“第一视频分享网站”。其中，“第一第一”包含着成为“主流视频媒体门户”的含义。而““““分享分享”则说明酷6对于网友原创视频的重视；“有钱一起赚有钱一起赚”””和”和和和““““创意大家做创意大家做”是酷6网的两大特点，通过与视频上传者分享广告收益，酷6极大地刺激了用户上传和原创视频的热情。“主流媒体”与“用户分享”这两个发展路线看起来有一定的矛盾，而且“分享视频”并不能被广告主很好地认可。因此，酷6采取了对用户分享视频积极引导的办法。例如，积极推行UGA模式的广告，使得相当比例的用户视频都可以植入广告元素。酷6的UGA占据其广告收入的50%以上；同时，在宣传上，对于用户分享形式建立的新闻资讯类节目给予重点推荐，打造“草根媒体”形象。在优酷、土豆等在用户资源、流量带宽等已经占据先发优势的情况下，如果酷6仍通过购买带宽、购买大量版权作品来和对方进行同质化竞争的话，所耗费的成本将是巨大的。酷6目前走的“分享＋主流媒体”路线，在广告主认可方面形成了差异化竞争优势（UGA广告）、而在用户方面，则给予了原创爱好者很好的网站氛围。但UGA广告难以标准化、成本很高，对于企业未来的规模扩大存在一定影响。83 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案8.58.5P2P8.5P2PP2P流媒体主要厂商分析P2P流媒体主要厂商分析：：：8.58.5.8.5...1111PPLivePPLivePPLivePPLivePPLive.com是国内一家领先的提供P2P直播服务的网络视频厂商，最早的PPlive软件在2004年由创始人姚欣于武汉发布。PPLive目前总部位于上海。PPLive以P2P技术来进行网络数据传输，实现了以较低的带宽成本满足海量用户同时观看流媒体视频的需求。PPLive是国内最早一批P2P流媒体直播软件，依靠在校园内教育网的传播迅速流传开来，其用户数量和影响力在国内P2P直播服务商中都位于第一集团。姚欣于2005年成立上海聚力传媒技术有限公司，将PPLive纳入公司核心业务并基于P2P流媒体开拓其他移动增值、技术支持等服务。截止2008年7月，PPLive共经历了3次融资，融资总额达到3000万美元。8.58.5.8.5...2222产品与服务产品与服务除去技术解决方案（目前PPLive已经不把此作为主要发展重点），面向终端视频用户的产品，PPLive有两大产品体系：84 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案
视频播放服务：、由于需要P2P技术来支持，PPLive播放服务的最佳观看方式是采用PPLive客户端来进行观看。PPlivePPlive的视频节目PPlive的视频节目分为直播和点播两大类，均采用P2P技术进行传输以加快速度。所不同的是，直播类节目用户只能按照服务器上播放的内容被动地接受，比较适合体育直播类、电视转播类节目；点播类节目则用户可以随时观看视频的任意一个部分，适合影视类节目。从数量上来说，为了保证每个视频都有一定数量的观看用户以使P2P发挥效果，同时播放的视频总数不能太多。目前，PPLive的直播一般有900多个频道、点播一般有2300个视频，同时播放的视频总数大约在3200个。直播节目上，PPLive分为财经、电视、电影、卡通、综艺、游戏、科普、体育、时尚、两性等几大类；点播节目则基本以影视剧为主。为降低用户使用门槛，吸引更多用户，PPLive也提供页面直接在线观看的模式（必须先下载插件以支持P2P）。但页面在线播放的节目比用终端观看要少很多。
视频搜索服务：：：：PPlive拥有独立垂直视频搜索引擎网站PP.TV和P2P视频加速器PPV。PPV是一款后台软件，用户安装以后可以对包括PPL、优酷等在内的所有主流视频加速，而PP.TV搜索引擎并不采用传统的爬虫模式，而是根据PPV返回的用户信息85 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案来构筑数据库（类似迅雷的P2SP模式），这样可以绕开视频网站对于搜索引擎的屏蔽。视频搜索服务目前并无明确商业模式，但属于PPLive“全视频”战略，PPLive希望通过掌握大量的用户客户端数据和使用习惯，挖掘出更多商业价值。8.5.38.5.3业绩和近期动态8.5.3业绩和近期动态PPLive2PPLive2008PPLive2008008年的总收入为008年的总收入为68306830万元6830万元。。。86 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案8.5.8.5.48.5.444厂商竞争分析PPlivePPlive网的发展策略经历了一个演变过程PPlive网的发展策略经历了一个演变过程，，，从最开始的技术解决方案提供商，从最开始的技术解决方案提供商为主发展到目前的媒体属性以广告盈利为未来重点。。。。PPlivePPlive作为国内最早提供PPliveP2P直播类服务的企业，最早依靠在校园网内的传播流行开来，是一款完全提供免费服务的软件；创始人姚欣在成立了上海聚力公司以后，前期主要靠提供P2P流媒体技术解决方案（客户一般为影视宽频网站）为盈利模式，也有一小部分广告收入，但由于版权问题，广告比重较小。随着PPlive用户规模和市场影响力不断扩大，企业转型已经势在必行。2006年7月，PPLive与光线传媒达成长期战略合作协议，光线传媒旗下热门节目”百事音乐风云榜”和”MOTO娱乐现场视频”在PPLive平台上向互联网用户提供网络P2P直播收看服务，这标志着该平台“正版化”节目的启动。PPlive希望成为一家为集P2P技术提供、网络视频节目直播与点播服务于一身的P2P流媒体门户，将盈利眼光更多地瞄准网络广告市场。因此，发展更多的内容合作伙伴、拓展更多的正版视频内容获取渠道是其在今后发展中的重要任务。而在内容定位上，PPLive将自身定位于“娱乐视频平台”，希望可以成为网视频服务商中的“湖南卫视”，形成与其他定位“主流媒体平台”的竞争对手的差异化竞争。87 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案888.8...6666悠视网（（（UUSee（UUSeeUUSee）UUSee）））北京悠视互动科技有限公司是国内一家领先的提供P2P直播服务和互动增值服务的网络视频厂商，2005年10月起运营的视频聚合与分发平台悠视（UUSee.com）正式开通并上线。目前悠视网总部位于北京。悠视网的视频播放终端UUSee以P2P技术来进行网络数据传输，实现了以较低的带宽成本满足海量用户同时观看流媒体视频的需求。公司依托其央视直播、互动资源以及自主研发的UUSee网络电视，集技术、频道直播、自办栏目走在同领域先进位置，凭借央视丰富资源以及电信、移动、联通、等各大平台支持，正不断扩大和渗透到各个领域。例如，悠视网成功在线直播了2008年北京奥运会，有效拉进了用户与媒体的距离，扩大了企业知名度。2008年悠视网还获得意甲、欧冠转播权，打造体育互动营销平台。悠视网总部位于上海，在广州、上海拥有销售分公司。公司一共有员工200多人。截止2008年10月，悠视网共经历了2次融资，融资总额达到3350万美元。88 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案888.8...6666.1.1.1.1产品和服务产品和服务
视频播放服务：：：：由于需要P2P技术来支持，悠视网播放服务的最佳观看方式是采用UUSee客户端来进行观看。UUSee的视频节目分为直播和点播两大类，均采用P2P技术进行传输以加快速度。所不同的是，直播类节目用户只能按照服务器上播放的内容被动地接受，比较适合体育直播类、电视转播类节目；点播类节目则用户可以随时观看视频的任意一个部分，适合影视类节目。从数量上来说，为了保证每个视频都有一定数量的观看用户以使P2P发挥效果，同时播放的视频总数不能太多。目前，UUSee的直播有1100多个频道、点播同时在线的有超过2400个视频，同时播放的视频流总数大约在3600个。直播节目上，UUSee分为电视直播、电视、电影、卡通、综艺、游戏、科普、体育、时尚、两性等几大类；点播节目则基本以影视剧为主。为降低用户使用门槛，吸引更多用户，UUSee也提供页面直接在线观看的模式（必须先下载插件以支持P2P）。但页面在线播放的节目比用终端观看要少很多。
全网视频聚合分发服务：：：：悠视网拥有的视频搜索引擎（www.henkuai.com）（UUSee客户端同时内嵌），与一般视频网站的搜索引擎只是进行站内搜索不同，“很快”搜索是一个全网视频垂直搜索，可以搜索到互联网上其他厂商、网站的视频。这一点，与悠视网的定位“视频聚合、分发平台”是相符的。89 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案同时，用户可以直接用UUSee最新2008版观看其他网站上的视频，从某种意义上来说，UUSee成了用户观看全网络视频的入口。这与悠视网的发展方向是相符的。
全网视频聚合分发服务：：：：UUSee2008版内置视频下载功能，可以高速下载/管理UUSee站内以及站外资源。888.2.1.8.2.1..2.1.8.2.1.888....1111....2222业绩和近期动态【【【UUSee2008【UUSee2008UUSee2008年的总收入为UUSee2008年的总收入为56405640万元5640万元。】90 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案8.6.8.6.28.6.222厂商竞争分析厂商竞争分析悠视网的愿景是“成为互联网视频内容聚合成为互联网视频内容聚合、、、分发平台、分发平台”””，因此与一般”P2P直播平台不同，除去与正版内容机构保持深度合作以外，悠视网还希望聚合互联网上其他的视频，通过UUSee的平台与用户分享。悠视网的业务定位是内容聚合与分发的视频门户平台。悠视网目前已经和中央电视台、北京电视台、湖南电视台等内容提供商合作，在版权和内容方面具有突出优势。另一方面，UUSee希望做成一个视频聚合与分发平台，对于那些互联网上没有版权的视频内容，通过UUSee的视频搜索聚合平台让用户分享，有效规避了视频网站普遍存在的版权问题。悠视网在实现宽频播放、频道合作及其他业务的同时，致力于发展合作栏目深度加工以及其他相关移动增值业务，扩大盈利来源。在内容上，悠视网的定位是“主流的文化传播媒体”。悠视网拥有主流内容资源，例如央视（除去3、5、8台）以外所有的频道、北京电视台的所有频道等等。对于一些重大新闻时间，如17大、两会、神7等事件，悠视网都会作为重点专题来报道。悠视网的劣势在于对于视频业务的专注度不够，在用户中的知名度需要提高市场推广力度。8.8.8.78.777PPStreamPPStreamPPStreamPPStreamPPS网络视频（WWW.PPS.TV）是国内一家领先的提供P2P直播服务和互动增值服务的网络视频厂商，创办于2005年10月。目前PPS的运营实体为上海众源网络有限公司，总部位于上海，在北京拥有分公司。PPS公司的视频播放终端软91 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案件PPS以P2P技术来进行网络数据传输，实现了以较低的带宽成本满足海量用户同时观看流媒体视频的需求。PPS与CCTV、SMG、湖南卫视、华谊兄弟、中录宽频、网尚文化、TVB、优度宽频、激动宽频等影视机构、版权公司进行合作，为用户提供正版化的影视节目直播和点播；同时，对NBA、世界杯、奥运会、神七上天等精彩赛事、重大事件也提供实时直播。除重点发展的网络视频业务外，PPS还提供影视百科、PPS看看、娱乐、社区、图库、影视调查等多样化的产品及服务，打造了以影视百科为代表的社区。目前，PPS的用户数量和影响力在国内P2P直播服务商中都位于第一集团。截止2008年10月，PPStream共经历了2次融资，融资总额达到1200万美元。8.7.18.7.1产品和服务8.7.1产品和服务
视频播放服务：：：：由于需要P2P技术来支持，PPStream播放服务的最佳观看方式是采用PPS客户端来进行观看。PPS的视频节目分为直播和点播两大类，均采用P2P技术进行传输以加快速度。所不同的是，直播类节目用户只能按照服务器上播放的内容被动地接受，比较适合体育直播类、电视转播类节目；点播类节目则用户可以随时观看视频的任意一个部分，适合影视类节目。从数量上来说，为了保证每个视频都有一定数量的观看用户以使P2P发挥效果，同时播放的视频总数不能太多。目前，PPStream同时播放的视频流总数大约在15000个。为降低用户使用门槛，吸引更多用户，PPStream也提供页面直接在线观看的模式（必须先下载插件以支持P2P）。但页面在线播放的节目比用终端观看要少很多。92 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案
本地播放服务务务：务：：：PPS在2008年9月升级客户端，推出本地播放服务。PPS终端在启动时候搜索用户硬盘上的影音文件，建立索引，并可以用PPS随时播放和管理本地的媒体文件。PPS希望利用本地播放服务来更好地提升用户体验，增加用户粘度。
PPSPPS门户网站服务PPS门户网站服务：：：：PPS将自己的网站（PPS.tv）按照门户网站的模式进行建设，并提供了社区、SNS等服务，PPS希望以此来增加自己的“用户平台”属性。同时，PPS还通过联合运营等方式来提供网页游戏等其他服务8.7.8.7.28.7.222近期业绩和动态近期业绩和动态20082008年2008年年年PPStreamPPStreamPPStream的总PPStream的总收入未63806380万元6380万元。。。。93 中国网络视频行业的现状和趋势整体剖析方案8.7.8.7.38.7.333厂商竞争分析厂商竞争分析PPS的愿景是“以技术为依托，用户体验为先导，服务为核心，做一个专业、长久、上规模的网络视频服务商，推动网络视频业的发展，全力打造“中国网络视频”的第一品牌”。在内容定位上，PPS是希望成为“集点播与直播于一身的网络电视”，PPS还率先在P2P直播软件中推出了点播频道，满足用户全方位的视频需求。目前，PPS在直播频道数目上有所减少，转向增加更多的点播频道。而在业务定位上，PPS希望成为”互联网电视平台”，希望为用户提供全方位综合的娱乐服务。SNS、网页游戏都可能是其未来的发展重点。PPS前期依靠获取了些热门稀缺资源（如2006年的NBA直播）而迅速占领市场，但随着资金日益紧张，PPS目前的多元化路线存在一定风险：增大点播视频数量形成了视频分享网站的同质化竞争、多元化的其他业务则存在着盈利风险。999.9...总结总结备注：（总结分析提纯方案后续））））94'