中国灯箱广告布蓬盖材料市场研究及发展趋势预测 8页

'中国灯箱广告布蓬盖材料市场研究及发展趋势预测一、灯箱广告布蓬盖材料产品概述近年来，灯箱广告布蓬盖材料产业在我国发展迅速，在国际市场的开拓方面也取得了很好的成绩。冃前中国灯箱广告布蓬盖材料产业无论从产能、产量还是市场竞争力方面在全球都占有重要的地位。灯箱广告布产品因具有柔韧性好、透光均匀、寿命长、便于分割安装、着墨性好等特性，主要被作为户外广告材料运用于大型广告招的制作。广告灯箱布按透光率和光源的位置分为前打光灯箱布、后打光灯箱布和网格布三种。前打光灯箱布用来制作前置光源灯箱，其透光率一般在5%-10%之间。此类灯箱由于抗台风能力更强，所以多用来制作大型户外灯箱，如大厦广告牌、高速路旁灯箱、城市擎天柱灯箱。目前在中国100-400m2之间的大型户外灯箱多釆用此类灯布。后打光灯箱布用來制作后置光源灯箱，其透光率一般在25%-35%Z间。此类灯箱以中、小型偏多，多用来制作路边灯箱，商店门头灯箱和室内宣传灯箱。一般面积较小，不超过lOOn?。网格布是按台湾、福建等台风气候地区设计制作的，由于此类材料表面密集排列着许多网眼，可以使风透过灯布表面，因此可以大大降低台风对灯箱的压力,使画面达到更长久的户外使用效果。由于此特征，网格布多用来制作超大型标牌广告和建筑广告。二、市场特点屮国的灯箱广告布蓬盖材料行业自1999年开始高速发展，由于全球灯箱广 告布蓬盖材料行业的制造中心己从韩国转移到中国，在这样的背景之下，同时出于人力成本考虑，欧美甚至韩国的一些老牌灯箱广告布蓬盖材料生产厂商相继减产或停产，为中国灯箱广告布蓬盖材料企业占领国际市场份额提供了有利条件。但由于该行业内生产企业多以私营、个体企业为主，到冃前尚未形成行业监管与自律体系和有序的竞争秩序，中国灯箱广告布蓬盖材料行业目前正处于从无序向有序发展的转变过程之中。国内灯箱广告布蓬盖材料产业飞速发展的大背景下，国内灯箱广告布蓬盖材料产能扩张速度总体逐步趋缓。究其原因有两个，一是前期产能的大幅扩张已逐步填补了国内市场的供需缺口；二是2004年以数字媒体终端为代表的新型户外广告取代了传统灯箱广告布蓬盖材料户外广告的部分市场份额，导致国内灯箱广告布蓬盖材料市场需求增幅下降。在国内需求增长趋缓的同时，中国灯箱广告布蓬盖材料产业在国际市场的开拓方面取得了良好的局面，从而有效弥补了国内需求的不足。自2004年开始，国内以海利得、上海蓝泉为代表的一些灯箱广告布蓬盖材料生产企业开始将R光转向更为广阔的国际市场。经过5・8年吋间的发展，这类企业积累了相当丰富的牛产经验，通过进口或者技改设备性能逐步提高，生产工艺日益成熟，研发能力大大增强，产品的品质有了大幅的提高，由此具备了进军国际中高端市场的实力。由于国内灯箱广告布蓬盖材料生产企业以小型加工企业居多、主要以OEM（贴牌生产）为经营模式，产品大多为屮低端产品。行业高端产品领域，由于以德国灯箱广告布蓬盖材料制造企业Heytex、Verseidag为主要代表的一些欧美人型企业掌握着行业高端产品的技术、工艺，并有自己的经营品牌，因此约占全球灯箱广告布蓬盖材料需求10%左右的高端产品的市场份额仍牢牢掌握在这类企业手中。目前，我国灯箱广告布蓬盖材料行业具有优势的企业主要有：河北玉鑫、海利得、广州巨龙、上海蓝泉、江阴南威、浙江明仕达、河北虹鼎、浙江天畅、浙江汇锋、张家港沙龙、浙江华牛、浙江德嘉、浙江天星、海宁天洋、佛山亿龙、浙江铭龙、慈溪凌云等。上述企业规模较大、技术和工艺成熟，占据了国内产品相对咼端的市场。图表2013年我国灯箱广告布蓬盖材料行业重点企业市场占有率 资料来源：环球产业研究院市场调査资料三、技术特点灯箱广告布蓬盖材料的起源可以追溯到上世纪七十年代，最早出现在北美，Z后是在欧洲，在亚洲最初以韩国为代表，从上世纪八十年代开始兴起，直到九十年代初期在中国才出现。较之北美和欧洲，中国的灯箱广告布蓬盖材料行业起步较晚，在目前来说还是一个新兴的行业。但中国的灯箱广告布蓬盖材料行业发展很快，经过短短儿十年的发展，不但完全占领了国内市场，在全球市场也取得了骄人的成绩。特别是从上世纪九十年代末期到现在，随着国产喷绘机的快速发展，屮国的灯箱广告布蓬盖材料行业进入一个高速发展的时期，市场进入者迅速增多，产能与需求快速增长，成为全球产能增长的主要动力，中国也成为全球灯箱广告布蓬盖材料重要的牛产基地之O灯箱广告布蓬盖材料按后加工方法主要分为三种：即刀刮法、压延法和贴合法。图表灯箱广告布蓬盖材料工艺流程图 PVC膜网布PVC膜资料来源：环球产业研究院根据相关资料整理1、刀刮法刀刮法是将液态PVC浆料用刮刀均匀地涂在基布的正反两面，然后通过烘干工艺使其完全结合成一个整体，之后冷却成型。其特点是防渗透性、抗剥离能力较强。由于刀刮法产品上下是一个整体，使剥离现象得以杜绝。目前约有12%左右的灯箱广告布蓬盖材料通过这种方法生产，主要由以德国为代表的欧洲国家所采用。这其中，最具代表性的有德国Heytex.Verseidag,韩国产韩华(UNIFLEX)和比利时产希运(SIOEN)02、压延法压延法是将PVC粉与液态增塑剂等多种原材料充分搅拌，后经高温热银的压力作用，与基布粘合成一个整体。其特点是表面平整度较好，且透光均匀，在内打光灯布上较有优势。目前约有3%左右的灯箱广告布蓬盖材料通过这种方法牛产。但由于受到设备的限制，该种灯箱广告布蓬盖材料的幅宽一般不超过3米。美国3M公司开发的645和945两种灯箱广告布蓬盖材料都是用此种工艺生产的；另外，韩国LG公司开发的乐喜灯箱广告布蓬盖材料也是此种工艺的代表。3、贴合法贴合法是将上下两层成型的PVC膜，通过加热，在热辘的压力下与中间的网布贴合在一起，冷却成形。贴合法是灯箱广告布蓬盖材料生产企业采用的主流工艺，目前约有85%左右的灯箱广告布蓬盖材料通过这种方法生产，主要由以中国为代表的亚洲国家所采用。 贴合、涂层及压延工艺的比较如下：图表灯箱广告布蓬盖材料贴合、涂层及压延工艺比较工艺工艺流程投资成本生产成本产品剥离强度产品撕裂强度贴合工艺简单小小较差较好涂层工艺复杂较大大好较差压延工艺复杂大小好好资料来源：环球产业研究院根据相关资料整理刀刮法是将液态PVC浆料用刮刀均匀地涂在基布的正反两面，然后通过烘干工艺使其完全结合成一个整体，之后冷却成型。其特点是防渗透性、抗剥离能力较强。由于刀刮法产品上下是一个整体，使剥离现象得以杜绝。目前约有12%左右的灯箱广告布蓬盖材料通过这种方法生产，主要由以德国为代表的欧洲国家所采用。这其屮，最具代表性的有德国Heytex.Verseidag,韩国产韩华(UNIFLEX)和比利吋产希运(SIOEN)o刀刮法将是未来我国灯箱广告布蓬盖材料技术发展方向。四、产量分析1999年以前，国内灯箱广告布蓬盖材料市场基本上为国外企业所垄断，产品基本依靠进口。随着海利得、广州巨龙、上海蓝泉等一批企业的相继投产，虽然国内企业牛产的产品的品质与进口产品存在一定差距，但凭借成木优势和木土化优势，以及国内市场需求主要集中在低端产品，因此国内企业的产品能够逐步替代进口产甜，占领国内市场。从2001年起，国内基本不再进口灯箱广告布蓬盖材料产品。在此背景下，国内以海利得、上海蓝泉为代表的一些灯箱广告布蓬盖材料生产企业开始将目光转向更为广阔的国际市场，国内灯箱广告布蓬盖材料产品出口逐年增加，从而充分弥补了由于国内需求不足而导致的逐年增大的供需缺口。2011年中国灯箱广告布蓬盖材料行业产量为27.8亿平方米，到2012年产量达到31.78亿平方米，截至2013年，我国灯箱广告布蓬盖材料行业产量达到35.54亿平方米。图表2011-2013年中国灯箱广告布蓬盖材料行业产量统计 ■产量（亿平方米）资料来源：中国纺织工业联合会、环球产业研究院五.行业盈利分析由于进入灯箱广告布蓬盖材料生产领域启动资金少，技术门槛低，导致灯箱广告布蓬盖材料行业的总体产能急剧膨胀，由于市场竞争激烈，同行业企业较多,利润水平比较低。国内灯箱广告布蓬盖材料领先企业通过技术创新、规模化生产、产品结构升级、有效成本管控获得了高于行业平均水平的利润率，未来技术持续创新、战略整合和规模化牛产将仍是领先企业保持高于行业平均利润水平的主要措施，行业领先企业利润水平出现较大波动的可能性较小。冃前下游消费市场需求快速增长对灯箱广告布蓬盖材料行业构成利好。同时，随着国内研发与生产的加速，国内灯箱广告布蓬盖材料供应量也将不断增长,中国灯箱广告布蓬盖材料产品市场竞争较为激烈，产品价格存在逐步下降的风险。从整体行业发展形势来看，未来灯箱广告布蓬盖材料行业毛利率将呈下降趋势。预计2016年国内灯箱广告布蓬盖材料行业毛利率在13.47%左右。 六、行业发展趋势目前下游消费市场需求快速增长对灯箱广告布蓬盖材料行业构成利好。同时，随着国内研发与生产的加速，国内灯箱广告布蓬盖材料供应量也将不断增长。根据对国内灯箱广告布蓬盖材料企业生产情况及未来投产项目的统计，应用时间序列模型，预计2016年，中国灯箱广告布蓬盖材料行业产量将达到52.12亿平方米。七、内输送带行业主要生产企业1、浙江海利得新材料股份有限公司浙江海利得新材料股份有限公司成立于2001年,2008年1月在深交所上市,代码002206c经过10多年的艰苦创业，公司已发展成为集科研、生产、销售为一体的国家重点高新技术企业、浙江省诚信示范企业、浙江省绿色企业、浙江省工业行业龙头骨干企业。截止2012年底，公司总资产30.83亿元，员工1572人。公司主要生产涤纶工业丝、数码喷绘材料与轮胎帘子布三大类产品，完整的产业链保证了从原材料到各个生产环节的质量控制。数码喷绘材料：自产PVC膜、网格基布，不仅保证了压延、贴合过程中的产品质量，同时也将用户个性化需求、快速交付得以实现。涤纶工业长丝、涤纶帘子布：从生产聚酯切片到生产涤纶工业长丝、涤纶帘子布，完整的产业链体现出了企业在汽车用纤维领域等高品质产品的优势。公司依托自身省级企业技术中心平台，凭借多年来对数码喷绘材料和涤纶工业长丝生产技术的潜心钻研，在生产和研发方面一直走在国内前列，多项科研成果和高新技术产品填补国内空白，2013年度公司成立了省级技术研究院。公司重视科学管理体系的建立，在业内较早通过了IS09001质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证，车用产品实施ISO/TS16949:2009技术规范并通过了体系认证，并在日常管理中积极推行5S等先进管理技术，为品质的保证打下了坚实基础。2、浙江博泰塑胶有限公司 浙江博泰塑胶有限公司是一家年轻、充满活力又稳健的专业高分子新材料牛产企业。公司成立于2004年9月，坐落于浙江省海宁市钱江工业园区。东距上海120公里，四临杭州60公里，地理位置优越，交通十分便利。公司拥有一批年轻且具丰富行业经验的专业人才及员工队伍，企业坚持、开放、高效、创新。凭借先进的设备、精湛的技术及科学的管理、优质的服务，不断满足客户的新、高要求。'